凌晨4点，外滩江堤上已经架起一排三脚架。孙宁是这群人里来得最早的那几个，他做城市纪实拍摄多年，每天凌晨奔赴外滩早已是生活常态。有人问他，阴天看不到朝霞、白跑一趟值得吗？他说：“外滩从没有无效的清晨。霞光漫天是惊艳，薄雾临江是静谧，晨光微亮是温柔。”
摄影爱好者在江边架设设备拍摄外滩晨景
这句话在2026年9月6日被上观新闻写进专题报道，“凌晨4点外滩朝霞”正式成为继外滩夜景、十秒亮灯之后黄浦区又一个城市新IP。
这不是上海第一次出现这种“民间自发生长、官方最终接住”的IP。往前翻三个月，静安苏河湾中心绿地的“潦草小狗”绿雕从市民自发打卡走红，成为上海国际花卉节的现象级作品。
再往前推，巨鹿路-富民路-长乐路的“巨富长”街区，早年是民间自发聚集的小众文艺小店群，2026年静安区落地“Lab812青年引力场”试店平台，为年轻创意提供轻盈落地的空间。
从绿雕到街区，从朝霞到文艺小店，三个案例、三个不同领域，走的却是同一条路径：民间审美先行，官方再跟进。这不是偶发事件，这正在成为上海城市气质叙事的一个新方向。
过去上海向外展示的城市气质，核心逻辑是“宏大仪式感”。外滩夜景、十秒亮灯，关键词是璀璨、盛大、仪式。那种叙事背后的潜台词是：这是一座被精心编排过的城市，你来，就能看到一场为你准备好的演出。
但凌晨4点的朝霞是完全不同的东西。它不需要编排，没有人能精准控制朝霞在什么时候出现、以什么颜色铺满天空。打卡者需要自己查天气、自己判断概率、凌晨摸黑出门、在现场等一个不确定的结果。这种体验的关键词不是“盛大”，而是“日常”和“不确定”。
上海的城市气质叙事，正在从“我们为你准备了什么”转向“你可以在这里发现什么”。这一转向背后，有市民需求端的真实推力。
2025年中秋国庆长假，上海全市公园接待游客约682万人次，比去年同期增长12%，滨江观景、郊野休闲这类低门槛、主打情绪疗愈的微度假场景，已经成为市民逃离都市喧嚣的主流解压选择。市民不再满足于被安排好的景点，他们要的是自己去发现、去体验、去记录的东西。
很多人会以为，这种级别的IP背后一定有官方或平台的专项策划。但事实恰恰相反。
同期上海旅游节的活动也以外滩花车巡游等夜间项目为主。外滩周边同期商业活动包括BFC冻饮节、豫园七夕庙会。
豫园庙会古风市集内游人往来热闹
这个IP的生长动力，完全来自民间。最早是本土摄影爱好者多年在江畔积累高质量影像素材，2026年8月23日“上海发布”在“从晨光到霓虹”主题策划中展示了这些民间作品，引发广泛关注。8月29日，外滩出现超大彩虹叠加晚霞，引发市民关注。
外滩观景平台上游客观赏天边彩虹晚霞
9月1日，开学日清晨火烧云朝霞刷屏本地朋友圈，叠加台风“沙德尔”复活带来的稳定水汽条件，朝霞景观更加壮观。9月2日，有网友称拍朝霞时被船只激光扫射，事件经媒体报道后引发关注。
到这里，官方还没有正式出手。真正的破圈，是海外社交平台上的欧洲游客看到网友分享的影像后，专程调整行程赴沪打卡，相关内容反向传回国内，进一步拉高热度。
直到9月6日，上海发布、上观新闻联合发布专题报道，正式将其定义为黄浦新城市IP，官方才在这个节点完成了最终的身份背书。
全程没有单一千万级爆款视频直接引爆，没有任何降低参与门槛的便民设施或交通配套跟进，完全是天象窗口加持、传播链条无断点递进的自然结果。
“潦草小狗”绿雕的走红逻辑和朝霞IP高度相似。它最初只是静安区苏河湾中心绿地宠物友好区域内的一只西高地造型绿雕，通体野草，毛发蓬松，带着一股慵懒邋遢的松弛感，被网友戏称为“潦草小狗”。
“巨富长”的路径更长。从民间自发聚集的小众文艺小店，到静安区落地“Lab812青年引力场”试店平台，为青年创意提供轻盈落地的空间。
官方的角色变了。过去是自上而下规划城市IP，现在更偏向于自下而上发现、识别、接住市民已经用脚投票的东西。这种转变让城市IP的生长逻辑从“策划驱动”变成了“审美驱动”——不是官方觉得什么好，而是市民觉得什么好，官方再去回应和放大。
外滩朝霞IP目前已经完成了全国范围破圈，但参与专程凌晨打卡的渗透率，远低于市民对“外滩夜景”的认知度。大量市民持观望态度，因为入秋后朝霞天气概率不稳定，凌晨4点起床很容易白跑一趟，时间投入和预期收益不对等。
这是这个IP的天然天花板，但也恰恰是它的魅力所在——它不是一个“所有人都能轻易获得”的标准化产品，而是一个需要付出、有门槛的日常浪漫。
“潦草小狗”和“巨富长”的案例说明，这类从下至上生长的IP落地后，生命力往往比自上而下策划的更持久，因为它们天然带有市民的真实情绪需求——绿雕击中年轻人的情绪解压需求，朝霞击中的是市民对城市晨间温柔、治愈感的情感投射。
上海的城市气质叙事，正在从“我们为你展示”转向“你也来加入”。不是一场精心编排的演出，而是一段可以被你自己发现的日常。
朝霞漫天下浦江对岸陆家嘴天际线