红星新闻网（记者 但唐文）9月18日报道

针对AI生成广告中虚假仿冒、标识不清等违法问题，成都市市场监管局近日制定发布《AI生成广告合规指引》（以下简称《指引》）。当前，人工智能技术正加速融入广告创意、制作、投放等各个环节，该《指引》深入践行“民声入耳，治理入心”理念，既帮消费者擦亮识破AI套路的“慧眼”，也为商家划清合法经营的“边界”，推动AI技术在广告领域的应用行稳致远。

记者了解到，这是中西部地区首个专门针对AI领域的广告合规指引。该《指引》是推进互联网广告秩序治理的一项具体工作举措。其目的在于：一方面，厘清AI生成广告合规风险点，为各类经营主体提供更清晰的行为指引；另一方面，通过划定负面清单、压实主体责任，切实保障消费者合法权益。同时，《指引》也致力于推动人工智能技术在广告领域的安全、合规应用，有效赋能广告业高质量发展。

该《指引》主要涵盖四大方面内容：

一是明确概念与适用主体。

《指引》将AI生成广告界定为在广告活动中利用人工智能技术生成或合成的，用于推销商品或服务的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等信息内容。

二是规范标识标注。

《指引》要求，AI生成广告在依法显著标明“广告”的基础上，广告发布者应当做好“本广告含AI虚拟场景”“本广告由AI技术生成”“AI虚拟人”等AI生成内容标识，确保消费者清晰辨识，防止混淆与误导。

三是列出负面清单。

明确“未经同意，不得利用AI生成合成可识别特定自然人的虚拟数字形象用于广告营销。”“不得在广告中声称AI虚拟人对商品或服务的使用体验。”“不得利用AI生成合成淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、低俗等内容用于广告营销。”等。

四是压实主体责任。

《指引》分别对广告主、广告经营者与发布者、互联网平台经营者、AI生成服务提供者提出合规管理要求。其中，鼓励广告经营者与发布者对AI生成广告做标签化管理，同时鼓励其对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等重点领域设置更严格审核措施。

据悉，2026年以来，成都市市场监管部门聚焦民生关切、突出重点领域，坚持“线上线下”一体化，持续推动互联网广告市场秩序综合治理，共计监测互联网广告68万条次，依法处置监测发现的涉嫌违法互联网广告线索2429条次，查处互联网广告违法案件358件，罚没金额165万元。

下一步，成都市市场监管局将持续推进互联网广告生态治理各项任务落地见效，加大新业态广告监测范围，提升违法线索发现和处置效率，加大对互联网广告企业的合规指导力度，巩固违法广告治理成效。