8月31日，武汉理工大学旁边一家亚朵酒店前台很直白：“双床房这几天都没有了。”九派新闻的记者追问了一句，对方说想订到心仪房型，提前半个月才稳妥。同一天，武汉大学附近一家桔子水晶酒店，房价从平时400到500元，涨到了500到600元。

这只是武汉一个城市的数据。同程旅行的统计显示，8月下旬，全国高校周边3公里范围内酒店预订热度环比大幅增长——杭州涨了81%，广州、武汉涨了77%，长沙涨了75%，南京涨了71%。订单清一色是2到3人家庭，住1到3晚，正好匹配“报到加周边游”的节奏。

一个不那么突然的文旅新物种——送学游，正在被数据量化。

开学季，家长送孩子上大学不是新鲜事。但今年和往年不一样的地方在于，送学这件事正在被各地文旅部门当作一个正式的产品来运营。

沈阳八大景区向2026级新生及亲友免费开放，新生可带两名亲友游览沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等八个景区。南京江宁区文旅局直接打出“爸妈送我上大学，我带爸妈游江宁”的口号，新生凭录取通知书就能为父母报名免费精品线路游览。

泉州面向来泉报到的高校新生及两名以内亲友，推出景区免票、文博免费讲解、免费看戏，崇武古城、清水岩等景区免首道门票，清源山新生及两名亲友半价。

四川省商务厅、教育厅、财政厅、文旅厅四部门联合，给全省高校新生发放“高校新生体验卡”，成都的版本解锁食、住、行、游、购、娱六大权益，覆盖27家重点景区。政策有效期一直到2026年12月31日。

这些政策不是景区自己搞的促销，而是官方文旅部门统一发布，生效时间集中在8月到12月，核心优惠期就是9月开学季，适用人群普遍覆盖2026级高校新生及最多两名随行亲友。

送学游的直接受益方很清晰。

酒店端，高校周边3公里住宿是第一个被点燃的。同程数据显示，8月下旬预订量高位运行，杭州81%、广州武汉77%、长沙75%、南京71%。武汉核心区高校周边酒店提前多日满房，房价小幅上浮约100元。收益在8月下旬到9月上旬集中兑现。

景区端，全国热门地标类景区搜索热度及门票预订量环比8月上旬上涨超85%，其中送学相关家庭客群占比超过55%。送学家庭拖家带口，1到3天短途游，节奏舒缓，正好踩中城市地标打卡的需求。

高校端，兰州大学连续第四年腾出体育馆和游泳馆，为送学家长提供320余张免费临时床铺，联动西北五城30余个景区免票权益。以兰州大学为代表的少数高校在配套服务端有所投入，但整体来看，高校并未出现大规模新增服务成本。

兰州大学体育馆内为新生家长设置的临时住宿区域

至于受损方，目前没有检索到明确因送学游出现成本增加或利益受损的群体。但有一个值得注意的监管动作——广东丰顺县市场监督管理局9月3日联合当地政府，对紫琳学院周边酒店和商铺开展专项检查，重点严查哄抬物价、随意涨价、价格欺诈。

市场监管人员在酒店前台开展价格专项检查

这从侧面说明，在部分区域，酒店端因短期供需紧张出现的小幅涨价，已经触发了市场监管反应。

市场监管人员在校园周边商铺开展检查工作

景区免票优惠的成本承担主体，是财政补贴还是景区自行承担，暂时没有明确的答案。这笔账早晚要算——国有景区首道门票免了，谁来补这个窟窿，决定着各地送学游政策的可持续性。

同程研究院明确把送学游定性为“依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，客流稳定、消费场景集中、复购潜力大”。中国旅游研究院专家罗兹柏的说法更形象：“铁打的营盘，流水的兵。”每年新生入学，年复一年，这是可预期的稳定增量。

送学游和普通旅游最大的区别在于，它自带复购。孩子要在这个城市读四年，家长大概率还会再来。送学时的第一印象，决定了这座城市未来四年在家长心中的位置。

这也是为什么，淄博这一轮的优惠动作不只是免票——周村古商城推出驻淄大学生29.9元年卡，核心景点全年不限次畅玩；马踏湖联合运营商给新生派发套票代金券。淄博算的账很清楚：不是一次性的九月客流，而是把大学生注册成“城市会员”。

商务部研究院研究员周密在接受采访时指出了一个更关键的点：短期的开学促消费政策需要与城市长期留才战略相衔接。对于城市而言，应该把握大学生从入学到毕业的周期，为人才提供兼职、实习等机会，让人才供需双方能够有效对接。

送学游的热度，在校门口3公里的酒店里被点燃，在景区免票的政策里被放大，但最终能走多远，取决于城市能不能把“送学”这个一次性动作，转化成“留人”的长期机制。

目前已经有多个城市迈出了第一步，后面会不会有更多城市跟进，还要看这场开学季的短期数据，能不能让更多城市看到长期价值。