从食品、医药到服装、鞋帽、文创、工艺品等多元领域，上海中华老字号正实现从“国潮”到“定制”、从“展示”到“首发”的升级，打造文商旅体展深度融合的消费新场景。
9月18日，第二十届中华老字号（上海）博览会在上海展览中心正式拉开帷幕。本次展会是商务部2026“老字号嘉年华”、“上海之夏”国际消费季重点活动，以“新供给引领新消费”为主题，汇集全国各地中华老字号，百联集团、光明食品集团、老凤祥股份、豫园股份、豫园集团、淮海集团、恒源祥（集团）、上海徐汇城市发展集团、开开集团、新南西集团、东方国际等一大批汇聚众多老字号资源的上海本土企业集团集体亮相；河北、江西老字号展团也将携地方特色好物来沪参展>
豫园以非遗诠释东方生活美学
在博览会上，豫园股份携旗下老庙、上海表、海鸥表、童涵春堂、松鹤楼、春风松月楼、湖心亭、老城隍庙、永青假发、WEI 蔚蓝之美等一众老字号与优质品牌参展。豫园股份以“聚焦‘非遗’为核心的东方生活美学”为参展主题，通过新品发布、非遗技艺现场展示、公益礼呈等多元形式，全面展现老字号守正创新的发展活力，以及非遗在现代生活中的美学传承与焕新演绎>
珠宝老字号品牌老庙的展品尤为亮眼。老庙携9月16日全新上市的古韵金作•双鱼织金系列重磅登场，以创新产品载体活化江南非遗技艺，实现传统匠心与新潮审美的双向赋能。古韵金作•双鱼织金系列以“双鱼织金，好运自临“为创作理念，萃取江南织绣、古典园林与青瓷文化意象，在产品设计和制作中运用织金、刺绣刻丝、玑镂鎏彩等多种传统工艺。以形象款“鱼满金”所采用的丝织金工艺为例，该工艺对匠人水准要求极高，工匠需将黄金反复拉拔至0.05至0.08毫米，细度超越发丝，再依照织物经纬结构编织成立体金布。单件作品投料可达8公斤黄金，制作周期长达10至15天；金线极易断裂，每一寸金布都考验匠人的手感与耐心，让古老江南织造技艺在当代黄金珠宝载体上重现光彩>
除老字号珠宝新品外，永青假发、湖心亭也将在展会现场开展非遗技艺展示。永青假发可为到场参观者结合个人形象与需求，现场定制打造发型；湖心亭则带来传统茶艺展演，让市民近距离感受非遗活态传承的魅力。
此外，童涵春堂匠心打造的中医药滋补产品、湖心亭醇香雅致的特色好茶、老城隍庙经典梨膏糖、WEI 蔚蓝之美主打东方草本理念的护肤产品，以及上海表、海鸥表兼具国风美学与时尚质感的腕表系列……豫园股份旗下品牌构筑的多元国风节礼阵容，为市民中秋、国庆双节礼赠、日常自用提供了优质且丰富的选择>
盘扣有了“Citywalk漫游款”
开开集团携旗下10家中华老字号集体亮相，紧扣城市“上海定制”核心IP，以服饰裁剪定制、穿搭美学定制、健康养生定制三大主题为核心，全方位展示老字号从标准化供给向个性化、高品质、场景化定制服务的迭代升级，以匠心定制赋能消费提质，服务上海加快国际消费中心城市建设>
国家级非遗龙凤旗袍推出“静安Citywalk漫游”系列定制盘扣，以“盘扣+城市礼物”串联文商旅体展联动。龙凤旗袍第五代传承人吴雨婷介绍，该系列以静安历史文化建筑为灵感，将张园的海派风华、百乐门的摩登线条、慎余里的里弄纹样等元素融入盘扣设计，在方寸之间呈现上海这座城市的美好记忆，旨在推动非遗从展柜走向日常，使其成为可佩戴、可触摸、可收藏、可分享的城市风景。从辅德里的红色记忆出发，行至苏河湾的潮流水岸，把一段城市漫游路线浓缩于一扣一结之中，这就是“盘扣+城市礼物”的轻量化表达，不沉重、不繁复，却足够上海。作为文商旅体展联动的伴手礼，“静安Citywalk漫游”系列定制盘扣将观展、漫游、消费与记忆串联起来：看过一处风景，带走一枚盘扣，收藏一段城市。置于案头，是与城市的深度对话；扣进日常，是让静安的百年风华触手可及。国家级非遗龙凤旗袍正以更轻盈的姿态，被重新看见、触摸和热爱。
作为海派服饰定制品牌，开开集团旗下龙凤、亨生、鸿翔三大非遗老字号，深耕手工服饰裁剪定制，以“上海定制，海派新裁”为内核，依托百年非遗手工技艺，打造兼具东方底蕴与现代审美的高定服饰，诠释上海精工定制的匠心水准>
龙凤品牌以全手工旗袍高级定制为特色，推出“玄凤和鸣”高端定制旗袍，以黑色真丝为底，定制彩凤、牡丹、祥云刺绣纹样，金线精细勾勒轮廓，根据穿着场景需求还可定制纹样密度、拖尾长度，兼顾日常雅致与重大场合。同时创新盘扣定制服务，结合城市IP、民俗祥瑞、个人喜好，定制生肖萌宠、吉祥瑞兽、城市文旅等专属盘扣配饰，实现非遗手艺的个性化、生活化落地，让传统工艺成为可定制、可收藏、可佩戴的专属美学符号。
亨生西装主打结构工艺定制，创新打造“一衣两穿”专属定制版型，依托软结构手工剪裁工艺，根据个人身形、穿着需求定制驳领、衣身、肩型细节，通过内侧隐藏系带设计，可切换经典休闲、新中式两种风格，兼顾意式松弛质感与东方精巧设计，实现单件西装的个性化场景适配。
解锁轻量化专属定制养生方案
雷允上西区聚焦私人健康养生定制，以“简养有新方”为主题，通过场景创新、科技赋能、精准辨证，打破传统养生的刻板局限，为市民提供一人一方、按需适配的定制化健康服务，让传统中医药养生适配现代都市生活节奏。
在产品定制层面，品牌紧扣不同人群体质差异、养生需求差异，打造轻量化、个性化的定制养生体系，围绕大众日常康养、轻养需求，推出适配不同体质、不同时节的养生好物。全新上市的“上雷”速发干海参，简化食用流程，保留北纬39°大连核心产区海参优质营养，适配都市人群便捷滋补需求；“申时五行香”结合十二时辰养生规律与海派生活特质，以五行理念演绎“申”时的养生哲学，寻找顺时而养与海派生活的文化共鸣。同时，九蒸九晒有机黄精、黄精抱枣、西洋参肉苁蓉黄芪茶、五指毛桃薏仁陈皮茶等多款定制化简养食品集中亮相，针对体虚、湿气、亚健康等不同身体状态精准适配，实现传统中医药养生的个性化、日常化落地。
打造专属海派时尚风格
2026年恰逢开开品牌创立90周年，立足九十年海派服饰匠心积淀，品牌聚焦个人穿搭美学定制，以“海派时尚穿搭新叙事”为主题，通过提供服饰产品适配、个人风格定制以及服务体验升级等，为消费者全维度、个性化解决穿搭方案，重新定义“海派体面”穿搭的当代标准>
开开服饰摒弃潮流符号的简单堆砌，深耕千人千面的穿搭服务，根据不同身形、穿搭场景、审美偏好，适配面料、版型、廓形与搭配服务。品牌高支轻奢衬衫采用全棉与桑蚕丝精准配比，兼顾舒适质感与高级调性；老钱风衬衫创新采用长绒棉+氨纶面料展现亚麻风格，针对性解决传统衬衫紧绷、亚麻易皱的痛点，适配日常通勤、休闲社交等多元场景；精纺羊毛“感织”系列甄选16.02微米超细羊毛纤维，定制大地色系极简风格，触感柔和、质感高级；羊绒桑蚕丝混纺系列，结合新中式、小香风多元审美，开开服饰让每一套穿搭完美贴合都市气质与场景需求。
烟火滋味唤醒时代记忆
金秋九月恰逢中秋，各色老字号美食将集中亮相，地道海派风味与全国各地特色吃食齐聚一堂。王家沙带来南乳马蹄鲜肉月饼，腐乳咸香搭配马蹄清甜，苏式酥皮层次分明；美新 “全家福” 月饼坚持手工现烘现烤，集齐苔条果仁、黑麻果仁、椒盐五仁、豆沙松仁四款咸甜风味，减糖减油改良配方，复刻地道老上海中秋滋味；梅龙镇酒家推出苔条、腰果、鲜肉、豆沙等多款苏式月饼。凯司令携经典西式糕点登场，载入吉尼斯纪录的裱花蛋糕技艺让人一睹风采；三牛食品除家喻户晓的万年青饼干外，带来夹心饼干、碱水香葱饼干等年轻化新品。此外，山林大红的金桂甜皮酱鸭、黑金酱蹄膀酱香浓郁；张力生鲜肉锅贴、叶聚兴特色塌饼还原本土烟火味道。金枫酒业面向年轻消费群体的 “不急” 菠萝海盐风味气泡黄酒，以 360 天陈化基酒低温发酵打造绵密气泡与微醺口感，传递松弛自在的生活理念；恩波露多款特色酸奶、干酪乳制品新鲜登场。玉棠、宝鼎酿造、好唯加带来新式调味选择，既可居家烹饪，也适合作为特色伴手礼>
IP跨界启新 国潮产品焕发全新活力
本届博览会上，一大批国潮联名新品将集中亮相，老字号牵手热门文化IP，打通传统与潮流的消费壁垒。老凤祥发挥国家级非遗金银细工技艺，推出与《仙剑奇侠传》联名系列珠宝，萃取仙侠经典文化符号，打造黄金、银饰、金属摆件等多元周边，实现传统珠宝文化与二次元IP双向破圈。美加净日化携手ChinaJoy推出联名口腔护理系列，二次元包装贴合年轻群体审美；旗下白玉“小清净”牙膏细分美白、护龈赛道，以年轻化配方撬动大众消费市场。
科技赋能出行居家 解锁定制生活新方式
永久自行车“庚辰”系列可实现车身色彩、贴花、饰面材料全维度一对一定制，镜面电镀漆面质感惊艳；星钻秒表带来多功能机械秒表，集成测速、脉搏计、声光测距等专业功能。龙凤软家具梦享智能床搭载方言语音控制系统，兼顾适老需求与全家睡眠使用；强生交通创新“交通+”定制模式，可提供会务接送、助老陪诊、企业通勤等一站式出行解决方案>
专区瞄准年轻消费市场，凤凰FNIX菲尼仕XF200超轻折叠自行车，以高性价比、轻量化折叠设计面向年轻通勤群体；红双喜集团集合旗下多老字号资源，推出儿童绘本、匹克球拍、珠光水彩、盖碗茶盘礼盒，覆盖读、动、画、泡多场景；三联集团带来手工精雕定制眼镜，攻克高度数美薄、异形镜片加工难题。上海表×一大文创多款联名腕表，把红色文化浓缩于方寸表盘，打造可佩戴、可触摸的红色文化载体；西泠印社潜泉印泥支持印缸、包装个性化选配。