广告牌大家见多了。灯箱、喷绘、LED，裸眼3D...印度孟买班德拉海边这块“牛粪”广告牌你一定没过见。
这块广告牌是一家叫Chupps拖鞋品牌投放的，他们的产品主打环保，号称废弃后24个月可完全生物降解。
于是品牌想了个点子：既然鞋子能回归自然，那广告牌也得做到。广告语写道——“100%可生物降解，就像这块广告牌一样。”
说实话，第一眼看到的时候我笑了。但笑完之后，又觉得这事儿没那么简单。
这块广告牌也被称为“消失的广告”。
工人用竹子搭建骨架，把牛粪、黏土、干草搅拌混合，一层层糊上去塑形，风干之后，形成完整的拖鞋广告牌。
搭建过程：
随后，孟买的雨季一来，雨水持续冲刷，表层的天然材料就会一点点剥落、溶解。等到雨季结束，只剩下原本的竹架，广告牌本身已经消失在环境里。
某种程度上，它把广告词演完了。
这事也很印度。
牛在印度教文化里拥有特殊地位，牛粪在当地也不是单纯的废弃物。酷暑难耐，高校牛粪涂墙求清凉：
农村里晒干的牛粪可以当燃料，混合泥土涂抹墙面，还能防潮防虫。不少传统宗教仪式里，牛粪也会被当作净化材料。
拿它做广告牌，从营销角度看，这确实是个聪明的操作。
一块广告牌花不了多少钱，但“牛粪做的广告牌”这个话题性，让它在社交平台上疯传，孟买当地人还跑去打卡拍照。
这个创意用极低的成本撬动了巨大的传播量，同时把品牌打上“环保”的标签。
我们平时做品牌传播，默认逻辑是“曝光越久越好”，而这个创意反向操作，材料消失的过程，就是品牌信息扩散的过程。
当然，这个创意也有争议。
有人觉得是很聪明的营销，把品牌主张直接落地，比起空洞的环保口号，看得见、摸得着，还自带传播属性。
也有人觉得，更偏向流量噱头。广告牌的竹框架依旧需要人工拆除，大雨冲刷下来的泥浆，也会直接流入海边，所谓的 “零负担” 未必完全成立。
那么在你看来，这块爆红的牛粪广告牌，是诚意满满的环保创意，还是单纯博眼球的流量营销呢？
来源丨logo设计视觉
编辑丨狄鑫
