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本文作者——蔡文机｜资深媒体人

今年的中秋和国庆，只间隔了3个工作日；不少网友都发现了，只要请三天假，就能拼出一个13天的长假。

于是，2026年的9月，“请3休13”很快火遍网络，也提前点燃了旅游市场。

截至9月14日，中秋国庆旅行产品提前30天以上的预订热度同比增长超过20%，预订两个及以上目的地机票的旅客同比增加25%，部分地区酒店预订量甚至增长近40%。

按理说，这么长的假期叠加这么高的预订热度，机票和酒店应该闻风涨价才对。然而，今年双节国内机票均价却同比下降了8%。

游客可能更多，可机票价格却同比下降，这又是为什么呢？

过去的黄金周，旅游消费最鲜明的特征就是客流集中。全国游客在同一天出发、同一天返程，机票、高铁票和热门酒店供不应求，商家自然拥有很强的涨价能力。

今年的情况却不太一样。

中秋与国庆中间隔着3个工作日，有人9月24日就出发，有人过完中秋再走，也有人等到国庆当天。13天的超长窗口，把原本集中在一周内的客流分散到了多个时间段。

客流仍然很大，却不再全部挤在一两天里，航空公司和酒店最容易涨价的高峰因此被摊薄了。

与此同时，游客也越来越会比价了。

一条航线价格太高，可以换出发日期，也可以换临近机场；热门城市酒店太贵，还可以住到周边区县。旅游目的地越来越多，消费者并非一定要去某个地方。

航空公司面对这种更加分散的需求，也需要通过折扣提高客座率。少数热门航线仍然一票难求，但大量普通航线很难普遍涨价。

所以，“请3休13”拉长了游客的假期，也摊薄了黄金周最宝贵的集中涨价窗口。

机票降价8%，并不意味着居民不愿意出门。恰恰相反，今年国内旅游人数还在增长。

文化和旅游部数据显示，2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%。这一组数据说明2026年大家的旅游热情非常高涨。

不过，另一组数据就不那么好看了。

2026年上半年，国内旅游总花费3.21万亿元，同比增长2%。换言之，出游的人数增加了，但是花钱反而少了。

根据出游人次与总花费计算，相当于2026年上半年人均旅游花费927元，而2025年同期这个数字是959元。

换言之，2026年上半年人均旅游花费相比2025年下降了3.3%。

这组数据不能说明消费者“没钱了”，但是一定说明了大家的旅游需求没有消失，只是游客越来越精打细算了。

过去住五星级酒店，现在改住中档酒店；过去购买长线跟团游，现在自己订机票和住宿；过去到了景区还要看演出、买纪念品、吃特色套餐，现在更愿意逛免费街区、博物馆和城市公园。

由此可见，即便不久之后的中秋国庆拼出13天长假，家庭旅游预算也很难同比增加。过去5天准备花5000，现在放假13天，并不意味着愿意拿出1.3万。

结果很可能是游客旅行时间更长，去的城市更多，但留给每家酒店、景区和旅行社的钱反而变少了。

除了游客更加节省，文旅市场还面临一个变化：供给增加得太快。

数据显示，全国拥有15间以上客房的酒店数量，从2023年初31.2万家增加到2026年的约41.9万家，三年多增加10.7万家，增幅超过30%。

过去两年旅游市场迅速恢复，连锁酒店加快向县城下沉，民宿、公寓和短租房也大量增加。航空公司持续恢复运力，各地又集中推出古镇、街区、演艺和主题乐园。

现在游客确实更多了，但争夺这些游客的酒店、航班和旅游项目同样更多。部分地区双节酒店预订量增长近40%，看起来非常热闹，分摊到大量新增客房之后，未必足以支撑房价全面上涨。

更重要的是，OTA平台让价格越来越透明。消费者打开手机，就能把同一座城市几十家酒店放在一起比较。某家酒店涨价太快，游客马上可以换酒店、换商圈，甚至直接换一座城市。

当然，今年双节并非所有酒店都会降价。但对大量普通城市、非核心区域和中低端酒店来说，价格竞争不会因为黄金周到来就消失。

过去是一到长假就有客人送上门，现在则是即便到了长假，商家还得用折扣争夺客人。

客流增长而客单价下降，最难受的会是哪些行业呢？

最难受的首先是传统旅行社。

游客习惯自己订票、订房、规划路线，旅行社只能依靠降价争夺有限的跟团订单。中国旅游协会发布的报告显示，部分旅行社毛利率已经不足5%。订单增加，如果客单价和毛利继续下降，企业就可能出现业务越来越忙、利润越来越薄的情况。

景区和旅游演艺公司也面临相似压力。游客可以接受交通和住宿这些必要支出，却很容易砍掉几百元一张的演出票、景区购物和高价餐饮。

2026年上半年，黄山景区进山游客增长8.37%，黄山旅游营收增长5.11%，归母净利润只增长2.94%。从客流到收入再到利润，增速逐级下降，说明游客增加并没有完全变成企业利润。

酒店即使实现满房，也不一定大赚。如果降价才能填满房间，人工、水电、平台佣金和折旧却不会跟着下降，入住率上升带来的收入，很可能被各项成本吃掉。

相对受益的反而可能是大型OTA。游客越重视比价，越习惯分别预订机票、酒店和门票，订单就越容易向平台集中。传统旅行社、单体酒店和景区的利润被压缩，平台则可以依靠更多交易笔数继续增长。

这意味着双节旅游红利并没有消失，只是从高价跟团游、高端住宿和景区二次消费，转向了低价航班、经济型酒店以及掌握流量的预订平台。

今年中秋国庆，热门景区大概率依然人山人海，高铁票和核心酒店也可能一票一房难求。

但对文旅企业来说，决定经营结果的已经不是来了多少游客，而是每名游客愿意花多少钱，购买了多少高毛利产品，以及新增收入能否覆盖人工、佣金和折旧。

“请3休13”拉长了游客的假期，却没有同比例放大游客的钱包。今年双节真正降温的不是人流，而是文旅行业依靠人山人海就能轻松赚钱的旧日子。