国外的游客来到中国都喜欢去哪些城市呢？我就经常去网上刷他们的分享，看看他们都在聊什么，结果发现有好多国外的博主在分享自己在延吉拍的照片，很多人都是冲着拍照去的，这特别有意思，这次我给大家讲讲这背后的秘密。延吉常住人口67.08万，2025年接待的游客却超过1100万人次，是全城人口的16倍还多。它没有一座能压住全国的名山大川，最先让许多人买票赶来的，竟是一套朝鲜族服饰和一张「公主照」。这张照片怎么把人带来，又让延吉把游客一天里的钱一笔一笔接住？

旅拍只是来延吉的理由，约170亿元旅游综合收入靠的是游客在城里待上一整天。

这170亿元是2025年延吉全市的旅游综合收入，包括住宿、吃饭、交通、购物和游玩消费，并非一套服饰单独带来的钱。

旅拍商家增加得很快。到2024年3月，延吉登记在册的旅拍商家已经有614家。2025年4月，仅民俗园周边就超过700家，旺季园里每天活跃着五六百名摄影师。

从2022年底到2024年3月，延吉的旅拍店增加了423家。这不是简单地多出423台相机。每家店都要有人管衣服、做妆造、接订单、拍摄和修图。旺季客人集中到来，较大的店会把固定员工和兼职人员搭在一起，妆造师团队能扩到20人左右。一张照片看着轻，落到本地却是一串能分给不同人的活。

延吉能开出这么多旅拍店，和当地的民族生活分不开。延吉2024年末的户籍人口中，朝鲜族占53.7%。走在街上，人们能看到中朝双语招牌，进饭馆能吃到冷面、米肠和打糕，早市里摆着泡菜、明太鱼和米酒。游客穿上的衣服，身后有真实的饮食、建筑、语言和家庭生活托着。

中国朝鲜族民俗园占地9.4公顷，有40栋朝鲜族风格建筑。园里不只是几面适合拍照的墙，还有老宅、歌舞、饮食制作和传统体育。游客换上衣服后，可以沿院落走、坐在屋檐下，和成群的「王子」「公主」一起进入完整场景。

一套服装、一场妆造和一组照片，让游客也能参与当地的民族文化，带回一份自己亲身体验过的旅行记忆。

照片又天然适合在手机里传播。一个游客拍完，把照片发给亲友，下一批人看到以后，会问衣服在哪里租、妆怎么化、哪个院子最出片。当地不用费力解释一大段历史，画面先替它把人吸引过来。

流量很快变成了具体的工作。央广网报道过一对经营旅拍的夫妻。两人2022年1月开出第一家店，到2024年3月已经有3家旅拍店、1家民宿和20多名员工。客人若住下来，生意又走进民宿和餐馆。

人多了，靠商户自觉还不够。2025年，延吉市市场监管局推出旅拍服务合同示范文本，试着把容易说不清的服务约定落到纸面上。当地的职业技能培训也把美容化妆、电子商务和咖啡师放了进去。前一项管游客敢不敢下单，后一项管本地人能不能接住新工作。店铺增加得很快，服务规则和职业培训也得跟上。

可游客若上午化妆、中午拍完就走，生意仍只有半天。延吉没有把「公主照」做成终点。

吉林省文旅厅发布的一日游线路，把水上市场放在前段，并安排了1.5小时。逛完市场，再去民俗园做妆造、挑衣服、拍照片。三四个小时过去，人累了，照片也要等，于是下一站不是另一处景点，而是一家咖啡馆。

延吉的咖啡并非为了迎合这一轮游客热度临时摆出的装饰。早在20世纪90年代，边境贸易和居民到境外工作，就把喝咖啡的习惯带了回来。后来店家又把米酒、冻梨、锅巴这些本地味道放进咖啡。到2024年，当地已有800多家咖啡店；2026年的本地报道写的是超过1000家。

游客坐下来喝一杯，既能休息，也延长了停留时间。咖啡杯上印着延吉，端在手里又能拍照，咖啡馆也多了一笔生意。

天黑以后，人群再往延边大学附近走。楼体上的中朝双语牌匾亮起来，远远看去像一面巨大的弹幕墙。白天的民族服饰适合庭院，夜里的灯牌适合街头，两处场景把同一套旅拍生意从白天拉到了深夜。周边的烤肉、冷面、小吃摊和住宿，也跟着有了客人。

这条路线不是游客自己碰巧拼出来的。吉林省文化和旅游厅发布的一日游线路，直接把水上市场安排1.5小时、民俗园3小时、网红弹幕墙2小时；另一条线路还在中间加入开发坡。

三处主要地点加起来已经是6个半小时，再算上往返、吃饭和喝咖啡，一天自然就被填满了。想看夜里的弹幕墙，下午便不必急着离城；想赶清晨的水上市场，前一晚住下最省事。延吉没有强迫游客多消费，只是让早来和晚走各有一个说得过去的理由，住宿、餐饮和交通也就跟着有了生意。

早市、咖啡馆和大学周边的饭店商铺原本就在营业，不必谁单独造出一座大景区。城市找到一个最有辨识度的入口，再把这些生活排进同一段旅程。

人被吸引来以后，交通、停车和纠纷处理也要跟上。

延吉有高铁站和机场，城里有公交、BRT 和出租车。2024年全市有58条城市公交线路、583辆公共汽车。到了节假日，当地开放4000多个机关事业单位停车位，开免费公交专线和免费专车；西站、民俗园、弹幕墙等地方还设了20多个服务驿站和共享小屋。

这些事拍不成漂亮视频，却决定了一个游客愿不愿意再来。找不到车位、叫不到车、拖着箱子没地方歇脚，网上再红的景点也会让人败兴。延吉还把旅游纠纷处理定成半小时响应、当天办结。对外地人来说，这种确定感本身就是旅游产品的一部分。

店铺越开越多，麻烦也会跟着来。服装容易模仿，布景可以复制，摄影套餐很快会长得差不多。当地已把「小蜜蜂」拉客、强迫消费、虚假宣传和价格欺诈列为文旅市场重点整治行为。只靠多摆几套衣服，店铺多了也可能彼此压价；只追一阵热搜，今天排队的人，明天就可能换一个城市。

店数并不是延吉最难复制的东西。真正难复制的，是当地长期形成的民族生活，是早市、民俗园、咖啡和夜景之间的距离，是游客从车站下来以后，能不能顺畅走完一天。照片只是把这些东西照亮了，并没有替它们凭空出现。

对许多普通小城来说，这比再造一个人造古镇更有用。不是每个地方都有长白山，也不是每个县城都能修一座大型乐园。但几乎每个地方都有一种外地人没有见过、本地人已经习以为常的生活。难的是把它找出来，让游客能参与，再用交通、商户和公共服务把一个又一个小时接上。

延吉让游客穿上衣服拍照，也让他们有机会逛早市、尝本地味道、看夜景。照片拍完了，这一天还没有结束。

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