近日，成都市市场监管局制定发布《AI生成广告合规指引》（以下简称《指引》）。该《指引》深入践行“民声入耳，治理入心”理念，既帮消费者擦亮识破AI套路的“慧眼”，也为商家划清合法经营的“边界”。
记者了解到，这是中西部地区首个专门针对AI领域的广告合规指引，主要涵盖四大方面内容：
明确概念与适用主体。
《指引》将AI生成广告界定为在广告活动中利用人工智能技术生成或合成的，用于推销商品或服务的文本、图片、音频、视频、虚拟场景、AI虚拟人、真人虚拟数字形象等信息内容。
规范标识标注。
《指引》要求，AI生成广告在依法显著标明“广告”的基础上，广告发布者应当做好“本广告含AI虚拟场景”“本广告由AI技术生成”“AI虚拟人”等AI生成内容标识，确保消费者清晰辨识，防止混淆与误导。
列出负面清单。
明确“未经同意，不得利用AI生成合成可识别特定自然人的虚拟数字形象用于广告营销。”“不得在广告中声称AI虚拟人对商品或服务的使用体验。”“不得利用AI生成合成淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、低俗等内容用于广告营销。”等。
压实主体责任。
《指引》分别对广告主、广告经营者与发布者、互联网平台经营者、AI生成服务提供者提出合规管理要求。其中，鼓励广告经营者与发布者对AI生成广告做标签化管理，同时鼓励其对医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品服务等重点领域设置更严格审核措施。
据了解，今年以来，市市场监管部门聚焦民生关切、突出重点领域，坚持“线上线下”一体化，持续推动互联网广告市场秩序综合治理，共计监测互联网广告68万条次，依法处置监测发现的涉嫌违法互联网广告线索2429条次，查处互联网广告违法案件358件，罚没金额165万元。
记者 张伟进 供图 成都市市场监管局 责任编辑 黄一可 编辑 王奕然 审核 何良
