作为

2026义博会境外展

的重要一站，曼谷BITEC国际展览中心的义乌展区一角香气缭绕。海外采购商围在香薰展位前，拿起样品细嗅、拍照、询价，工作人员一遍遍介绍香型与起订量，展位客流持续高涨，现场洽谈一场接一场。

这是

第十三届中国—东盟（泰国）商品贸易展览会暨泰国家居用品、时尚生活展

的现场。9月2日-4日，为期三天的展会圆满收官。义乌商城集团组织30家义乌优质企业集中亮相，助力义乌制造抢抓东盟万亿级消费市场机遇，

斩获意向订单5300余万元。

这不是一次简单的参展。它更像一个信号：义乌爆品，正在东南亚市场以更细腻、更品牌、更场景化的方式，强势出圈。

一缕义乌香

何以引爆东南亚市场？

本次展会，义乌参展商家带来丰富多元的热销品类，涵盖珠宝首饰、珍珠配饰、各类头饰、耳环及全套饰品配件、网红穿戴甲、工艺线带辅料、可爱毛绒挂件、创意工艺摆件、刚需日用百货、全品类潮流玩具等特色产品。

义乌市气味相投贸易公司携精品香薰系列产品参展，

展位客流持续高涨，市场反响热烈

。凭借细腻香型、精致包装与生活化场景设计，产品高度契合东南亚居家、文旅消费需求。本次展会累计

接待意向客户120名，现场成交20万美元

，参展成效突出。

企业负责人介绍，通过面对面对接海外采购商，企业直观掌握东南亚当地消费偏好、流行趋势与市场需求差异，既有效打响自主品牌海外知名度，也为后续产品迭代升级、香型创新、本土化适配改良积累了宝贵市场数据，助力企业长期深耕东南亚跨境赛道。

义乌爆品不是单点开花，而是集群出击。

义乌市伟甜饰品有限公司带来

24个箱子、近万件饰品

，有多位老客户专程赶来，围着新品反复比对、拍照记录，并小批量下单试卖；义乌市宏嘉工艺品有限公司带来7箱展品、

不到2000个SKU，开展第一天结束时只剩2箱

，经销商和采购商看中款式直接带走、直接下单。

一花独放不是春，百花齐放春满园。依托义乌全球领先的小商品供应链集群优势，本次参展企业均为深耕细分赛道的源头工厂，凭借原创设计、柔性定制、大小批量供货的一站式服务能力，打造出适配东盟市场的爆款梯队。

从“产品出海”到“生态出海”

亮眼的爆款战绩，折射出义乌外贸经济的强劲韧性与升级活力。

随着RCEP政策红利持续释放，中泰经贸合作持续深化，义乌对东盟市场的开拓力度持续加码。

数据显示，2026年上半年义乌对泰国出口达123.4亿元

，同比大幅增长71.0%，强劲的增长态势，正是义乌爆款产品持续热销、产业势能持续释放的真实写照。十余年来，中国—东盟（泰国）商品贸易展览会持续赋能义乌中小外贸企业，助力企业积累海外客群、打磨出海产品，成为义乌深耕东盟万亿级消费市场的核心阵地。

这次泰国展也不是简单的“把摊位摆到曼谷”：义乌商城集团联动泰国本地商协会、经销商、大型连锁商超、跨境电商平台，把一万多名精准采购商直接送到参展企业面前，

搭建起“展品展示-面对面洽谈-订单落地”的一站式通道。

企业不用再单打独斗找渠道、摸规则，把精力全部放在对接需求、打磨产品上，爆品的诞生门槛自然大幅降低。

这也是义乌当下推进“品牌出海”全球行动的真实落点：不再追求过去“赚一波快钱就走”的爆品，而是让企业直接贴近海外市场，把单次展会的流量，变成长期沉淀的客户网络和市场认知。

从“世界超市”到“全球爆品策源地”

义乌角色正在成型

义乌出海正从“货通全球”迈向“品牌立全球”，用一款香薰测试市场，用一次展会沉淀数据，用一个爆品撬动一条赛道。从曼谷到圣保罗、首尔、越南，义乌带出去的不只是商品，更是中国小商品品牌化、场景化、全球化的系统能力。

当前，义乌正紧扣“打造全球市场典范”核心目标，纵深推进小商品品牌出海全球行动，以泰国为东盟核心支点，

持续辐射巴西、越南、韩国等全球重点市场

，通过多点位、常态化、专业化的境外展会布局，持续畅通内外贸易循环、链接全球消费市场。

未来，义乌将持续依托全链条供应链优势与产业创新活力，以小微爆款撬动大产业、以精细智造赋能大外贸，持续提升义乌小商品在全球产业链、价值链中的核心地位，为县域外贸高质量发展、中国制造全球化突围注入源源不断的义乌动能。