最近刷短视频、逛社交平台，总能刷到五花八门的穷游攻略：五十块钱逛吃一座老城，三百块钱玩转周边省份，坐凌晨的绿皮火车、住几十块的青年旅舍，主打一个 “花最少的钱，看最多的风景”。

身边不少朋友出门旅行，也都习惯自己查攻略、订车票、找民宿，全程不碰旅行社。与此同时，“上千家旅行社注销”“传统门店订单腰斩” 的消息时不时冲上热搜，很多人索性得出结论：现在穷游的人太多，旅行社都快被挤垮了。

那么，事实真的是这样吗？我们不妨拆开来看，既不放大行业的焦虑，也不忽视市场的变化。

很多人对 “穷游” 的印象还停留在没钱凑活、委屈自己的阶段，可现在年轻人嘴里的穷游，早就不是这个意思了。它更像是一种理性消费的旅行方式，核心不是 “没钱”，是 “不花冤枉钱”。

文旅部发布的上半年数据能说明问题：国内居民出游 34.63 亿人次，同比还在涨，可大家的花钱方式变了。

以前出门旅行讲究住星级酒店、去网红餐厅打卡，拍照片发朋友圈有面子；现在的年轻人更务实，住宿选干净平价的民宿，吃饭找本地人常去的苍蝇馆，交通优先选高铁二等座或者夜间火车，把省下来的钱，花在自己真正在意的体验上。

就像不少旅行博主分享的那样，住一百多的酒店不心疼，但是收十块钱的景区摆渡车得琢磨半天；几十块的本地小吃随便吃，几百块的网红套餐绝对不碰。

还有人琢磨出各种低成本提升体验的玩法：短途高铁加几十块就能升商务座，用平台积分换酒店免费早餐和延迟退房，和同行的朋友 AA 包车、拼单吃饭，人均花不了多少钱，却能享受到不错的服务。

这种变化本质上是信息透明带来的消费觉醒。十几年前出门旅行，普通人订不到折扣机票，找不到小众住宿，甚至连景区门票怎么买最划算都不知道，只能依赖旅行社。

现在手机上随便打开几个平台，机票、酒店、门票的价格一目了然，连哪家餐馆不踩坑、哪条路线不绕路都有人整理好，信息差没了，大家自然不愿意再为中间商的差价买单。与其报个购物团一路被催着走，不如自己慢慢逛，想停就停，想吃就吃，钱花得明明白白。

再来说说大家最关心的 “旅行社倒闭”。上半年文旅部确实通报，依法注销、撤销、吊销了 2400 余家旅行社的业务经营许可证，暑期也有不少旅行社陆续退出市场，听起来数字很惊人，但这里面有不少误会。

首先要搞清楚，注销的不全是正经经营的旅行社。这次清理的重点，是那些长期没业务的 “空壳社”、靠挂靠收费的 “马甲社”，还有没交质保金、不符合经营条件的机构。很多公司只是被取消了旅游经营资质，工商主体还在，只不过不能再做旅行社业务了。

比如海南上半年整治旅游市场，注销掉的 94 家旅行社里，不少是做 “零负团费”、强制购物的违规机构，本来就是行业里的乱象，清退它们其实是在净化市场。

当然不可否认，传统旅行社的日子确实不如以前好过。尤其是那种主打低价大巴团、靠购物返佣赚钱的门店，暑期订单下滑三成到五成都是常事，江浙沪不少街边门店，传统跟团的订单几乎腰斩。但把这个锅甩给 “穷游”，就有点找错原因了。

这类旅行社的核心问题，是自己的模式已经跟不上时代了。过去他们靠信息差赚钱，把机票酒店打包一下就能卖高价；现在游客自己订比跟团还便宜，服务还更自由，谁还愿意选？

再加上前些年低价团泛滥，导游强制购物、甩客的新闻时不时曝光，大家对传统跟团的印象越来越差，宁愿自己多花点心思做攻略，也不想糟心。

换句话说，就算没有穷游这股风，这种只会拼低价、靠购物盈利的旅行社，也迟早会被淘汰。从数据上看，全国旅行社的总存量其实还在缓慢增长，一边有小门店倒闭，一边有新的从业者进来，整个行业正在经历洗牌，而不是全行业崩盘。

很多人觉得穷游和旅行社是天敌，其实根本不是。旅游市场的盘子一直在变大，上半年国内旅游总花费有 3.21 万亿元，这么大的市场，不可能容不下旅行社。真正的问题是，旅行社有没有跟上游客的需求变化。

现在的旅行社，早就不是只有 “大巴观光团” 这一种玩法了。央视网发布的暑期旅游报告里提到，今年暑期定制游的占比已经超过传统跟团游的两倍。很多人不是不想找旅行社，是不想跟着几十个人的大团赶景点、逛购物店。

他们愿意花钱买省心，比如让旅行社帮忙规划专属路线、订难抢的门票和特色住宿，或者报个五六个人的小团，纯玩无购物，导游只负责讲解和安排行程，自由度高，也不用自己操心。

除了定制游，细分市场的机会也很多。比如研学旅行，家长愿意花钱让孩子边玩边学，这块的订单量一直在涨；还有银发旅游，老年人出门怕麻烦、看重安全，大多还是愿意选跟团游，现在银发旅游人数已经占到全国旅游总人数的两成以上，是个不小的市场。

还有不少旅行社把门店开到县城、乡镇，做下沉市场的生意，给本地居民推荐周边游、长线游，生意也做得不错。

马上到来的中秋国庆假期，就能看出端倪。不少旅行社的长线深度游、私家团产品提前一个多月就订满了，尤其是新疆、西北、东北这些长途线路，小团的价格比传统大团高不少，依然很抢手。

游客不是不愿意为旅行花钱，是不愿意为糟糕的体验花钱。说到底，穷游的兴起和旅行社的洗牌，本质上是同一件事：中国的旅游市场，正在从 “有没有” 向 “好不好” 升级。

信息来源：https://travel.gmw.cn/2026-08/10/content_38934712.htm