转自：中华工商时报

AI智能导游、人形讲解员、文物AR识别系统集中落地，过去博物馆单向讲解模式，已经升级为人机互动、按需检索、多语言实时翻译的智能文旅服务。

数字化成为本届服贸会文旅展厅的一大亮点工作。作为2026年中国国际服务贸易交易会重要板块，文旅服务专题展于首钢园7号、9号馆举办。本届文旅服务专题展以“文旅融合·数智赋能”为主题，汇聚413家参展单位，其中外资机构49家，世界500强及行业龙头企业84家，覆盖传统文化传承、文博创新、数字文旅、影视视听、文化出海全产业链。

从文物数字化存证、AI沉浸式艺术展，到IP文创出海、多国文旅同台交流，本届文旅展厅不再是展品静态陈列空间，而是文旅技术、创意、服务、贸易对接的一体化平台，折射出文化资源数字化、文旅消费场景化、文旅服务全球化三大核心转向。

走进7号馆，裸眼3D“北京文旅魔方”成为展厅视觉核心。旋转魔方上循环呈现北京古都风貌、非遗技艺、戏曲文化与现代城市景观，传统与现代影像交织，吸引大量专业采购商与观众驻足体验。

实际上，这一装置正是本届文旅展厅的缩影，数字技术正在打破文化遗产的时空边界，让沉睡的文化资源转化为可交互、可体验、可商业化的文旅服务产品。在“一花一世界——齐白石数字艺术沉浸展”全球首发现场，依托AIGC与三维影像技术，齐白石画作中的花鸟虫鱼跳出宣纸，在数字空间流动生长。观众置身其间，不再是隔着玻璃欣赏画作，而是进入画家营造的意境之中。

此外，一旁首发的“三山五园时空数字沙盘”，观众佩戴AR眼镜即可“飞入”畅春园，一览清代皇家园林盛景；海淀区打造的“飞跃圆明园四十景”XR体验项目，依托古籍与遗址测绘数据，高精度复原园林景观，实现历史场景的实时漫游。

数字化是文旅展厅重点发力方向。中国旅游研究院院长戴斌在同期举办的世界旅游合作与发展大会上表示，技术始终是文旅体验的手段，人的感受才是文旅产业的核心目标，数字文旅的价值，是扩大优质文化资源供给，降低大众接触传统文化的门槛，让更多人共享文化成果。

展厅另一大亮点，是传统文化的当代转译与文商旅融合消费新业态。北京市东城区将隆福寺市集场景搬进服贸会，复刻京城市井文化；西城区打造“入梦红楼”沉浸式体验，推出红楼主题剧本互动项目，观众化身故事角色走进古典文学场景。

非遗展区内，烙画葫芦、绒花、景泰蓝等传统技艺不再局限于工艺品售卖，通过潮玩IP跨界联名，开发首饰、家居、文创盲盒等消费产品。

拓印、团扇绘制、玉雕现场体验区人头攒动，文旅消费已经从“观光打卡”转向体验式、参与式、情感化消费。可以看出，文旅行业单一门票经济逐渐弱化，而以IP为核心，文创、研学、演艺、剧本体验、休闲度假融合的复合型文旅服务，正在成为产业增长主力。

值得一提的是，本届文旅展厅首次设立文旅出海专题展区，成为中国文旅服务走向全球的重要窗口。展区集中展示“雅集传彩”文化输出项目、国产大型邮轮“爱达·魔都号”“星光·澜湄号”旅游列车等标志性文旅出海案例。

“探索AIGC赋能动画生产与二创衍生，依托资产生态、国际赛事，推动国产动画从内容输出迈向技术与生态出海。”中影年年（北京）科技股份有限公司工作人员表示。创作者生态与IP资产沉淀。通过主体库、工作流市场与资产交易机制，创作者可沉淀专属角色、场景与创作管线，并实现创意资产的交易共享，推动国产动画IP从内容输出向能力输出、生态输出延伸。

记者观察本届服贸会文旅展厅，发现从技术首秀、场景创新到国际对接，未来文旅产业或将呈现出四大发展方向：文化资源数字化持续深化，文博、非遗、文学遗产大规模转化为数字资产，构建可复用的文旅内容库；文旅消费全面转向沉浸式、个性化、品质化体验，文商旅体深度融合；数字文化服务成为服务贸易新增长极，中国文旅IP、文旅技术方案加速出海；文旅产业国际化交流持续深化，构建多元文明互鉴的服务贸易生态。

随着文旅新质生产力持续培育，数字技术与文化资源深度融合，文旅产业将持续释放消费潜力，在扩大国内文化供给的同时，推动中国文旅服务走向世界，以文化为纽带，促进全球服务贸易交流与文明互鉴。

（图）参观人员在服贸会展台咨询旅游产品。

本报记者宋寒业/摄