如果你对徐州的印象还停留在“老工业城市”“四省交界的交通枢纽”，那今年夏天全网刷屏的“徐州，一座长出歌声的城市”可能会让你有点意外——上半年徐州文旅接待游客量增速、消费增速双双拿下江苏省第一，近一半苏皖鲁豫四省周边游客来了还会再来。

一座传统意义上的“过境城市”，凭什么让游客“一来再来”？答案不在某一个景点或某一场演出上，而是四件事同时在发生。

徐州有两汉文化的基本盘，这个没什么争议——超过2600年建城史，刘邦故里，汉墓、汉画像石、汉兵马俑构成的“汉代三绝”在国内独一无二。但过去的问题是，大多数人来徐州看汉墓，半天看完就走了，留不下消费，也留不下记忆。

转机出在一条3.5公里长的“彭城七里”上。徐州把散布在老城的235处历史遗存串成了一条线，不搞大拆大建，而是把咖啡馆塞进文庙街区的古柏旁，把数字体验馆藏进户部山的明清古建里，把菜市场改成游客打卡地。

上半年这条文脉轴沿线接待了2630万人次，相当于全市A级景区客流的大头。今年1到7月，徐州博物馆预约参观的游客超过110万人次——文博游本身不是新概念，但一个地级市博物馆能做到这个量级，说明两汉文化不再是“陈列展示”，而是被做成了可消费、可体验的产品。

游客在徐州博物馆参观汉代龙形玉佩展品

今年8月底，TOP登陆少年组合在徐州奥体中心连开四场演唱会，累计带来超25万人次客流增量，8月29日市区当日客流达到329666人，创下观测期内最高纪录。放在全国演唱会经济里，这个数字不算夸张，但真正让徐州出圈的不是演唱会本身，而是配套服务。

大量观众在徐州奥体中心场馆外排队等候入场

针对大量未成年观众，徐州首次设立了'数字编号亲子汇合区'”——家长把孩子送进场后，去独立空调等候区休息，散场后孩子按照约定的数字编号走到对应汇合点，“认数字找人”，不用在万人中打电话穿梭。

演唱会场馆内的观众在看台区域有序等候

场馆外，100辆免费接驳车覆盖高铁站、地铁站和核心商圈，公交地铁延时运营，免费饮水点和降温冰棍随处可取。有南京观众说“我去过很多城市看演唱会，第一次被这些细节打动”。

专业演唱会是“引流量”的，但真正让一座城市有文化温度的，是市民自己能参与的日常。今年夏天，徐州下辖的新沂一城就举办了100多场群众自发演唱会，沭河畔、文博广场、花厅水街每晚有普通市民抱着吉他唱歌，从菜市场大姐到车间工人，谁都可以接过话筒。

全市主城区累计建成各类小剧场39个，其中公益性小剧场22个，从历史街区到商圈社区，沉浸式演艺、脱口秀、惠民戏曲遍地开花。

这种“万人级专业演出+市井自发欢歌”两端同频的供给模式，区别于青岛、贵阳等以专业演出服务为核心的演艺强市——后者的强项在审批效率、交通接驳和票根经济。

徐州把游客平均停留时长拉长到了两天的关键，是让演出、赛事、美食和历史场景形成闭环。

上半年全市举办万人以上大型营业性演出9场次，吸引观众25.7万人次；新沂“花厅·河流音乐节”吸引6万乐迷，直接带动餐饮住宿消费约5780万元，当地特色餐饮和夜市营收同比增长超70%。

第23届彭祖伏羊节期间，全城4300家羊肉馆、4500家烧烤店联动，主城区餐饮门店日均总营收超1亿元。

“苏超”赛事开赛以来，全市A级景区累计接待游客2560.94万人次，同比增长13.94%；球迷游客的行程标配是'逛景点、吃烧烤、看夜景'。徐州中心商圈首店数量已超600家，杉杉奥特莱斯外地消费者占比达45%，商业载体本身也成了文旅目的地。

徐州老城大量两汉、明清历史遗存产权分散，多户私人持有，此前饮食文化博物馆等项目曾因产权厘清难度极大一度停滞，需要政府出台特殊用地兼容规则才能推进。彭城街道等核心历史文化街区公共服务设施老旧，配套承载能力不足，历史欠账较多。

今年清明假期，12345热线受理涉旅投诉153件，集中在酒店涨价、黄牛倒票、出租车宰客等问题上。8月徐州乐园还发生了一起特技表演演员裙摆引燃的安全事故，暴露出动态风险管控的漏洞。

徐州乐园发布涉表演意外的官方情况说明

这些短板说明，徐州的文化吸引力目前在“运营端”和“服务端”跑得很快，但在“资源端”的深层转化上还有大量功课要补。

用一句话概括：它不再靠“有汉墓”来吸引人，而是靠“看完汉墓还能干什么”来留住人。专业演出负责把人拉过来，街头音乐负责让城市有温度，两汉文化负责让记忆有厚度，精细化服务负责让口碑传播出去——四件事互相咬合，才让一个过境枢纽变成了深度目的地。

这种组合模式，在国内同类两汉文化城市里是独一份的。