11.2亿人次，1万亿。这是2026年暑期全国国内出游的人次和旅游消费的行业测算数据。国铁集团预计暑运期间发送旅客10.1亿人次，仅7月份暑运前半段就发送旅客4.32亿。数字背后，今年暑期旅游的核心变化就三个字：慢下来、散开去、走进来。

今年暑期最明显的趋势是，游客不再赶行程了。美团数据显示，只住酒店、不买门票、不赶景点的纯休闲游客占比从去年的23%跳到了

41%

。携程的数据印证了同一趋势：四天及以上长线深度游占比攀升到47.1%，长线游订单占比升至32%，跨省出行突破55%。

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途牛那边，定制游预订人次同比增长超3倍，“酒+景”自由行套餐增长近30%。

这组数据的含义很明确：过去那种“七天八城、上车睡觉下车拍照”的模式在退潮，取而代之的是在一座城市长住五六天，逛早市、走街巷、融入当地烟火日常的“平移式旅居”。美团夜间文旅消费订单同比上涨95%，说明白天慢逛、晚上出门的节奏正在成为主流消费形态。

游客在临湖景区步道休闲打卡游览

同程旅行数据显示，暑期县域旅游产品预订量同比大涨63%，县域租车热度上涨75%。热门县域目的地酒旅预订热度同比普遍上涨超80%，县域酒店民宿客均入住时长普遍达到1.3晚以上，游客在热门县域的平均停留天数较往年增加2.3天。

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这个63%的增速远超传统热门城市的增幅，说明增量不是被大城市瓜分，而是被小城截走了。

原因不复杂：县域基础设施迭代升级，高铁覆盖了97%城区人口50万以上的城市，全国A级景区县域覆盖率提升至97%，加上物价亲民、不用挤人潮，安吉、阳朔、平潭、桐庐这些地方就成了暑期黑马。

你可能想问，小城游是不是就是“穷游”？不是。去哪儿数据显示，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店占比升至23%，平均每五单就有一单是高星酒店。北京周边的昌黎暑期酒店均价835元，广州周边的佛冈均价870元——“吸金”能力已经赶超部分一线城市。

入境游是今年暑期最大的增长极。携程数据显示，欧洲来华旅游订单同比增长275%，入境游门票订单增长超20倍。巴西、瑞士、西班牙等新兴市场订单增速分别达358.52%、234.73%、233.12%。飞猪平台入境游机票订单量同比增长197%。

从客源国增速看，俄罗斯以210%的人次同比增速居首，西班牙增长123%，英国和马来西亚均增长59%。

国家移民管理局数据显示，今年上半年全国出入境人员达3.69亿人次，同比上升10.8%，创同期历史新高。北京口岸截至8月25日查验出入境人员突破1500万人次，较去年提前20天达到这一量级，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人占入境外国人总数的74.5%。

亲子游依然是暑期消费的核心引擎。同程旅行数据显示，民航亲子出行比例约为38%，与中小学课本内容相关的研学产品预订热度同比增长超60%。携程数据显示，亲子游客人均消费达到非亲子游客的1.8倍。

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文旅消费券的撬动效应也值得关注：同程旅行数据显示，平均每1元消费券可撬动6元以上文旅消费。

需要注意的是，目前全国出游11.2亿人次、旅游消费突破1万亿元这两项数据为行业联合测算的预估结果，尚未有文旅部官方最终核定版本发布。