本报讯（记者苏墨）近日，在2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上，中国演出行业协会发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。报告显示，2025年，中国旅游演艺行业进入稳健发展期，正从规模扩张转向提质增效。
根据报告数据，2025年，全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级，行业从“跑量”转向提质增效，市场发展韧性进一步凸显。
2025年，体验经济进一步成为旅游的核心增长引擎，沉浸式体验已从行业可选业态，逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力，推动游客从“被动旁观”向“主动参与”转变。各类旅游演艺项目结合自身定位，深度融入沉浸式元素。同时，数字技术与旅游演艺行业的融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术得到广泛应用，有效打破时空限制，丰富文化内容呈现形式，通过技术赋能与品质升级，实现传统文化的创新转化和服务的创新。
2025年，旅游演艺项目的平均客单价达298.8元，标志着旅游演艺已不再是“景区附赠”定位，游客愿意为高品质的文化体验买单。
