特色资源逐一精准包装、单点破圈，多推出千禧一代年轻市场产品，让文化体验和互动交流更深入…… 9月17日，在襄阳举行的2026湖北文化旅游发展大会“旅行企业洽谈对接”活动上，来自法国、韩国、马来西亚等国的海外旅行商和文旅业界人士，结合本国游客需求，就如何提升湖北入境游质效话题畅所欲言，积极建言。

旅行企业洽谈对接活动现场。记者万建辉 摄

活动播放湖北入境游成果宣传片，视频发布湖北入境游八大体验场景。随后，湖北文旅推介官、在武汉生活5年的俄罗斯籍文旅博主艾思嘉，推介了湖北入境游客喜爱的美食非遗旅游产品。她还介绍了湖北的“新潮”玩法，如一件件精致的荆楚文创，正用最年轻的创意表达，让千年的历史走出博物馆，走近我们生活日常；一种可爱灵动的蒜鸟家族文创，融合湖北特色方言，轻轻一按，它会用武汉腔说一句 “蒜鸟，蒜鸟，都不容易”，如今已经成为她书包上必备的小挂件。

打造差异化、独一无二的湖北文旅名片

马来西亚新晨旅游公司新晨旅游执行董事、马中民俗文旅总商会署理总会长简敬谊，在旅行企业洽谈对接活动场外接受媒体采访时说：本次湖北文旅发展大会采风，让海外旅行商对湖北文旅有了全新、深度的认知。过往海外文旅合作多局限于长江三峡游轮观光，仅为浅层打卡游览，未能深入湖北各地特色资源。本次系统走访，深度解锁了襄阳三国侠义文化、武当山、神农架等优质文旅资源，也挖掘出更多可面向海外输出的文旅产品，为海外客源引流、线路开发奠定了良好基础。

马来西亚新晨旅游公司新晨旅游执行董事简敬谊接受媒体采访。记者万建辉 摄

结合海外市场视角来看，湖北文旅对外推广也存在短板，如海外游客对湖北省整体文旅概念模糊，湖南、湖北、河南、河北等中部省份文旅形象同质化，笼统的“湖北文旅”宣传难以形成独特记忆，不利于海外传播引流。想要突破发展瓶颈、适配全年龄段海外游客，需优化推广思路。摒弃笼统的省级打包宣传模式，立足各地独有文化标签，对襄阳侠义三国文化、武当山康养文化、神农架生态文化等特色资源逐一精准包装、单点破圈。

同时跳出传统中老年观光旅游模式，打造兼具文化底蕴、独特故事、适配拍照打卡的全域网红地标，打造无年龄限制的特色文旅场景，兼顾文化体验、景观观赏与美食体验，打造差异化、独一无二的湖北文旅名片，进一步拓宽海外文旅市场，让湖北文旅走向全球。

回答一个问题，韩国游客为什么要来湖北

韩中文化旅游协会理事长金成秀已5次到访湖北，他在旅行企业洽谈对接活动上作题为《从韩国旅游市场视角看湖北省入韩及赴华游客招徕战略》的发言。他表示，湖北不缺旅游资源，真正需要解决的是，如何把这些资源转化为韩国游客愿意了解、愿意购买、愿意再次来到湖北的旅游产品。湖北旅游进入韩国市场，就要回答一个问题：“韩国游客为什么要来湖北？”

韩中文化旅游协会理事长金成秀接受媒体采访。记者万建辉 摄

他认为湖北要重点打造三类核心产品：三国文化历史旅游产品；武当山—神农架—三峡生态康养产品；韩国MZ（千禧一代）年轻市场产品，年轻韩国游客更加重视城市体验、美食、夜景、拍照和社交媒体分享。旅游资源不是旅游产品，旅游产品也不会自动产生销售，湖北要真正进入韩国市场，还需要建立完整的销售体系，即“曝光 → 搜索 → 预订 → 到访 → 分享 → 再销售”的完整闭环。

在接受媒体采访时，他说，韩国游客因本国也有同名“襄阳”，因此对湖北襄阳格外关注。韩国襄阳是热门滨海旅游城市，以海滨冲浪、年轻潮流玩法出圈；而湖北襄阳是内陆历史文化名城，以厚重三国文化、古城底蕴为核心特色。韩国游客到访湖北，优先打卡襄阳、荆州、赤壁等三国文化地标，文化探访意愿强烈。近年来韩国赴鄂游客量虽逐年小幅增长，但增幅有限。他认为，借助本次湖北文旅发展大会的强力宣传契机，有望大幅提升湖北在韩国的知名度，带动客源显著增长。

把法国银龄客群，与湖北世界级文旅资源对接起来

法国银龄旅游协会副主席西尔维·佩罗在旅行企业洽谈对接活动上介绍：今年4月，法国埃松省老年大学的15位学员来到湖北，他们看到了长江三峡的壮阔，感受到了武当山道教文化的深厚，领略了恩施的山水，也体验了武汉的城市活力。每个人都赞不绝口。这次旅行的反响远超预期，今年10月，我们将再组织一个法国老年团来湖北，并预订了2027年4月湖北加上海的行程；全法已经有多所老年大学主动来询问湖北的项目。

法国银龄旅游协会副主席西尔维·佩罗接受媒体采访。记者万建辉 摄

如何把法国的银龄客群与湖北世界级的文旅资源对接起来，她有四点建议：文化体验和互动交流更深入，如体验太极，学茶艺，进社区，和当地老人一起写字、画画，都会成为他们回国后最愿意讲述的记忆；加强对法国市场的精准推广，制作法语版宣传材料，与法国老年大学网络建立直接对接；支付更便利，扩大境外银行卡受理范围，保留现金渠道；服务更完善，增加法语标识和多语种语音导览，完善无障碍设施和医疗应急点，优化机场、高铁站到景区的接驳。

在接受记者采访时，西尔维·佩罗表示，湖北文旅资源层次丰富、优势突出，既有秀美独特的自然生态风光，又积淀着深厚厚重的历史人文底蕴，更兼具现代化的城市风貌与生活气息，能够全方位、多层次满足游客的多元旅行需求，极具海外推广潜力。未来在旅游产品规划中，将正式把湖北襄阳纳入核心主推线路，同时也将加大对湖北全省文旅资源的推广力度，统筹推介武汉、神农架、武当山等精品目的地。