上证报中国证券网讯（记者 伊妹儿）文化和旅游部近日印发《文化和旅游发展“十五五”规划》（简称“规划”）。多位文旅领域上市公司相关负责人及专家对上证报记者表示，规划为文旅产业高质量发展划定清晰方向，鼓励企业深挖文化资源、创新场景供给，持续释放文旅消费潜力，并引导AI等技术融入文旅全链条，催生新产品新业态。

文化赋能：打造主客共享的沉浸式文旅场景

规划提出，推进文化和旅游公共服务融合，统筹文化和旅游公共服务设施建设、管理和使用，促进功能融合，培育主客共享的高品质公共空间。推动艺术表演等融入旅游公共服务场所，鼓励在游客集散区域引入小剧场、影院、书店等。

首旅集团副总经理卢长才对上证报记者表示，“规划为文旅融合发展指明路径，坚定了活化品牌文化、打造沉浸式消费场景的信心，推动餐饮、酒店、出行多业态联动，以文化赋能文旅消费提质升级。”

企业层面已经涌现出不少落地线索。首旅集团旗下始创于1864年的全聚德，已有160多年历史。卢长才介绍，不仅聚焦菜品本身，集团也正挖掘其背后的餐饮品牌文化与食养内涵，向消费者讲好全聚德、仿膳、丰泽园等老字号故事，传递品牌在营养健康上的积淀，通过这种方式与消费者建立情感共鸣，形成良性经营循环。

潮玩IP同样在文旅赛道发力。泡泡玛特正通过焕新城市乐园，将IP打造为优质文旅景区。公司相关负责人对上证报记者介绍，截至目前其客流人次已增长超过100%。“我们积极响应关于完善文化和旅游公共服务的规划，乐园在游乐设施、场景营造与IP内容打造三方面发力，丰富游客体验。今年6月18日，乐园上线夜间主题活动‘LABUBU的奇遇夜游’，新增多项演艺、时令餐饮与夜间互动项目，为夜游经济带来全新体验。IP与文旅的沉浸式融合，让泡泡玛特城市乐园的体验感更加多元有趣。”

HERE奇梦岛也在积极响应规划，奇梦岛集团执行总裁施广强对上证报记者表示，“打动消费者不只依靠产品本身，还需要搭建场景化、体验式、互动式空间，实现与用户的双向交流。用户可以在此分享感受、参与共创，这是我们重点发力的方向。”基于这一思路，集团已有新布局：今年国庆节期间，奇梦岛将在香港维多利亚港推出当地首艘IP主题观光游船。游船从外观、内饰、装置到打卡点均完成IP化改造，配套沉浸式演艺、主题甜品餐食等内容，为游客打造沉浸式体验。

科技赋新：新质生产力催生文旅新业态

规划提出，要适应新质生产力发展要求，推进文化、旅游和科技深度融合，提升科技创新应用能力，不断催生新产品、新业态、新模式，共创人民美好数智生活。在文艺创作方面，规划还提出要繁荣艺术创作生产，推出深入人心的时代精品。

科技赋能文旅，正在多个业态落地实践。卢长才表示，为保护消费者个人信息、捕捉消费者的偏好与情绪，集团一直在优化服务。“我们正与科技企业合作，将技术能力落地应用。我们通过数据分析识别冷热区域、游客偏好动线，从而调整运营；酒店节能改造方面，我们同样依托数字化能力，将夜间灯光常态调暗，有人靠近时逐步亮起，实现节能优化。”

与此同时，AI技术也为影视内容创作注入新动能。中文在线FlareFlow副总裁韩蕴新对上证报记者表示，“中国有非常深厚的文学沃土、原创IP，在可视化演绎方面，我们有很大信心。随着AI技术的赋能，我们希望进一步传播中国文化、思想与故事，联动文旅产业形成协同效应。”

传统影视公司也在推进AI赋能，持续打造精品内容。“在内容产品层面，公司已将AI影视创作、制作能力应用于不同体量、不同类型的影视内容生产，未来也将紧扣规划方向持续推进。”博纳影业相关负责人对上证报记者表示，AI长片领域，《三星堆：未来往事》已取得“龙标”，目前处于后期制作中，预计于年内正式登陆全国院线公映。

从文旅场景数字化升级，到AI赋能精品内容创作，科技正重构文旅产业的发展模式与服务形态。中国旅游研究院院长戴斌对上证报记者表示，传统人力服务模式成本高、覆盖面有限，难以适配当下游客多元化、个性化的消费需求。“如果游客的每一项个性化服务，都单纯依靠人力去满足，需要投入100%的人力成本，才能满足1%游客的个性化需求。想要用100%的服务能力，让99%的游客都获得满意体验，就必须依托科技的力量。”这也印证了文旅“十五五”规划的核心导向，科技赋能将持续激活产业新动能，推动文旅行业提质增效、迈向高质量发展新阶段。