消费、产业齐发力，“青春经济”让老城潮起来！

2026-09-15 10:52 旅游资讯 2 0

一座城市的魅力，既仰赖千年文脉的积淀，更源自生生不息的创新脉动与青春表达。北京东城，古韵悠长、文脉绵延。在这里，青年群体既是消费主力，也是创意源头、创业先锋。青春经济正以青年为核心变量，以需求升级为起点、以场景创新为载体、以产业延展为结果，持续盘活老城存量空间，催生新业态、塑造新场景、培育新产业。随着青春经济在东城持续升温，一幅承载历史底蕴、市井烟火与经济活力的老城焕新图景，正在这里徐徐铺展。

悦己消费场景焕新

解锁老城松弛体验

青年消费迭代之下，悦己经济成为东城青春经济最鲜明的注脚。当代年轻人消费更加看重情绪价值、审美体验与自我感受，这样的消费理念，催生出一批扎根东城的特色小店，把松弛感嵌入老城街巷。

坐落于安定门内大街的Kuku Summer冰室，正是青春悦己消费的缩影。推开店门，南洋复古度假风扑面而来。年轻的顾客三三两两落座，或品尝冰品，或闲谈日常，或一同拍照定格美好。门店打造双产品线，一边完整移植天津本土招牌老味刨冰，一边推出百香果、芒果、比利时黑巧、抹茶等新式雪花冰，所有基底酱料坚持手工熬制，本味突出、甜度克制，契合青年对健康、自然口味的偏好。

坐落于安定门内大街的Kuku Summer冰室深受年轻人欢迎。

门店自带极强的社交打卡属性，牛角大王等创意造型冰品广受青年喜爱，简约南洋风临街门面适配社交平台分享。因紧邻五道营、国子监，门店不仅适配本地青年单人放空、闺蜜小聚、好友闲谈等多元松弛社交场景，又可兼顾外地游客，成为胡同漫游途中的歇脚驿站。在这里，一碗冰品不只是甜品，更是青年短暂抽离压力、安放情绪的载体。

落地王府井in88的JOYCODE毛绒潮玩集合店，精准捕捉青年情绪陪伴需求，秉承“为所有美好提供温暖”的理念，通过主题陈列、玩偶配饰搭配、基础刺绣服务，打造集选购、互动、礼赠于一体的线下空间。门店客群以注重设计品质、追求情绪陪伴与个性表达的年轻人为主，同时覆盖亲子家庭、情侣、游客及礼赠人群。

年轻人在JOYCODE毛绒潮玩集合店内选购心仪物品。

“从门店反馈看，兼具治愈感、互动性和个性表达的产品更受年轻消费者关注。”品牌相关负责人表示，青年群体更看重松弛的线下体验、礼赠心意，以及可记录、可分享的消费感受。为此，门店持续优化陈列、完善配套服务，支持顾客自由搭配定制，满足玩偶换装、个性化刺绣等需求。该负责人表示，王府井in88的线下场景，与品牌注重体验、情感表达、礼赠消费的定位高度契合，“希望年轻消费者带走的不只是毛绒玩偶，更是一份温暖陪伴。”

商圈迭代业态新生

百年街区拥抱新潮活力

随着消费理念持续升级，彰显个性、贴合自我、注重体验的品质化消费成为年轻人消费主流。东城区精准把握青年消费新趋势，立足深厚古都底蕴与鲜活市井烟火，持续刷新城市消费场景与休闲业态，推动体验型、个性化消费常态化落地，助力商圈提质扩容。

“百年金街”王府井持续深耕青年赛道，精准挖掘青年圈层消费潜力，实现客流、销量、口碑三重提升。2026年上半年，王府井新增首店、旗舰店37家，商圈客流约5500万人次，销售额同比增长约5%。亮眼数据背后，是商圈招商逻辑、运营理念的深度转型，科技体验、兴趣IP、数字娱乐等新业态集聚，持续擦亮“百年金街”年轻化、潮流化底色，回应青年多元自我表达需求。

众多业态之中，科技无疑是激活老城商圈活力的重要引擎。在王府井in88宇树科技全国首家直营店内，不少青年驻足观看人形机器人互动，近距离触摸前沿科技，硬核科技业态为老牌商圈注入新潮活力。

科技跨界创新同样走进隆福寺街区。9月，刚刚在2026世界机器人大会现场亮相的“智能学徒·稻香学艺”跨界展演来到位于隆福寺的北京稻香村零号寻宝馆，机器人与非遗师傅协同制作京式提浆月饼，以生动新颖的形式，让老字号传统技艺走进青年视野。

“智能学徒·稻香学艺”跨界展演吸引年轻人。

老字号的年轻化转型，核心在于读懂青年消费特征。“在国潮语境下，买老字号、逛老字号成了一种‘很有范儿’的选择，是年轻人表达文化认同和城市归属感的方式。”北京稻香村总经理俞大治说。青年旺盛的消费需求，也成为老字号升级最强牵引力。明厨明档让非遗技艺可视化，各类主题活动让文化体验可参与，品牌用青年熟悉的话语讲述老字号故事、青年认可带来销量与声量开放支撑品牌创新投入，让老字号持续焕发青春活力。

老街区塑全新场景，“古”与“潮”相互成就，将厚重的传统文化与商业活力用年轻人喜欢的方式“点亮”。

产业提质以创赋能

培育青年产业新动能

青春经济不仅是消费的创新迭代，更包含源源不断的创意供给、产业活力与创新动能。

28岁的鲁奕敏长期依托东城深厚的历史文化底蕴开展原创戏剧创作与舞台展演工作，以轻量化喜剧丰富东城文化供给，用轻松诙谐的叙事贴近当代青年审美，为东城“戏剧之城”建设注入鲜活创意力量。

鲁奕敏团队的成长，离不开东城区创业扶持体系支撑。在今年的“创翼东城”创业大赛中，鲁奕敏牵头的“嘴瓢俱乐部&二十四史剧厂戏剧IP全链路网络孵化商业企划”斩获青年创新专项赛一等奖。参赛全程之中，行业导师一对一指导，补齐初创团队创业短板。项目获奖之后，帮扶持续跟进，导师主动对接东城剧场资源，搭建团队与场馆运营方沟通渠道，为剧目常态化落地、市场化运营扫清资源壁垒。

青年，既是消费者，更是创造者、创业者。东城区持续搭建创业扶持平台、完善配套政策，推动青春经济和青年创业、数字创意、文化生产深度融合。

9月1日，东城区首家OPC产业社区和平·in OPC社区正式运营，北京比邻耐尔文化科技有限公司成为首批入驻企业之一。“从地址变更到工位设置，社区提供了一站式服务，非常便捷、省心。”公司创始人张翊晨表示，对于从事文化内容业务的“比邻耐尔”而言，优质的办公空间之外，上下游资源同样重要。作为东城首个“AI+OPC”标杆社区，和平·in OPC社区构建政策、资本、技术、场景全链条赋能体系，搭建“载体+算力+场景+服务”四维赋能体系，助力AI技术与文化、金融、医药健康等本地优势产业融合落地，企业间资源互通、优势互补，推动产业从单点发展走向协同创新。