9月的松花湖度假区，层林初染。2026凯乐石松花湖东北100跑山赛，让来自21个国家和地区的跑者汇聚吉林市。赛事三年实现“三级跳”：从2023年千余人到如今近万人；省外选手占比超七成；72家媒体报道、传播量突破2.7亿次，相关话题7次登上热搜。数字背后的城市热度是滚烫的，这场跑山赛，正为吉林市跑出一张全新的城市名片。
这张名片，不是印出来的，是跑出来的。赛道非铺装路面占比超八成，脚下是黑土、碎石、青苔与树根，眼中是林涛、花海与湖光。全赛道最著名的“望天坡”，平均坡度超34%，可偏偏是这样一趟“被虐”的旅程，却让跑者直呼上瘾。百公里组别晚上八点鸣枪，跑者戴着头灯扎进黑夜，翻山脊，穿林海，天亮时，松花湖日出的美景正好铺展在眼前。吉林市的水光山色，在昼夜交替间被跑者看见，也被他们带回各自的城市。这是用脚步丈量、用呼吸感受、用记忆带走的名片。
这张名片，不是喊出来的，是暖出来的。这场跑山赛的特别之处，在于它用一碗汤、一次服务，让名片有了温度。18个补给站，摆的不是能量胶和香蕉，而是酸菜炖大鹅、人参鸡汤、金牌锅包肉；选手凭号码布可享17家本地商户优惠；14枪错峰发令保障参赛体验；长距离组别配备天通卫星对讲机。有跑者感慨：感觉整个城市都在为这场比赛服务。赛事，展现的是一座城市的待客之道。城市名片因此不再抽象，而是可触、可感、可回味的温度。
这张名片，不是锁在冬季的，是打开四季的。松花湖度假区连续多年蝉联“中国最佳滑雪度假区”。过去，人们为雾凇和粉雪而来；如今，跑山赛让同一片山野拥有第二种高光时刻：冬天给雪板，秋天给脚步。1935人去年参赛今年又来，86.7%的选手表示会再次参赛，不少跑者跑完还选择再住几天。城市不再只是路过的一站，而是他们愿意一再奔赴的地方。
雾凇和粉雪是天赋的馈赠，跑山赛则是城市主动创造的场景。它告诉外界：这座城市的山不止属于冬天，这座城市的故事也不止一个季节。这场赛事，跑出的不只是名次，更是一条城市品牌塑造的新路径。
吉林市的这张新名片，不靠机器印刷，靠脚印；不靠字体烫金，靠热情滚烫。（来源：江城日报 ）
