9月12日晚，第37届上海旅游节开幕大巡游在外滩中山东一路金牛广场启幕。21辆主题花车与21支境内外表演方队依次亮相，主题为"上海有约·美好相逢"，分为"美丽之城""创新之城""人民之城"三大篇章。境外方队来自秘鲁、克罗地亚、新西兰、波兰、马来西亚、美国、西班牙、泰国、澳大利亚、墨西哥、俄罗斯、瑞士等12个国家；外省市方队来自广东普宁、湖南怀化、云南耿马和福建三明；上海本地方队由迪士尼、乐高乐园、欢乐谷、海昌海洋公园等主题乐园组成。
人流数据印证了热度：外滩滨水区瞬时客流14608人，同比去年活动日上升39.5%；南京路步行街瞬时客流28677人，同比上升33.8%。为配合活动，9月12日外滩景观照明开启时间调整为18:30，9月13日起恢复19:00。
同样在瞄准双节档期的还有真金白银的补贴。2026广东金秋文旅消费季于9月11日启动，持续至10月底，发放总额3000万元的文旅消费补贴，覆盖酒店、景区、线路，覆盖中秋、国庆两个黄金档期。江西将于9月14日起投放21万余张体育惠民消费券；湖北宣布9月24日起发放三份"金秋消费超级大礼包"，覆盖吃、住、行、游、购、娱、体七大场景；云南也在9月12日继续投放"商圈商超周六美物消费券"。
这一轮促消费有个明显变化：补贴正从"买东西减钱"转向"为一场演出、一场赛事、一次出行奔赴一座城"。服务消费天然带联动效应——一张景区门票能带动餐饮、住宿、交通多个环节，也更能直接惠及中小商户和灵活就业者。计划双节出行的家庭，可以先查一下目的地有没有在发券，往往能省下一顿饭钱。