近日，为期47天的2026惠州市影视联动促消费活动收官。记者从主办方获悉，活动期间，市民游客发布打卡小红书笔记1000余篇，全网传播量超580万次；带动银联商务“一票游广东”平台新增领券用户5768人；作为核心承载商圈，华贸天地整体客流同比提升14.5%、整体销售额同比提升10.3%，参与活动品牌门店销售额整体上涨约28%。

一组组数据背后，是惠州以影视IP为纽带、以“票根经济”为抓手，推动文旅与商圈深度融合的一次成功实践。值得一提的是，影视热度的溢出效应仍在延续。2026年暑期档，惠州票房达8235万元，创近三年新高。

在华贸天地UME影城，市民参与集章打卡兑换电影票活动。（摄影：游璇钰）

集章打卡，1000张电影票引客上楼

今年暑期，正值电影《功夫女足》、电视剧《野狗骨头》上映热播，惠州以影视IP为载体、“票根经济”为核心抓手，创新推出剧集文字寻宝打卡兑票、电影票根跨业态促消费、农村公益电影放映配套消费联动三大主题活动。

7月5日，宋威龙、张婧仪领衔主演的《野狗骨头》在湖南卫视、芒果TV双平台开播，首播当晚酷云峰值收视率冲破0.66%，位列省级卫视收视第一。剧组在惠州多处取景，剧中虚构的南方小城“藤城”，处处藏着惠州的城市印记。

如何把“追剧热”变为“到店流”？7月17日起，华贸天地推出“文字寻宝”集章打卡活动：围绕剧名“野狗骨头”及角色名“陈异”“苗靖”设置专属印章，打卡动线贯穿商场一至五层，市民集齐印章即可到UME影城兑换电影票。活动共投放1000张惠民电影票。

巧妙之处在于，集章点位直接设在兰蔻、韶音、BOWLIVING、OPPO、厅四季椰子鸡等品牌门店内，追剧动线与消费动线高度重合。水东街老骑楼、东江沙公园、下角老街、752艺术仓等取景地同步出圈，剧迷循着镜头走进老城街巷，“追一部剧、认识一座城”成为暑期惠州文旅的生动注脚。

票根通用，全市影院一码核销

“不管是壹洲、中影，还是万达，只要是惠州的电影票根，都能在‘一票游广东’小程序上领券。”银联商务惠州分公司执行总经理刘珈琦介绍。本次活动最大的突破，是把票根优惠从单家影院、单个商圈扩展至全市通用，餐饮、美妆、加油、住宿、家电数码一张票根全链条打通。

该平台由广东省文化和旅游厅联合银联商务打造，今年5月19日“中国旅游日”正式上线，目前已覆盖全省多个地市，实现交通票、赛事票、演出票、展览票、观影票5类票根互通互认。在惠州，市民扫码上传票根，即可免费领取电影票、6元加购爆米花、中石化加油券（满200元返10元）、美妆8折消费券（最高省1000元）、餐饮消费券（最高满减200元），以及家电以旧换新最高立减1500元、数码产品购新最高减500元等权益。

惠州的票根经济并非暑期起步。今年春节档，惠州依托惠民举措交出3146.16万元票房、居全省地市第五的成绩单；4月“小票根·大作用”城市漫游计划启动，联动边界从影院剧场延伸至华贸天地、港惠购物中心、中海环宇天地等核心商圈。暑期这场活动，是一次体系化升级。

“票根经济为商业打开了全新获客渠道，推动商业发展模式从各家单打独斗，走向业态之间竞合共生。”惠州市零售商业行业协会会长秘海英说。

银幕进商圈，三成场次搬到人流密集处

傍晚时分，华贸天地负一层下沉广场银幕亮起，《功夫》《鹿鼎记2：神龙教》《营救飞虎》《浪浪山小妖怪》等影片轮番放映。这是惠城区农村公益电影放映走进商圈的一幕。

“我们从农村电影放映总场次中抽调30%的场次，优化到人流量密集的地方放映，例如工厂、商场、社区、公园。”惠城区农村电影放映队相关负责人介绍，放映走进商圈既提升了播放效果，也带动了周边消费。活动期间正值周星驰执导的《功夫女足》热映，放映队特意安排经典喜剧《功夫》与其呼应，形成银幕内外的观影联动。

同时，以公益放映为流量入口，我市推出观影专属套餐、便民折扣等惠民活动，切实提升了公共文化服务的覆盖面和普惠度，丰富了市民夜间文化生活，以公益流量撬动小微消费，有效激活商圈周边夜间经济、实现公共文化服务提质与实体经济赋能双向共赢，让影视促消费活动既有“温度”更有“力度”。

记者从活动主办方获悉，下一步惠州将扩大活动参与覆盖面，动员更多商圈、院线、商户释放惠民让利空间；完善沉浸式打卡体系，简化打卡与核销流程，推动公益电影放映走进社区、公园。同时立足本土取景资源，开发取景地打卡、主题体验、文创衍生等融合业态，打造具有惠州辨识度的文商旅融合品牌。

记者：游璇钰