文/权小星
在韩国首尔的仁川机场，周五傍晚飞往上海、青岛、杭州的航班上，年轻面孔越来越多。韩国总统李在明今年初在中韩商务论坛上提到，“周五下班后飞往上海”已成为韩国年轻群体中的新潮流。
数字更直接：韩国方面统计显示，今年上半年韩国访华人数约171.4万人次，同比增长16%；2025年全年赴华韩国游客达316万人次，同比增长36.9%，在韩国所有热门出境目的地中增幅居首。中国旅游热度在韩国快速上升，甚至有望超越长期占据榜首的日本。
这股热潮并非偶然。从免签政策到高性价比，从MZ世代的消费转向到中国城市生活方式的吸引力，多重因素正在把中国从韩国年轻人的“可选目的地”变成“优先目的地”。
韩国《东亚日报》报道称，中国正作为“高性价比旅游目的地”受到韩国游客关注。机票搜索平台天巡网的数据也显示，免签政策实施后，韩国用户对上海的搜索量同比增长161%。
政策红利是最直接的催化剂。2024年11月起，中国对韩国普通护照持有者实施免签政策，此后又将措施延长至2026年12月31日，停留期从15天延长至30天。韩国法务部数据显示，仅2026年1月，就有超30万名韩国旅客入境中国，同比增幅达48%。
经济因素同样关键。受高汇率和长途航线燃油附加费上涨影响，韩国游客远距离出游成本持续攀升，而飞行时间仅两小时左右的中国城市，成为高性价比选择。
疫情前，韩国赴华旅游以中老年团体游客为主，路线集中于自然景观和历史遗址。如今，MZ世代成为主力，自由行占比明显提升，旅游需求从“产品消费”转向“体验与内容消费”。
过去，“中国游”在韩国更多是中老年人做的事情，年轻人主要负责搀着父母欣赏张家界的云雾、太行山的红叶，这种体验被称为体现孝顺文化的“孝亲游”。如今，韩国年轻一代自己会主动去上海吃火锅、打卡迪士尼、体验网红仿妆。从釜山、济州等地出发的中国航线也在升温。这种从“陪伴型”到“自主型”的转变，意味着中国旅游产品需要面向更年轻、更注重个性化体验的消费群体。
中国城市对韩国年轻人的吸引力，源于两个看似矛盾却并存的特质。
一方面，是日新月异的现代化图景。在杭州，有制造出3A游戏《黑神话悟空》的游戏公司游科互动，有宇树科技的机器人舞蹈视频火爆全球；不少韩国游客会来一场工业旅游，从融合AI等前沿科技的未来工厂到智能仓储物流中心，都让他们大饱眼福。
另一方面，是历史情感纽带的牵引。上海有大韩民国临时政府旧址，杭州有大韩民国临时政府杭州旧址纪念馆，这几乎是韩国游客的“必打卡目的地”。历史的回响与文化的共鸣，为韩国年轻人的赴华旅游赋予了超越观光的情感意义。
消费体验同样在升级。一位首尔服装设计师对媒体表示，她心中“完美的度假胜地”需具备性价比高、街道干净整洁以及令人念念不忘的美食，上海恰好全部契合。中餐在韩国走红，也直接带动了赴华旅游兴趣。
从旅游动线来看，年轻游客更青睐融合历史文化与现代生活潮流的网红打卡街区，热门餐厅、咖啡馆和赛博主题空间均成为热门打卡点。在上海，韩国年轻人逛迪士尼、新天地，在武康路、安福路街头漫步，吃“很久以前”羊肉串，穿中国传统服装拍照。
服务便利化则为这股热潮铺平了道路。韩国游客可以将本国发行的银联卡绑定到Naver Pay等日常应用，实现与在韩国无差别的移动支付体验，同时支持韩语界面操作。在上海，部分超市开设了韩国游客专用结账通道，支持Kakao Pay、UnionPay等支付方式，并推出专属优惠和即时退税服务。
赴华旅游热潮首先在航空市场引发连锁反应。2026年1至7月，韩中航空客流达1148.6万人次，同比增长22.2%。济州航空中韩航线旅客达42.7万人次，同比增长37.4%，平均载客率从79.8%升至86.4%。年轻旅客较集中的仁川至青岛航线载客率高达93.5%。
面对迅速增长的需求，韩国国土交通部将包括中国航线在内的35条国际航线运输权分配给11家韩国航空公司，北京、上海、广州、成都、厦门等主要城市航线被纳入新增或扩容范围。韩中两国还就扩大航权达成一致，新增客运和货运航权共计每周70班，这是自2019年以来两国首次新增航权。韩国地方机场赴华航线也明显增加，釜山、大邱、襄阳等地方机场均新增赴华航线。
旅行社同样在调整产品结构。韩国大型旅行社“哈拿旅游”在中国上海开设了分支机构，专门强化自由行和商务出行产品。旅游机构Kyowon表示将扩大杭州、成都、广州、厦门等新增航线相关旅游产品，“哈拿旅游”也推出中国夏季旅游企划产品以应对短途旅游需求增长。韩国业界人士观察到，中韩旅游模式正从传统的购物游向城市深度游、主题游升级。
目的地城市则迎来消费增量与服务升级。2026年上半年，上海共接待韩国游客51.5万人次，同比增长21.5%，韩国已成为上海最大外国游客来源国。青岛上半年入境韩国游客同比增长28.4%，韩国游客的足迹从老城街巷延伸到城市商业综合体与普通商超。
热潮的可持续性，取决于中国能否持续迭代旅游体验。当前韩国年轻人的赴华旅游仍高度集中于上海、青岛、北京等少数城市，如何将“上海热”转化为对中国更多目的地的持续兴趣，是产业面临的核心课题。如今，中方正以“你好！中国”国家旅游形象推广为重要抓手，持续提升“中国游”在韩国市场的知名度、美誉度和竞争力。
韩国旅游调研机构Yanolja Research负责人则指出，上海的成功“出圈”有助于韩国游客了解中国其他地区，成都、青岛、海南等城市正逐步吸引韩国游客关注，未来将形成“辐射效应”。
从长远看，随着更多韩国低成本航空公司进入中国市场、航线网络向二三线城市延伸，中国内陆城市将迎来新的机遇窗口。但这股“赴华游”热潮是短期风口还是长期趋势，关键仍在于服务品质、文化体验和信息传播能否持续投入。
这不仅是旅游流量的变化，更是中韩民间交流与消费趋势的折射。对中国旅游业而言，抓住韩国年轻人的“周末”，需要的不只是景点，而是持续迭代的城市体验和服务能力。