一年1351亿美元。这是2024年中国文化产品（含非遗衍生品）的出口额，较2020年增长了39% 。

量级之上，这条赛道里正在发生一个有趣的结构性变化：海外受众对非遗的需求，正从“挂在墙上”转向“拿在手上”——不再只是站在围栏外看展品，而是要亲手操控木偶、自己冲泡一壶茶、捏一团梨膏糖 。一批机构已经在全球各地跑马圈地，各自的打法也日渐清晰。

自贡彩灯是该细分领域绝对的头部玩家。光2025年一年，自贡相关企业就在19个国家的85个城市落地了112个彩灯项目，全球市场占有率达到92% 。注意这个占比——其他所有玩家加起来，也拼不过它一家。

自贡海天文化股份有限公司的海外灯展已覆盖全球5大洲80多个国家和地区，累计举办超120场次 。

他们的逻辑不只是卖灯，更在灯展策划和场景运营上做增值——比如在意大利滨海城市以水母、海豚等海洋元素打造地方定制主题灯展，把“彩灯出海”做成了“城市夜游场景整合服务”。

服贸会自贡海天文化展位展出的赛博彩灯IP形象

自贡的模式是：把技术做成内容，把一次性的观赏做成可以反复输出的展演服务——然后靠密度把对手拦在身位之外。

豫园股份的打法跟自贡完全不同。他们没有满世界铺项目，而是选准一处往外扎——在德国汉堡豫园建一个固定的“海外体验中心”。2026年9月3日，“豫园——中国非遗海外体验中心”在汉堡豫园正式揭牌 。

中国非遗海外体验中心授牌仪式现场

这个时间点恰逢上海与汉堡缔结友好城市关系40周年，汉堡豫园本身就是2008年上海市政府赠送的“微缩版”上海豫园复刻 。

此举意味着豫园不再追求高频次的全球巡展，而是在欧洲腹地建立常态化阵地——湖心亭茶艺、梨膏糖手工制作、书法漆扇等体验项目将不再是一场一次性的活动，而是变成德国公众可以随时走进的固定场景。

旗下坐拥二十余项非遗项目、十九家中华老字号，接下来他们要依托这个中心持续输出，把“观看”转向“体验”。汉堡豫园，这是一个9563公里之外的“实体基座”。

海宁市文化馆（海宁市非物质文化遗产保护中心）则是另一套逻辑。他们主推两大IP——硖石灯彩和海宁皮影戏，打包成“非遗双子星”品牌统一输出 。2023年杭州亚运会期间，这组非遗项目入驻亚运村，面向各国运动员做常态化展演与手工体验 。

2025年春节，海宁非遗交流团队走进马耳他、瑞典、墨西哥，在当地文化场馆和校园打造沉浸式体验空间；2026年春节新增斯里兰卡、老挝项目，5月更在老挝万象举办多场皮影专场互动活动，落地频次持续提升 。

这家的核心思路是：把两项辨识度最高的非遗项目捆绑成一个固定IP，然后顺着“欢乐春节”等国家级文化交流渠道，一个节点一个节点地往下铺。

贵州文化演艺产业集团（多彩贵州艺术团）则是“撒网式覆盖”派。近三年境外演出超150场，派员400多人次，触达观众超60万人次，覆盖亚洲、欧洲、南美洲、大洋洲20余个国家和地区 。2026年上半年刚刚完成智利圣地亚哥项目，实现南美市场零突破 。

一个省级艺术团的覆盖范围能铺到这么大，关键在它形成了从内容策划、国际签约到票务运营、多语种传播的整套出海服务链，这让地方院团在海外接活时可以低成本做整包输出 。

多彩贵州艺术团海外文化交流演出舞台合影

还有一些后来者在跑不同的路线。眉山东坡宋城文化旅游发展有限公司已经在谈马耳他、斐济、瑞典等地的VR非遗体验项目落地合作，打算把文博类沉浸式VR输出到海外 。

海南黎锦的“保亭有礼”团队今年3月启动马来西亚海外试点，跟当地品牌“Sometime时月”达成合作，在黎锦图案和产品形态上做本土化调整 。敦煌网在跨境电商渠道上发力，平台上竹编类非遗家具年营收已超200万美元，苏绣、竹编等产品远销40余国 。

选题里提到的孝义木偶操控体验区，实际落地地点并非西班牙，而是2026年9月8日北京三里屯的“今日中国·与世界对话”中国-西班牙企业家交流暨非遗艺术展演。

现场设置了木偶操控体验专区，由非遗传承人手把手教学，西班牙驻华嘉宾和中外企业家现场体验后反馈“孝义非遗鲜活灵动、底蕴深厚，是极具生命力的东方艺术瑰宝”。

汉堡茶艺体验展则发生在德国当地时间9月3日，湖心亭茶艺师现场冲泡桂花红茶，德国嘉宾围坐品茶。有德国嘉宾当场表示“这场茶艺展示让人对中国人的饮茶方式有了更直观的认识，也产生了到上海亲身探访湖心亭的兴趣”。

同场还有梨膏糖手工制作、书法漆扇书写等多个互动体验环节同步开放 。两个案例的实际印证是：交互式体验确实能够激发海外受众对“到中国实地看看”的兴趣——但“效果”本身目前还停留在嘉宾公开表态层面。

德国汉堡非遗体验中心内民众参与各类互动体验

玩家在进，在扩，但没人在退。这或许是因为赛道本身还在早期扩张阶段，竞争烈度还没有高到要淘汰谁。也可能退场发生在更小的、未被公开检索覆盖的地方。

整个赛道眼下最核心的拐点，预计出现在2024年末至2025年初：2023年杭州亚运会期间，海宁非遗项目面向国际人群做了首次规模化互动试点；2024年9月，哈佛大学“敦煌文化周”用AI和动作捕捉技术将静态壁画变成可互动的舞蹈体验，完成海外高校场景的标杆落地；2025年春节，海宁非遗在多国同时铺开沉浸式体验空间 。

2026年9月，工信部、文旅部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》；在国新办发布会上，文化和旅游部非遗司司长进一步提出将加强非遗数智化保护，培育沉浸式互动体验新场景，纳入国家级导向 。

至此，互动转向从民间尝试正式升格为国家层面的战略方向。

当豫园在汉堡建好了固定的“海外体验中心”，当海宁把两项非遗练成一对固定的“出海双子星”——事情的性质已经变了。不再只是派一个团出去演几场就走，而是在全球关键节点上建立可以重复运作的实体阵地。

这条赛道的终局大概率不取决于谁的展演更炫，而在于谁能把互动体验做轻、做久、做实。