论文旅资源的天花板，国内很少有省份能够和甘肃匹敌。一省之内集齐沙漠、戈壁、冰川、草原、黄土高原、丹霞地貌，丝绸之路黄金段横穿全境，莫高窟、嘉峪关、张掖七彩丹霞、鸣沙山月牙泉，随便拿出来都是世界级旅游IP；甘肃省博物馆铜奔马火遍全网，成为现象级文创符号。每年无数游客奔赴大西北，甘肃是青甘大环线必不可少的一站。光鲜的数据背后，行业长久存在一份争议：资源顶级，产业链偏弱，大量游客打卡拍照就匆匆离开，停留时间短，消费转化不足 。

不少游客真实的旅行路径高度趋同，坐飞机抵达敦煌，看完莫高窟、鸣沙山，驱车赶往张掖观赏丹霞，路过嘉峪关之后直接转向青海。甘肃仅仅充当大环线过路站点，打卡式旅游成为常态。全省游客平均停留仅2.3晚，大部分游客只走河西走廊，甘南、陇东南的优质文旅资源到访率很低，省内文旅发展极度不均衡，河西走廊热度拉满，其余区域流量冷清 。

资源并不直接等同于产业，这是甘肃文旅最扎心的现实。观光旅游依旧占据绝对主导，研学、康养、沉浸式演艺、夜间消费等高附加值业态发展滞后。很多景区依旧停留在售卖门票的传统模式，游客购票看完风景就离开，二次消费严重不足。硬件修缮到位，但文化内容挖掘薄弱，不少景点只有震撼风光，缺少打动年轻人的故事与沉浸式体验。网上有不少游客吐槽，短视频航拍大片美不胜收，实地游玩之后，记忆点只有风景，缺少烟火气的消费场景。

季节失衡更是行业顽疾。甘肃旅游高度集中7‑8月夏季旺季，旺季酒店餐饮价格暴涨，景区接待压力拉满；到了冬季，河西走廊多数景区迅速进入淡季，民宿餐馆大量关门歇业，从业人员季节性失业，不少从业者一年主要就做两三个月生意，很难长期稳定运营。敦煌旺季莫高窟日均接待五千多人，淡季日均不足八百人，淡旺季客流落差巨大。

网上两种观点常年博弈。一派观点认为甘肃文旅底子足够好，世界级历史文化自然风光摆在那里，不需要过度炒作，踏踏实实完善基础设施就足够。另一派观点十分尖锐，手握国宝级资源，却没能把文化资源充分转化为消费产品。别的省份可以依靠一个小IP搭建完整产业链，甘肃手握莫高窟顶级IP，衍生消费、驻场演艺、年轻化文创依旧拥有巨大提升空间。铜奔马全网爆火，但是后续衍生产品爆发力，并没有匹配它的网络热度。

当然改变正在发生，“交响丝路·如意甘肃”持续推广，实景演艺项目落地，各地不断探索文旅融合新模式，但短板依旧肉眼可见。甘肃文旅最大命题，从来不缺绝世风景，而是如何让远道而来的游客愿意多停留几日，愿意深度体验，把路过打卡的过客，变成深度消费的游客，把绝世风光历史，真正转化为普通老百姓实实在在的文旅收入。