一部电影把观众带进仙山云海的同时也把更多的观众引向故事的现实出处。

8月26日烟台蓬莱阁景区迎来了30多个来自美国、巴西、塔吉克斯坦等国家的青少年和家长。他们参加“寻仙”主题暑期研学，在古建筑、碑刻楹联和山海景观之间寻找传说中的蓬莱仙境。走进“何处是蓬莱”项目后，不少人还与扮演八仙的演员合影互动。一名巴西少年说，现场让他有了“来到仙界”的感觉。

这类体验就是蓬莱留住游客的方式。

7月18日国产动画电影《八仙！》上映了。影片用八仙渡海等传统传说来表现具有东方美学特色的仙境景象，而蓬莱是八仙传说的重要发源地之一。电影上映之后，蓬莱并没有只停留在“电影取景地”或者“传说发源地”的宣传上，而是把银幕中的神话元素拆解成可以参与、可以游玩、可以消费的现实场景。

7月27日开始试运营的“何处是蓬莱”，就是其中一项尝试。项目设置了画河草市、狮洞烟云、神山现市、云顶仙街等场景，游客可以从带有市井气息的空间一路走进想象中的仙界。与单纯的参观景点相比，这样的设计更注重互动和沉浸感，在此过程中不仅有“看八仙”的体验，还有以蓬莱仙人的身份参与其中的感觉。

夜游产品又进一步延长了游客的停留时间。

7月20日，“八仙渡海·夜游蓬莱”海上航线正式开通。游船沿黄金海岸线行驶，老北山、丹崖山、蓬莱阁、八仙过海景区等景点依次呈现出来，并且在船上还设有以“八仙”的主题展开的互动表演环节。白天可以看古建筑，逛景区，晚上乘船赏海，在时间上形成了传统的旅游区白天游览、晚上离开的模式。

景区内部也不断增多可以参与的内容。八仙主题角色巡游已经变成常态了，铁拐李、何仙姑、吕洞宾等形象用互动表演的方式出现在游客的视线当中。回仙洞、吕祖殿、八仙栈道等地点，由于更适合拍照和打卡而成为游客所关注较多的地方。

电影带来的热度也延伸到了消费环节。蓬莱13处A级景区以及重点文创企业推出联动优惠活动，凭《八仙！》纸质或者电子票根即可获得组合门票折扣、快艇体验和文创商品优惠。近70家住宿、餐饮商家也推出了消费立减、套餐升级、赠品等110多项措施。八仙宴、蓬莱小面等地方餐饮，使游客的体验从景区延伸到餐桌。

这说明，影视文旅联动不是“让游客来一次”。

如果游客到了目的地之后只有一处可以拍照的地方，热度也会很快消退；但是如果可以把景区、夜游、餐饮、住宿、交通和文创串联起来，并且将电影带来的关注转化为更长时间的停留和更多的消费，那么电影所带来的关注度才有意义。客流的增长也给城市的接待能力带来了新的挑战。2024年1月至8月，蓬莱区共接待游客1283万人次，同比增长6.2%。为了应对集中客流，在景区周边设定了8个大客车免费停车场，共计有3800个车位，并且实行了全天候的开放政策；针对仙境路等容易出现拥堵的地方，当地采取了道路单行微循环的方式进行疏导；从蓬莱高铁站出发的旅游公交专线也包含了主要的旅游景点。

看似不如“仙山”、“八仙”醒目的安排，却决定了游客是否愿意留下来。停车是否方便、景点之间能否顺利到达、夜间是否有内容可玩，往往比宣传语更直接地影响着一趟旅行的感受。

目前蓬莱影旅融合还在进行中。当地提出以八仙文化为中心，进一步完善宣传营销、产品开发和服务体系，使旅游方式由原来的观光变为更具有参与性的沉浸式体验。

电影可以打开想象之门，城市则要兑现这个想象。对蓬莱来说真正的考验不是短期内吸引多少“寻仙客”，而是能否使游客在看到传说之后还能愿意多住一晚、多走几处、多尝几道地方美食。只有把神话故事变成真实而细致的旅行体验，银幕上的热度才可能沉淀为文旅发展的长期价值。