这是一次官方组织的定向文旅推广，不是媒体自发行为。

9月7日，来自11个国家和中国港澳地区的18家海外华文媒体走进湖南郴州莽山采风，背后的推手是郴州市委宣传部和中国新闻社湖南分社。这是“2026海外华文媒体郴州行”系列行程中的一站，莽山是郴州全域文旅推广的组成部分，属于官方统筹的对外文旅传播动作。

他们为什么选莽山？因为莽山手里有一张全国独一份的牌——

全国首家全程无障碍山岳型景区

，也就是“一座不用爬的山”。这个标签让它在传统山岳景区中撕开了一条差异化的口子，恰好切中了老年、残障客群登山的需求，也在入境游市场打出了辨识度。

游客在莽山云雾缭绕的悬空栈道游览

采风活动的时机不是随便定的，它踩中了三个关键节点。

第一，活动前5天，9月1日，宜章县连续第三年获评“全省文旅融合化主导型县域经济先进县”，莽山被明确为宜章文旅产业的核心支撑载体。这个省级认证直接把莽山的传播优先级推到了最高档。

湖南宜章县城城区航拍全景

第二，刚刚兑现的入境游数据给了活动可传播的实证。2025年莽山接待韩国游客3.2万人次，同比增长320%。2026年上半年，景区接待境外游客3.2万人次，同比增长21%，入境游增速位居湖南省前列。

数字摆在这里，采风活动就有了对外传播的核心素材——不是画饼，是已经跑出来的成果。

第三，2026年郴州市旅游发展大会即将在资兴拉开帷幕，全市处于文旅品牌集中推广周期。这次海外华媒采风，本质上是郴州旅发大会配套的国际传播动作，时间节点与城市级文旅盛事完全契合。

三件事叠加，莽山站在了曝光的最佳窗口。

答案就四个字：错位竞争。

张家界、衡山在海外已经形成了固定的传播形象，莽山如果再走“奇峰险峻”的老路，只能跟在后面吃灰。但莽山手里有一样东西，湖南其他山岳景区拿不出来——全程无障碍登山体系。

8公里无障碍游步道、3.7公里观光索道、4台垂直电梯、7台专用提升机，构建起覆盖全山、贯穿全程的无障碍出行体系。整个景区实现了从“跋山涉水”到“走山看水”再到“游山玩水”的三级跨越。投入超10亿元，把一座传统山岳改造成了轮椅、婴儿车都能轻松登顶的景区。

游客沿着莽山无障碍林间步道缓步前行

这个改造带来的效果是实打实的：景区累计已接待82.6万人次老年游客、5.2万人次残障游客，其中重度肢残人士达1.4万人次。“不用爬的山”这个标签，在韩国市场尤其奏效。

一名专门做韩国团地接的导游今年已接待近30批韩国团，他说“带的主要是韩国老年团，栈道平缓、楼梯少，游览不累，加上多处都有韩语标识，游客体验感很好”。他甚至带着一名坐轮椅的韩国游客，在莽山实现了全程无障碍游览。

相较于张家界的“奇”、衡山的“秀”，莽山切的是“无障碍”这条赛道。在国际传播中，差异化的定位比“更好看”更容易被记住。

2025年韩国游客3.2万人次、同比增长320%，2026年上半年境外游客3.2万人次、同比增长21%——这两组数据被中国新闻网、红网郴州站、郴州官方文旅渠道等多个独立信源交叉确认，可以采信。

参与采风的科特迪瓦《西非华声》主编金浩评价：“莽山无障碍通道建设得非常好，我感觉是一路坦途，路上还能看到推着婴儿车的家庭、坐着轮椅的老人。”

海外华文媒体代表在莽山景区采风打卡

但景区自己也没有回避短板。宜章县文旅广体局党组书记黄婵公开承认，除了英语人员储备相对充足外，韩语、日语等小语种专业翻译人才仍较缺乏，暂未针对不同国家游客口味提供多元化配餐。

游客体验层面，实际游览中仍存在局部路段需要台阶通行，需依赖专用无障碍升降平台接驳，部分升降平台偶发故障或无人值守，无法实现全程完全自主通行。节假日客流高峰期间，停车难、缆车与电梯排队时长偏久的问题也有被提及。

这些短板都在景区官方的主动披露和游客的第三方记录中，目前没有看到参与采风的媒体代表公开发表负面批评。

这场采风活动，本质上是一次精准的“文旅路演”：主办方带着最新出炉的入境游增长数据和国际奖项背书，把莽山“不用爬的山”这个差异化标签推到18家海外华文媒体面前，再通过他们的渠道传播到全球华人社区。

选择莽山，是因为它手里有湖南其他山岳景区拿不出的牌；选择此时，是因为数据正好兑现、荣誉正好落地、旅发大会正好开幕——三个条件同时满足，这个传播窗口不抓，下一次就不知道要等多久了。