朗朗秋风之中，青岛的夏天慢慢画上句号。

这个夏天，你的脑海里留下了关于青岛什么样的画面？

是平均每三天就有一场大型演出的密集节奏，还是高峰时一周“五场连开”的历史性突破？是机场里越来越多的外国面孔——入境外籍旅客同比增长超30%，让青岛在国际旅行清单上不断前移，还是“海上看青岛”那条航线，载着300多万人次，把橘子海的温柔夕阳铺满了整个季节？

或许都是。

各大在线旅游平台的数据里，青岛几乎从未缺席热门目的地榜单，夜游、入境游、海滨海岛等赛道常常领跑。

作为城市流量的超级入口，今年夏天文旅促消费的效应远不止于数字。它带动消费结构优化、品质升级、半径扩大，更为全市服务业注入了强劲而持久的动能。

情绪点燃的夏天

这个夏天，青岛消费市场的“引爆点”是情绪。

传统资源引流的老办法被悄然搁置，城市学会了一件事：把人们的喜爱、热情和向往，变成实实在在的消费动力。

8月29日晚，汪峰“相信未来”演唱会在青岛开唱。歌迷曾先生从长沙赶来，他说：“喜欢汪峰十几年了，这次特地来，青岛啤酒好喝，青岛人热情，好客山东名不虚传。”他看完演出还特意多留了两天。

这是汪峰首次在青岛开个人演唱会，他在台上回忆与这座城市的音乐缘分，演出后发文致谢。而青岛呢？照例送上850多家商户的票根优惠礼包，让歌迷带着山海的美好回家。歌迷与歌手、歌迷与城市、歌手与城市——三重“双向奔赴”，正是今年青岛演唱会市场的缩影。

整个暑期，青岛5000人以上的大型营业性演出几乎三天一场。

谢霆锋演唱会现场 来源：青岛市民健身中心

7月25日那天尤其热闹。TOP登陆少年、谢霆锋、国风音乐盛典、谭盾音藥周，四场不同门类的演出同时在四大场馆上演，单日吸引超16万人次。

到了8月，TF四代“第肆象限”演唱会连唱四场，约16.4万乐迷涌入，外地观众平均停留三四天，综合消费破亿。8月15日那一周，更史无前例地实现一周内“五场连开”，刷新大型演出历史纪录。

这些数字背后，是真真切切的人潮涌动，更是实打实的住宿消费。

跨城观演的年轻人把“过夜”变成了刚需，叠加啤酒节和暑期出行热潮，让酒店业收获满满。青岛顺势推出首批100家“宠粉酒店”，演唱会期间入住率比平日提升约20个百分点。观演+住宿+游览，一条链条被悄悄打通。

有朋自远方来

2026年的青岛暑期，一个鲜明的特点是“有朋自远方来”。

天南地北的人，甚至世界各地的人，都不约而同地往青岛跑。

整个暑运，青岛对外运输客运总量达到2281万人次，日均36.8万。其中，民航旅客吞吐量598万，每天“10万+”已是家常便饭，外省来青旅客增长13%，外籍旅客增长超30%。高速公路上，5500万辆车次驶入驶出，很多是周边城市自驾来避暑的；海岛上，陆岛交通运送乘客10余万人次，人们热衷于离岸吹风。

这其中藏着十分明显的变化——年轻游客来得更多了。

演艺等文旅新经济的火热，直接带来年轻游客的增长，他们为体验买单，为社交停留，为出片奔赴一座城。

青岛敏锐地捕捉到这种心态，立刻调整了供给。栈桥码头新开了夜游航线和帆船体验，小麦岛推出“落日飞艇”追着夕阳跑，轮渡码头成了抖音团购榜首，人们和海鸥亲密合影……海上旅游联合运营今年已接待352万人次，收入超往年同期，这些项目不再只是“看海”，而是“玩海”“追海”。

入境游客也来得更多了。

今夏，Chinamaxxing（极致中国化）走红，不少外国朋友专程来中国过暑假，青岛稳居入境游TOP10城市。尤其韩国市场格外活跃，青岛机场韩国市场日均航班达到39架次，青岛-首尔快线架次量全国第一；东南亚市场旅客量同比增长34%，泰国、马来西亚、越南、柬埔寨等航线火热。

在旅游体验上，青岛更是下足功夫。例如针对韩国游客，青岛深耕“到青岛度周末”品牌，围绕高尔夫、海钓、帆船这“三杆”以及美食等主题推出精品线路、策划主题活动，打造韩国游客短途出境首选目的地。

近期，中国驻首尔旅游办事处开展的“你好！中国”主题暑期旅游推广活动反馈数据显示，上海、青岛、北京、延吉、大连等城市在机票、住宿或目的地订单中多次位居前列，显示出较为稳定的市场基础。

更有意思的是，青岛还在栈桥、老城区、小青岛、小麦岛等地安排“文化快闪”，流动的演出和服务点散落街头，让游客在不经意间撞见艺术和温情。这种供给与需求的精准呼应，让消费场景的合力层层释放。

全域赋能

这个夏天，青岛文旅的内涵被不断丰富。

文旅不再局限于单点发力，而是立足融合和创新撬动多业态联动，从而拉长产业链条、拓宽消费辐射半径。

7月初，正值暑期文旅市场启幕关键节点，《旅游强国建设“十五五”规划》印发，青岛三次被点名，在城市旅游、海洋旅游、入境旅游等领域被赋予重要使命，“综合带动”成为国家对重点旅游城市的新要求。

青岛用“啤酒+文旅”给出了回答。

依托第36届青岛国际啤酒节，青岛构建起多点联动的节庆格局，三大会场接待游客超千万人次。城市核心场景持续上新，青岛啤酒博物馆多次上榜十大热门景区，百年里院广兴里变身广兴酒肆焕新归来；

依托“梦想”号豪华邮轮，青岛打造全国首个“邮轮啤酒节”；

在更广阔的乡村，“啤酒+”精彩绽放。西海岸新区张家楼街道第二届啤酒文化大集连办五晚，累计吸引游客超8万人次，直接带动消费640余万元，为乡村振兴注入新动能。

一杯啤酒串联起的，远不止消费场景的叠加，更是青岛把“流量”转化为“留量”、把“节庆”固化为“产业”的深层能力。

热度的背后，一套促消费机制正逐步成型。前端有“一月一主题”发布会，统筹全市文旅体商展资源；后端有“票根经济”，围绕演出、赛事、展会、电竞四大板块，推出超千项优惠，惠及近10万人次。

接下来，旺季的流量高峰如何平稳转化为平季的持久活力，如何进一步优化全域文旅空间布局，依旧是青岛需要持续打磨的“内功”。带着这份源自于所有人对“诗和远方”向往的力量，文旅产业的潜能释放，将不断为城市经济创造出新的精彩。（青岛日报社/观海新闻记者 马晓婷 摄影 王雷）