曾在疫情期间几近消失的中国游客，如今正以强劲势头重返巴塞罗那。不仅入境数量连创新高，游客画像与消费习惯也发生了巨大变化。

客流创下新高，反季节优势凸显

据官方8月份公布的数据，2026年前七个月，中国游客在巴塞罗那酒店的入住量同比猛增30.2%，领跑所有国际客源市场；在当地游客总量中的占比升至3.25%，约达法国游客规模的一半。

尽管其总量仍低于占比14.7%的美国游客，但已稳居外籍过夜客源榜第七位（该统计仅包含酒店，未涵盖民宿及亲友寄宿等场景）。

各项指标表明，今年全年的中国访客总量将轻松跨越2025年23.3万人次的高点。

对于巴塞罗那的文旅规划而言，中国游客具备极高的战略价值。

不同于传统的夏季海滨度假客，中国游客的出行时间分布均匀，具备显著的“反季节”特征，能有效填补当地的旅游淡季。

此外，中国游客普遍具备出行素养良好、文化消费意愿强烈、消费力稳健等特点。

基于上述原因，巴塞罗那官方已确立精细化引流策略，旨在定向吸引追求中高端、沉浸式体验的优质中国游客。

随着国庆黄金周假期的到来，巴塞罗那预计10月初将迎来新一波入境高峰，当地商家与酒店已提早布局中文服务及接待体系。

五年波动回溯：从骤降到爆发式复苏

经历两年的断层式低迷后，今年客流反弹格外瞩目：

2019年：巴塞罗那酒店接待中国游客达18.1万人次，处于阶段性高位；

2021—2022年：受疫情冲击，2021年客流断崖式跌至1.3万人次；2022 年缓慢回升至6.2万人次；

2023—2025年：2023年强劲反弹至15万人次；2024年保持约40%的高增速；2025年同比增长10.5%，以23.3万人次（过夜57.4万人次）刷新历史纪录；

2026年（截至7月）：仅前七个月的过夜人次就已突破40.7万，延续爆发性增长态势。

供需双向发力：签证便捷与航线爆发

客流的快速充沛，得益于签证政策的持续优化以及中西直航运力的跨越式提升。

《国家报》援引西班牙机场管理局数据指出，疫情前，巴塞罗那埃尔普拉特机场的亚洲航线中，中国内地及香港航线份额占47%，当时只有国航与国泰两家航司运营香港、北京、上海三地，每周仅12个航班。

如今，该区域航线在亚洲市场的份额已上升至66%，整体运力增幅达153%。运营航司增至四家，新增东航与深航，通航城市扩展至北京、上海、深圳及香港。

今年夏季，每周往返航班峰值一度高达38班，其中包括：

东航：执飞上海往返航线，5月起每周有三天实现一日双班；

国航：每日执飞北京往返航线（夏季班次翻倍），并于7月加开上海往返日航班。

亚洲之家巴塞罗那分部经济与商业总监Amadeu Jansana表示，本轮航线扩容的核心亮点在于 新增多条连接中国内陆城市的航线，拓宽了客源覆盖范围，不再局限于沿海一线城市游客。

客群结构变革：从“买爆奢品”到“深度体验”

除了规模激增，中国游客的出行画像也焕然一新。

业内专家分析指出，与十年前以大型团购、采购奢侈品为目的的初代客群不同，当前的出行模式已由传统的包机和跟团游，全面转向情侣、家庭或好友结伴的自由行。

Amadeu Jansana表示，新一代游客更加年轻化，多为中高收入群体，消费观念更为理性成熟。受海外住宿成本上涨影响，他们不再盲目追求高端酒店，而是倾向于将预算投向高品质的本地体验与特色美食。

这一消费转型的趋势在商业端得到了直观验证：

英格列斯百货（Corte Ingles）：旗下“美食家俱乐部（Club del Gourmet）”对中国游客的吸引力已超越传统奢侈品柜台，大量自媒体与网红博主的打卡传播推动了这一风潮。为此，该百货已在对角线大道店及加泰罗尼亚广场店专门配置了多名中文服务人员。

罗卡购物村（La Roca Village）：依托非欧盟游客的免税消费登记数据，中国游客的消费人次依然稳居首位，是其最为核心的海外消费群体。

此外，亚洲之家分析认为，西班牙国家队夺得世界杯冠军也为当地文旅带来叠加效应。

据机构预估，今年全西班牙范围内，包含各类住宿方式在内的中国游客总量有望突破100万人次。

其中，约半数游客会将加泰罗尼亚列为必访目的地，使其稳居中国游客赴欧游热门目的地前三，仅次于法国和意大利。