一场演唱会、一项体育赛事，带来的不只是现场掌声，更是一座城市迎客流、拓消费、塑形象的宝贵契机。今夏，任贤齐、薛之谦演唱会以及足协杯等多场大型演艺、体育赛事接连落地兰州，大批外地歌迷、球迷奔赴金城，城市短期客流迎来一波高峰。抓住暑期文旅窗口期，兰州文旅顺势推出票根惠民系列活动，以演唱会、体育赛事票根串联景区、住宿、本土精品演艺等多重专属优惠，积极探索“票根经济”新模式，推动短期节会赛事流量向长效文旅消费“留量”转化，为火热的暑期文旅市场注入全新动能。

流量易引，留客不易。以往不少文体活动带来的客流大多“看完即走”，观演消费与城市文旅业态相互割裂，游客感受城市风采的窗口十分有限。此次兰州推出票根福利，跳出单一活动消费边界：凭票根可享野生动物园门票折扣、水墨丹霞演艺让利、黄河楼实景演出半价，多家主城区酒店给出结伴入住优惠，本土经典剧目《大梦敦煌》同步推出票根专属折扣。一套组合举措打通游、住、赏多个环节，降低游客深度游览成本，引导游客放慢脚步、停留体验黄河风情，把一次性到访变成沉浸式城市之旅。

“票根经济”的内核，从来不是简单打折让利，而是文商旅深度融合落地见效的一次生动实践。政府搭台统筹调度，景区、酒店、演艺企业积极参与，将大型文体活动人气转化为全域消费动能。纸质票根、电子购票凭证均可核销，规则清晰简洁，兼顾便捷性与规范性，让惠民举措真正落到游客身上。这项活动立足兰州黄河文化资源禀赋，依托本地成熟文旅产品，把文体活动热度与城市长期文旅品牌建设结合起来，既是激活暑期消费的务实之举，也是讲好金城故事、展示城市待客温度的有效路径。

热潮之下，更要着眼长远谋划，把短期红利转化为长期优势。票根惠民活动依托对应文体活动周期开展，引流带客的短期成效直观可见，但想要持续放大这项模式价值，还需要久久为功、持续深耕。一方面，可在后续活动中进一步拓宽联动业态范围，把本地特色美食、城市文创产品、网红特色街区纳入福利体系，进一步延伸文旅消费链条；另一方面，以客流增长为契机，倒逼城市文旅配套、市容管理、志愿服务同步提质升级，优化景区通行、停车指引、游客咨询等服务细节，完善全流程接待保障，用好游客到访契机，让远道而来的客人成为兰州文旅口碑的自发传播者。

借文体之风，聚文旅之势。兰州以一张小小的票根搭建起文体盛会与城市文旅产业互通衔接的桥梁，有效盘活暑期文旅消费一池春水。文体引流、文旅留客，是城市激活消费的可行路径。唯有持续深耕文商旅融合发展路径，扎实做好流量承接、服务保障、品牌培育三篇文章，才能把一波波阶段性热度沉淀为城市文旅高质量发展的持久动能，持续擦亮兰州文旅名片。（刘超）