洛绣两千多年，图必有意，意必吉祥……”近日，上阳宫朱漆宫门之内，阳光斜落于绣架之上，声声讲解中，洛绣非遗第六代传承人耿青青指尖抚过一幅尚未完工的牡丹绣片，金线在光影间轻轻颤动。她带领团队将古老洛绣针法融入现代生活，丝巾、胸针、刺绣帆布包，一针一线中，让千年洛绣悄然扎根日常烟火。

随着洛阳推进消费“三新”试点城市建设，洛绣IP(知识产权，泛指文化品牌)何以悄然站上新风口？走进上阳宫非遗洛绣IP沉浸式消费场景建设项目，拾级而上，答案逐层铺展。

一楼，非遗工坊里绣娘飞针走线，游客可以在这里围坐长案学绣香包，消费成为一场与千年手艺的贴身对话；二楼，汉服雅集的茶香和直播间补光灯并存，非遗传承人对着镜头拆解绣一朵牡丹如何起针落针，屏幕那头弹幕飞滚，国风研学将线上流量源源不断引向线下；三楼，依托数字纹样库、AR交互、虚拟刺绣、动态纹样展示等科技手段，数字非遗、智能交互、趣味科普的科技文旅新场景扑面而来。

“一楼业态本月底即可对外开放，整个项目预计今年年底全面完工。届时，洛绣等非遗IP不再是展柜里束之高阁的‘老物件’，而是融入寻常生活的鲜活日常。”耿青青说。

该项目的“三重光景”在上阳宫的落地，正是我市打造“IP+消费”发展新模式的缩影。今年以来，我市以引育全国知名IP为核心，通过IP赋能产品创新、场景升级、品牌提质，让抽象的文化符号，转变为可触摸、可体验、可带走的消费新动能，推动消费能级持续跃升。

“消费IP精准契合消费者的情感需求，提供陪伴、慰藉与共鸣，是提振消费的‘金钥匙’。消费者愿意为其超出功能本身的文化体验支付溢价。”说起新模式背后的逻辑，市商务局相关负责人一语中的。

同批入库的“洛阳礼物·汉魏文博”IP沉浸式融合消费新业态建设项目，正是这场消费逻辑重塑的生动注脚。

走进该项目建设载体——洛阳有礼·汉魏文创空间旗舰店，从呆萌表情的北魏元气姐妹花组合贴，到憨态可掬的三彩马盲盒，款款精品精准契合“Z世代”审美偏好。

“这款汉魏洛阳壁画修复套盒，可以让游客亲手体验文物修复流程，DIY上色、装裱，制作成专属桌面摆件带回家。”工作人员介绍，从“看文物”到“做文物”，汉魏文化IP转化为可参与、可带走、可反复回味的深度记忆。

审视此次入围的6个优质消费资源与知名IP联名类项目，清晰可见一条共同路径——以IP为支点唤醒文化共鸣、撬动消费升级。

洛阳华夏历史文明传承创新产业园项目将上古神话、古都神韵列入IP内容打造，让历史从典籍走入市井日常；

南北李记创新项目把牡丹、龙门纹样“揉”进酥皮糕点，让游客通过一块糕点，品尝河洛风味，带走一城风华；

小芳茶卖部国潮IP创新项目把茶饮店变成国风打卡地，一杯寻常奶茶成为触手可及的文化载体；

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从大体量文旅地标到小而美的精品店铺，IP让商业增值、城市留韵，为消费注入文化质感和动能。

市商务局相关负责人表示，下一步，我市将围绕“IP+消费”发展新模式，聚焦高关联行业探索多元联名，打造在全国具有影响力的IP；深度开发文创、快消、数字衍生品，做大IP产品矩阵；支持商圈引入二次元等新业态，推动景区落地定制化项目，创新IP场景落地；向文化体验空间转型，开发国潮新品，促进“老字号”焕新。

当文化IP不再是墙上的壁画，而是口袋里的盲盒、指尖上的丝线、茶杯里的牡丹香，一条完整的消费赋能链条正在洛阳铺展开来……