交通票根，撬动文旅消费新增量

2026-09-03 15:16 旅游资讯 6 0

一张小小的交通票根，正悄然成为撬动消费的新热点。

从安徽黄山推出的“车+景+酒店”一站式服务，到广东中山将船票变身为“文旅通行证”，再到河南开封车站联合景区上线“凭火车票兑换银票”特色活动，汽车票、高铁票、船票跳出单纯出行凭证定位，化作串联餐饮、文旅、住宿多元业态的纽带，带动消费者在出行与多元消费场景之间顺畅流转。

出行不再只是从一地奔赴另一地，更延伸出一整套消费体验。当每一次启程都能沉淀出新的消费场景，属于交通票根经济的广阔想象空间，才刚刚打开。

安徽黄山

一张车票连接山水文脉

近日，交通运输部等4部门联合印发的《综合运输服务发展“十五五”规划》提出，拓展客运枢纽旅游服务功能，提供“车票+门票”等一站式出行服务。

安徽省黄山旅游客运中心立足核心交通枢纽优势，创新推出“车+景+酒店”一体化服务产品，以多元融合业态串联山水风光与古村文脉，在产品供给、出行效率、游玩体验等方面实现全方位提质升级。

黄山迎客松。

“车+景+酒店”一站式服

务

散落在山水之间的西递、宏村、呈坎，以及那些承载着千年徽商记忆的青石板路，是这片土地的灵魂所在。如何让游客在有限的假期里，既不赶路，又能从容走进这些古村深处？

黄山旅游客运中心推出创新方案：跳出单一客运功能局限，着力打造交通运输、文旅、商业、低碳、住宿五位一体融合发展模式，全面打通“到站—入住—出行—游览”全流程服务链条。

依托公铁联运优势，该中心优化运力配置，配备豪华轿车、商务中巴等车型，推出“司导一体”“一车一团”定制化服务，线路直达黄山风景区、宏村等20余个热门景区，实现游客零换乘、点对点直达的出行体验。

司机迎接游客乘车。本报记者顾磊供图

结合不同群体的出行需求，该中心打造1日轻游、2至3日山水休闲游、3至5日古村研学亲子游等特色产品，同步融入非遗体验、古村互动等文化内容，实现“交通串联风景、行程承载文化”。

此外，该中心积极盘活场站闲置资源，引入品牌酒店，打造“到站即入住”便捷配套服务，并联动站内酒店、周边徽州精品民宿及山水度假酒店形成住宿集群。通过科学优化早发、延发旅游班次，有效带动酒店入住率稳步提升，稳定的住宿客源又反向支撑客运班次实载率突破70%，形成“交通引流、住宿留客”的良性循环。

一张车票变成“车+景+酒店”一站式服务，让游客一次付费、全程畅行，极大便利了亲子、老年等旅游出行群体。行程融入山水观光、古村研学、非遗体验，告别单一观光模式，让旅途更具沉浸感与文化味。

候车室变身文化消费空间

黄山旅游客运中心还加快数字化建设，搭建“掌上黄山”智慧出行平台，打通与域内外OTA（在线旅行社）数据接口，实现售票、购票、取票、检票全流程无感通行。大模型智能客服覆盖班次查询、景点导览等300余个服务场景，旅客平均候车时间缩短至20分钟，出行更加高效便捷。

在这里，候车空间也被重新定义。在“温馨交通、品质服务”理念指引下，该中心引入便民快消、黄山特产等商业配套，设立“大美黄山”主题邮局，布设休闲体验设施，并常态化开展非遗手作、主题游园等“宠客服务”，让候车时间变身徽州文化体验时段，“交通+文旅+消费”的融合生态日渐丰满。

2025年，黄山旅游客运中心接待游客突破53万人次，商业租赁年均增收270万元，候车商业转化率提升50%，配套商业年营收超120万元，交通流量有效转化为消费增量。

一张车票，一程无忧。场站从传统客运集散节点，成功转型为黄山全域旅游综合服务前置窗口。接下来，黄山市交通运输系统将进一步深化交旅融合成果，完善快进慢游体系，以交通枢纽串联山水人文、打通服务闭环。

田子、宋琪

广东中山

陆海之间一票畅玩

一张小小的船票，除了登船，还能做什么？

在广东省中山市，它可以是餐厅里的免费点心，是酒店折扣的通行“暗号”，更能载着游客穿行伶仃洋，近距离领略超级工程的壮阔身姿。

这一切，始于电影《给阿嬷的情书》热映，观众凭电影票根可在“中山文旅票根联盟”中的餐饮商户享受优惠。在这场“小票根”撬动“大消费”的浪潮中，作为连接中山市与深港澳的重要水上枢纽运营商，中港客运联营有限公司（简称中港客运）不再满足于只做船票的提供者，而是通过“交通+文旅”的深度融合，将一张船票升级为畅游中山的“文旅通行证”。

一张原本只负责“送人过海”的船票，正在悄然变身。

一张船票解锁百种玩法

6月10日，中山文旅集团与中港客运达成合作，中港客运旗下所有航线60多万张船票全面纳入票根权益体系。通过一系列跨界联动，庞大的客流与中山市超100家餐饮、住宿、景区商户联动起来。

在香山府酒楼，旅客凭当日船票到店消费，可免费获赠一份精美点心，让海风的味道接上灶火的香气。“买船票送船票”，购买中山至香港中港城的船票，可获赠一张珠海湾仔至澳门内港的轮渡船票，花一份钱能体验2条水上航线，实现港澳无缝联游。中港客运还联合翠亨集团，为购票旅客提供72小时免费停车服务，让旅客从容卸下行囊，免去后顾之忧。

游客在船舱内观赏风景。

这不再是简单的交通接驳，而是一场“从码头到街头”的消费接力。一张小小的船票，成了开启优惠的“文旅通行证”。旅客通过线上平台上传船票号，即可快速完成认证，解锁全城福利。

口岸的瞬时客流因为票根，变成了留在这座城市里慢慢逛、慢慢吃的理由，实现了交通与文旅的双向赋能，提升了旅客的出行附加值。

航线创新延伸消费场景

除了盘活现有资源，中港客运还把目光投向更远的海域，通过开辟新航线主动拓展消费新场景，为“票根经济”注入源源不断的活力。

7月1日，中港客运正式开通了从中山直航桂山岛、东澳岛的海岛休闲航线。桂山岛位于珠海市万山群岛西北部，素有“万山要塞”之称；东澳岛森林覆盖率高达80%。这条家门口的海岛航线，让中山市民无需长途奔波就可以环岛漫步看碧海落日，感受渔家烟火。航线开通初期便推出8折优惠，成为暑期亲子游的热门选择，直接带动海岛旅游消费。

更有意思的是另一条“深中通道观光航线”。搭乘“湾中魔法世界号”游船，在100分钟的航程里，旅客可以近距离欣赏深中通道这一世界级工程的雄伟身姿，将旅途变成一次独特的观光体验。

游船行驶在深中通道海域。

从一张电影票根到一张船票，中山通过“票根经济”将分散的文旅资源串联成线、聚合成面。水上交通不再只是过客的传送带，它成了讲述城市故事的引子，描绘出一幅“交通引流、文旅消费、城市受益”的共赢新图景。

本报记者李旭雅

河南开封

出站入“江湖”

“来，银票给咱，祝咱在开封吃好玩好。”在河南省开封站出站口，身着古装的“侠客”热情地招呼刚下火车的旅客。外地游客李女士接过银票，忍不住笑了：“我们来开封就是去万岁山玩的，没想到下车就领到了银票，氛围感直接拿捏了。”

这不是电影片场，而是开封站与开封万岁山武侠城、清明上河园等景区创新推出的“凭铁路乘车凭证兑换景区银票、交子”惠民活动，让一张普通的火车票，瞬间变成通往北宋繁华的入场券。

银票兑换处。张恒刘思皞供图

作为中国八大古都之一，开封市拥有4100余年建城史和建都史，其中北宋一朝让开封成为人口过百万、富丽甲天下的世界第一大都会。上承汉唐、下启明清的宋文化在这片土地上留下了深深烙印。

如今，万岁山武侠城、以《清明上河图》为蓝本打造的清明上河园等景区，凭借沉浸式武侠场景、海量NPC（非玩家角色）互动和特色江湖玩法，成为年轻人争相打卡的网红地。而本次活动正是依托万岁山武侠城、清明上河园等景区独创的银票、交子体系，推出的核心特色体验服务。

在开封站出站口，身着古装的NPC笑意盈盈地迎接每一位旅客。兑换来的银票、交子不是摆设——旅客可以使用这些银票在景区内请郎中把一回脉，体验非遗采耳，让画师为自己画一幅Q版人物画像；也可以用它们兑换文创产品、特色礼品，体验传统民俗项目等多项福利。原本只是一张用来乘车的纸，变成了有温度、有故事，可以带回家的念想。