刚刚过去的这个暑期，银川文旅市场消费涌动“青春力量”。与以往走马观花式观光旅游不同，当下旅游消费逻辑正在悄然改写。以“Z世代”为核心的青年群体站上消费舞台中央，出行不再单纯追逐名山大川，转而追寻独具特色的网红场景、创意文创、沉浸式演艺、国风体验，推动文旅产业加速从“观光看风景”向“沉浸式体验、文创化消费、特色化打卡”迭代升级。
银川各大景区、文博场馆、特色街区里，文创货架前排起长队，沉浸式剧场座无虚席，国风穿搭的青年游客随处可见。文创产品成为旅行伴手礼首选，特色新场景成为社交平台传播爆款，国风消费、体验式游玩持续升温。当青春潮流邂逅湖城文脉，一场由“Z世代”主导的文旅变革，正在银川火热上演。
文创产品不仅美观还实用。
文创热度持续攀升 街巷景区掀起青年打卡潮
“打算买这款西夏主题冰箱贴，还有贺兰山纹样书签，准备送给朋友！”在西夏陵博物馆，几名身着汉服的年轻游客仔细挑选文创产品，不时拿出手机拍照分享。西夏残碑冰箱贴、印有西夏文的瓷杯、妙音鸟系列金属书签等，都成为年轻游客的心头好。这个暑期，银川各大文博场馆、重点景区的文创专区，成为游客必到打卡点。货架上印有黄河、贺兰山、贺兰山岩画等元素的书签、摆件、帆布包、盲盒琳琅满目，融合本土历史元素与现代设计的文创产品，牢牢抓住年轻人目光。
顾客挑选文创产品。
在宁夏博物馆一楼文创展区，网红产品“羊氣羊”占据C位。这款以宁夏滩羊为原型设计的文创玩偶，以其可爱的造型、柔软的材质深受消费者喜爱。白色的卷毛、萌趣的“桃子”型尾巴，让人爱不释手。除了“羊氣羊”，宁夏地图拼贴冰箱贴同样备受青睐。该产品通过手工填色，将贺兰山岩画、西夏陵、镇北堡西部影城等宁夏标志性人文自然风光浓缩为6块拼图，拼成后便是完整的宁夏地图，兼具实用性与艺术性。
走进镇北堡西部影城，《大话西游》系列文创持续热销，主题玩偶、钥匙扣吸引大批影迷驻足选购；漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇内，融合非遗元素、民族纹样的文创手作摊位人流不息。不少年轻人手持相机，一边挑选文创，一边拍摄短视频发布到社交平台，“打卡文创店”已经被很多游客纳入固定旅行行程。
在银川文化城凤凰幻城，国风饰品、手工香薰、非遗手作等业态集聚。傍晚时分，街区灯火亮起，随处可见身着国风服饰的年轻人漫步街巷。来自西安的大学生林佳和同学结伴来到银川，行程清单里不仅包含贺兰山、黄河湿地等自然景观，各大文创商店、沉浸式演艺场景更是重点目标。“单纯拍照看风景已经不能满足我们，一件设计独特、承载城市文化的文创产品，是一趟旅行最好的纪念。”林佳表示，比起千篇一律的纪念品，带有银川本土文化印记的文创，更有收藏意义。
景区之中，网红打卡点人气爆棚。众多年轻人奔赴览山公园以及滚钟口、水洞沟等景区，等待日落、守候日出。有人专程搭配穿搭、规划拍摄时间，只为定格一张氛围感大片。从文博文创店到山野网红点位，从风物手作市集到夜间沉浸式街区，多元场景联动，勾勒出暑期青年文旅消费的鲜活图景。
多元业态蓬勃生长 适配青年消费需求
青年消费浪潮之下，文创经济、沉浸式体验、国风消费、网红场景四大业态快速崛起，各类新业态找准受众定位，精准挖掘消费潜力，形成特色鲜明的文旅消费矩阵。
银川各大文博机构跳出传统纪念品思维，深挖西夏、黄河等IP，将厚重历史转化为轻量化、日常化的文创商品。小到一枚徽章、一个玩偶，大到艺术摆件、家居文创，各类文创产品兼顾实用性与观赏性，打通“把银川文化带回家”的消费链路。
沉浸式体验业态覆盖范围更广，吸引热爱社交、喜爱新鲜体验的青年群体。各类剧本体验、景区实景互动项目打破观众与舞台的边界，游客不再是旁观者，而是故事参与者。在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，随处可见参与互动演出的年轻人，跟随剧情游走街巷，与NPC交流互动。区别于传统单向观看模式，强参与感、故事化体验，成为该业态持续出圈的核心密码。
国风消费持续升温，汉服租赁、古风摄影、非遗国风体验备受追捧。越来越多的年轻人选择身着传统服饰游览文博场馆、古城街巷。非遗体验工坊提供剪纸、泥塑、传统香料制作等体验项目，年轻人亲手参与创作，近距离感受传统技艺魅力。
孩子体验岩画拓印项目。
网红文旅场景消费依托社交媒介传播力量，具备极强裂变效应。“览山落日”“滚钟口日出之约”“旷野音乐节”等场景，凭借极高的视觉适配度，在短视频平台快速传播。这类消费带有明显的社交属性，年轻人奔赴一处场景，拍摄图文、短视频完成线上分享，线上流量反向带动线下客流。同时，景区顺势推出配套服务，咖啡轻食、露营休憩、主题市集同步落地，将短暂打卡转化为持续性消费。
多种业态并非独立存在，而是相互融合、彼此赋能。文创产品走进沉浸式剧场，国风场景搭配特色文创市集，网红打卡点位配套非遗体验，多元业态叠加，不断拉长青年游客停留时间，拓展消费空间。
消费观念迭代升级 青年追求体验、颜值与精神共鸣
“‘Z世代’的成长环境，造就与众不同的文旅消费理念。物质富足、互联网信息高度发达，让他们不再满足‘到此一游’式旅行。”宁夏中旅相关负责人说，在青年群体眼中，一场理想的旅途，需要高颜值场景承载视觉享受，丰富体验填满行程，深厚文化带来精神触动，全程能够获得充足的情绪价值。
周末的银川市非物质文化遗产展示中心，始终洋溢着热闹鲜活的文化气息。体验区内，打香篆的青烟缓缓萦绕，掐丝珐琅的流光溢彩惹人驻足，贺兰砚的雕琢声清脆入耳，原本在大众印象中“高冷小众”的非遗技艺，如今成了年轻人扎堆打卡的热门选择，这里也成了塞上湖城颇具烟火气的文化空间之一。场景好不好看、商品出不出片，成为年轻人选择目的地、消费产品的重要标准。同样是伴手礼，设计简约新潮、带有城市美学元素的文创更容易获得青睐；同样一处景区，视野开阔、构图优美的点位总能率先走红。青年游客乐于主动分享旅途画面，美学体验成为旅行中不可或缺的一环。观看一场沉浸式演出、亲手体验非遗手作、参与市集互动、奔赴山野看一场日出，在亲身感受中收获独特记忆。对于青年群体而言，旅途中最珍贵的不是照片本身，而是独一无二的体验感受。
“重情绪价值”成为核心诉求。城市生活节奏紧张，旅游被年轻人视作舒缓压力、治愈自我的方式。贺兰山苍茫辽阔的自然风光、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇热闹温情的市井演艺、览山公园的落日晚风，都能够提供情绪慰藉。滚钟口“日出之约”活动精准抓住年轻人仪式感需求，一场日出、一杯奶茶、一张心愿卡片，简单的仪式感，便能收获广泛共鸣。
“重文化内涵”彰显青年文化自信。如今的年轻人，愿意主动探寻风景背后的故事。他们追求潮流，却不排斥传统文化，乐于寻找传统与潮流融合的载体，愿意购买有故事、有底蕴的文旅产品。
刚结束银川之旅的大学生王悦表示：“旅行不只是去看风景，更希望收获一段治愈的体验。遇到有意思的文创，体验独特的沉浸式演出，读懂一座城市的历史文化，这趟旅途才足够值得。”青年群体消费观念的转变，向文旅行业释放清晰信号：文旅产品必须兼顾美学、体验、文化与情感。
青年消费热潮奔涌 推动文旅从“卖风景”转向“卖体验”
青年消费热潮催生新业态持续走红，表象是文创热销、场景打卡火爆，本质是文旅产业发展逻辑的深刻转型。长久以来，不少景区依赖自然风光、历史遗迹，发展模式局限于“售卖门票、观赏风景”。而“Z世代”带来的消费变革，倒逼行业重新思考：如何深挖城市文化内核，打造持续吸引年轻人的文旅产品。
从“卖风景”转向“卖文化”，核心在于对本土IP的深度挖掘。银川丰厚的文化宝库为文创开发、场景打造提供源源不断的素材。文旅从业者需要持续深挖文化内涵，摒弃简单元素堆砌，打造有故事、有辨识度、有持续性的原创IP，让文化真正“看得见、摸得着、带得走”。
从“单向观光”转向“卖体验”，沉浸式产品供给持续丰富。年轻人渴望互动、期待参与，文旅场景需要打破边界，依托现有景区载体，持续培育演艺、实景互动、非遗体验、主题市集等项目，推动静态资源动态化。同时推动业态融合发展，促进文旅与文创、音乐、露营、国风、美食等产业联动，打造一站式消费场景，拉长消费链条。
从“基础游览”升级为“卖服务”，精细化运营契合青年需求。“Z世代”十分看重旅途舒适度。网红场景火爆之后，配套停车场地、休憩设施、饮品、公共卫生间、便民指引等必须同步跟进；文创消费持续升温，需要优化导购服务、完善线上线下购买渠道；沉浸式项目不断增多，需要持续提升服务细节、优化游客接待流程。以优质服务留住客流，才能让短期打卡流量转化为长期口碑。
与此同时，行业也需要理性看待网红经济与打卡热潮。依靠短视频出圈的网红场景容易快速更迭，单纯依靠流量造势难以长久发展。“文旅发展应当以文化为根基、新业态为抓手，平衡短期热度与长期培育。”银川市文化旅游广电局相关负责人说，借力青年社交传播优势做好城市宣传，同时持续打磨产品内核，避免业态同质化、创意浅层化，防止“昙花一现”。文创产品开发应坚持创意为先、品质为本，杜绝粗制滥造；沉浸式项目坚持内容为王，拒绝形式大于内涵。
非遗麻编摆件琳琅满目。
文旅市场的主体正在年轻化，青年游客的需求就是产业升级的方向。文创破圈、场景走红不是终点，而是银川文旅转型升级的新起点。“Z世代”掀起的文旅消费浪潮，正在重塑塞上湖城的文旅版图。一件件文创承载城市文脉，一个个新潮场景汇聚青年目光，一场场沉浸式体验传递城市温度。当文旅发展读懂青年需求，当传统文化拥抱潮流表达，源源不断的消费活力也将被充分释放。立足丰厚的自然禀赋与文化底蕴，银川市持续把握青年文旅消费新风向，深耕文创产品开发、创新场景打造、丰富体验业态，持续推动文旅产业提质升级。
记者 鲍淑玲
