邓志英

从湘超赛场上“草根逆袭”的全网沸腾，到房琪《永州十年》破亿播放的诗意共鸣，永州一次次站上城市传播的潮头，造就了一场场现象级网络热度。一城持续走红，从不是偶然的运气加持，而是新时代城市网络传播顺势而为、创新突围的生动实践。透过潇湘烟雨，我们看见的，不仅是一座古城的破圈崛起，更是新时代城市网络传播思维的迭代嬗变与价值革新。

善借外部势能，是打破传播壁垒的破局密钥。长久以来，诸多中小城市宣传囿于固有思维，陷入单向输出、自说自话的困境，传播圈层封闭、内容感染力不足，难以触达大众、走进人心。永州深谙“酒香也怕巷子深”的道理，挣脱了“坐等关注、被动宣传”的固化姿态，主动破圈、精准对接房琪、李维刚等头部自媒体创作者。这份联动从非简单的流量置换、付费曝光，而是以真诚相待、以匠心赋能，让创作者沉浸式触摸永州的山水肌理、人文底蕴与市井烟火，以极低的行政成本，撬动亿级全网声量。在注意力稀缺的新媒体时代，借外部活水激活传播一池春水，真正拓宽了城市传播边界，实现了高效破圈、全域出圈。

深耕人文内核，是凝聚大众共鸣的固本之基。流量可以造势，唯有内容入心，方能热度长存。永州能够持续圈粉、长效走红，根源在于跳出了模板化、口号化的传统宣传套路，摒弃了生硬说教、刻板表达。赛场上普通人奋力拼搏、逐光前行的草根热血，镜头里千年文脉绵延不绝、山水诗意生生不息的古城气韵，皆是永州最动人的传播语言。以平视姿态对话网民，以人文温度讲述城市故事，让冰冷的宣传语态变得温柔鲜活、有骨有韵。新时代网络传播，万变不离其宗的核心是内容为王。唯有贴合大众审美、遵循传播规律，用真情描摹城市模样、用细节诠释城市底蕴，才能让城市宣传从短暂入眼，真正做到持久入心。

做实流量转化，是实现长效出圈的发展之路。一时爆红靠爆款加持，长久出彩靠体系支撑。永州从未让线上热度止于热搜、流于话题，而是构建起“官媒引领、政务联动、博主聚力、全民参与”全域传播生态，形成全网接力、层层升温的传播声势。更难得的是，永州始终坚持热度不悬空、流量不虚耗，精准承接线上海量关注度，将网络流量实实在在转化为文旅人气、城市口碑与发展动能。从一票难求的足球赛事，到八方奔赴的文旅热潮，从城市知名度持续攀升，到招商引资活力迸发，永州成功将网络“虚名”化为发展“实效”，完成了从单点爆款、一时走红，到全域升温、持续长红的蜕变。

永州持续出圈的传播实践，为新时代城市宣传写下了生动注脚：网络传播，源于创新、成于用心、久于实干。善借时代大势、精耕内容底蕴，聚合全民力量、做实流量转化，把网民当知己、把流量变留量，方能持续擦亮城市名片，方能为城市高质量发展注入源源不断的网络动能。