在短视频飞速发展的当下，城市宣传不再只依靠官方账号单向输出内容，普通游客、本地居民随手拍摄的短视频，正在成为城市传播不可忽视的重要力量。通过引导到访游客与本地居民发布随手拍短视频，挂载统一的话题标签，能够有效扩充抖音社会热榜词条下普通用户自主投稿总量。词条整体活跃度得到提升之后，就有机会推动词条榜单排名向上攀升，实现城市热度的破圈传播，这也成为当下城市文旅宣传全新的运营思路。

过去，城市相关内容传播大多依靠官方团队策划拍摄、制作精品短视频，虽然画面质量高，但产出数量有限，传播覆盖面存在一定天花板。而游客、本地居民的UGC用户原创内容，有着真实感强、视角多元、产出数量庞大的天然优势。外来游客会记录风景名胜、特色美食；本地居民会记录市井街巷、烟火日常，这些生活化的片段更贴近普通网友的审美，更容易引发大众共鸣。

想要把分散的民间短视频汇聚形成传播合力，统一话题标签就是关键纽带。简单来说，就是倡导所有参与分享的用户，发布随手拍摄的短视频时，带上同一个指定话题标签。大量普通用户的投稿汇聚到同一个词条之下，直接拉高词条的投稿总量。短视频平台热榜的评判逻辑，不只是看官方大号播放数据，用户投稿数量、评论互动、转发、完播等综合活跃度，都是影响榜单排名的核心指标。当词条的整体活跃度持续走高，词条就有机会冲入抖音社会热榜，获得平台额外的流量加持。

话题标签的引导，讲究润物细无声，不搞强制要求。可以在景区出入口、网红打卡点、城市公共点位张贴温馨提示，也可以通过本地媒体、本地达人进行倡议，号召到访游客记录旅途见闻，鼓励本地居民分享家乡日常。不管是风景实拍、美食探店，还是街头随拍，生活片段都可以参与投稿，降低参与门槛，让更多普通人愿意参与进来。

海量的民间投稿汇集在同一话题下，会形成丰富多元的内容池。外地游客可以通过词条看见真实鲜活的城市面貌，打破宣传片带来的距离感。同时词条登上热榜之后，会形成正向循环，热榜曝光会吸引更多网友浏览词条，又会带动更多人发布相关作品，进一步放大传播效果。

当然UGC话题运营也需要做好基础把控。虽然鼓励大众自由投稿，但也要倡导大家发布合规正向内容，拒绝低俗、造谣、恶意剪辑的作品，维护话题词条良好的内容生态。平台和运营方也要做好内容巡检，过滤不良信息，保证话题内容质量。

短视频时代，一座城市的知名度，不止掌握在专业创作者手里，每一位居民、每一位到访游客，都可以成为城市的宣传员。用好统一话题标签撬动大众UGC力量，以海量真实投稿带动词条活跃度，冲击社会热榜，用民间视角讲好城市故事，低成本实现传播效能最大化，是新媒体环境下值得借鉴的宣传路径。