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2026年上半年，一组来华旅游数据引发关注。

外国游客正在重新规划自己的“中国行程”：有人从韩国周末飞上海，有人从俄罗斯跨越万里来到中国，有人第一次走进西安、云南、青藏高原。

更值得注意的是，俄罗斯游客增幅达到132%，韩国继续稳居来华客源第一，美国排名第七。

连世界首富马斯克都发帖：“中国太棒了。我强烈鼓励大家去那里旅游。”

为什么越来越多外国人开始把中国当成旅游目的地？这场入境游格局变化，究竟释放出了什么信号？

旅游市场其实很诚实。一个国家有没有吸引力，不是靠宣传出来的，而是看游客愿不愿意花钱买机票、订酒店、安排假期。

2026年7月10日，国家移民管理局公布数据显示，2026年上半年入境外国人达到2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境达到1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比增长30.6%。

这个变化非常明显。过去很多外国游客想来中国，需要提前办理签证，准备材料，等待审批。如今，随着免签政策不断扩大，旅行成本和心理门槛明显降低。

截至目前，中国对50个国家实行单方面免签，对55个国家实行240小时过境免签，适用口岸增加到65个。与此同时，围绕支付、交通、通信、购物等方面，也推出了一系列便利措施。

在我看来，免签只是打开了一扇门，但真正决定游客留下来的，是门后的体验。如果一个地方不安全、不方便、不好玩，即使免签，游客也不会反复选择。

而现在的数据说明，越来越多外国游客正在用自己的脚重新认识中国。韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚，成为上半年入境外国游客主要来源国。

其中最亮眼的两个关键词，一个是韩国，一个是俄罗斯。韩国游客总量继续保持第一。

2026年上半年，韩国来华游客达到171.4万人次。对于很多韩国年轻人来说，上海已经逐渐成为一种新的短途旅行选择，周末飞上海逛街、吃饭、体验城市文化，正在形成新的旅游消费习惯。

而俄罗斯游客的变化，更加明显。

俄罗斯游客同比增长132%。

翻倍增长并不容易，尤其是在原本已经有一定规模的基础上继续上涨，这说明背后一定存在多重因素共同推动。

2026年上半年，俄罗斯成为中国第二大外国客源国，仅次于韩国。

上海方面公布的数据更加直观：上半年接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%；其中入境过夜游客502.15万人次，同比增长31.19%。

在上海主要境外客源市场中，俄罗斯游客同比增长132.05%，成为增速最快的市场。

北京方面的数据同样明显，2026年一季度接待俄罗斯游客18.09万人次，同比增长134.6%。

依我看，俄罗斯游客增长并不是单纯因为某一个政策，而是多种因素叠加后的结果。

一方面，免签政策降低了旅行门槛。另一方面，国际旅游路线正在发生变化。

过去几十年，很多俄罗斯中产游客习惯前往欧洲旅游，巴黎、米兰、希腊等地曾经是热门选择。但近几年，国际环境变化影响了部分出行路线，欧洲旅游便利度下降，俄罗斯游客开始寻找新的目的地。

而中国恰好具备一个优势，就是旅游产品非常完整。

对于俄罗斯远东地区居民来说，中国东北很多城市距离近，跨境消费非常方便；对于莫斯科、圣彼得堡等大城市游客来说，北京、上海、西安等城市提供了丰富的文化体验；对于冬季希望避寒的人群来说，海南等地又提供了海岛旅游选择。

我个人预判，如果未来几年相关便利措施持续推进，中国吸引俄罗斯游客的趋势仍可能保持。

因为旅游习惯一旦形成，就不是一次政策变化能够轻易改变的。一个家庭今年去了中国，体验不错，明年可能还会再来，甚至会推荐给朋友。

旅游最大的价值，就是这种口碑传播。

很多人关注游客数量，但我觉得更应该看游客停留在哪里。因为“经过”和“留下”，完全是两个概念。

上海就是一个典型案例。2026年上半年，上海接待境外游客531.49万人次，其中入境过夜游客502.15万人次。

这意味着很多游客不是简单拍一张外滩照片，然后匆匆离开，而是在上海住宿、消费、体验城市生活。

个人看来，这说明中国入境旅游正在从“观光模式”向“深度体验模式”转变。过去一些外国游客来到中国，路线可能比较固定，北京长城、上海外滩、广州城市景观，是传统选择。

但现在，旅游目的地正在向更多城市扩散。

数据显示，7月入境游预订量同比增长超过两成。一些非传统热门城市增长更加明显，例如秦皇岛外国游客同比增长4倍，二连浩特增长3倍，洛阳增长2倍，香格里拉、腾冲、锡林浩特等地入境机票也出现增长。

我觉得这个变化非常关键。因为真正成熟的旅游市场，不应该只有几个大城市吸引游客，而应该让更多地方参与其中。中国幅员辽阔，从历史文化到自然景观，从现代城市到民族风情，都具备丰富资源。

以前很多外国游客不知道中国还有这么多选择，现在随着社交媒体传播和游客亲身体验，这些隐藏目的地正在被逐渐发现。

外国游客增加，还有一个经常被忽略的因素，那就是生活便利。旅游不是只看景点。一个游客愿不愿意再次来到一个国家，很大程度取决于日常体验。

支付就是一个明显变化。过去，外国游客在中国可能会遇到支付不方便的问题。如今，支付宝支持境外银行卡绑定，也支持部分境外电子钱包在境内使用，游客消费便利度不断提高。

交通同样如此。中国高铁已经成为很多外国游客体验中国的重要项目。速度快、覆盖广、准点率高，这些基础设施优势正在转化成旅游优势。

还有安全感。不少外国游客来到中国后，会发现现实体验和自己过去通过媒体获得的印象存在差异。

有人认为中国城市干净、安全，公共交通方便，晚上出行也更加安心。2026年全球软实力相关评价中，中国评分进入全球前列，这也反映出国际社会对中国综合形象认知正在变化。

我猜测，未来中国旅游竞争的核心，不只是景点数量，而是整体生活体验。

游客不是来参观一个国家，而是在短时间内体验一个国家的运行方式。如果一个国家能够让游客觉得方便、安全、有趣，那么这种吸引力会不断累积。

回头看2026年上半年的这些数据，我觉得最重要的不是2291.4万人次这个数字本身，而是它代表了一种趋势。

韩国游客数量领先，俄罗斯游客高速增长，美国游客依然保持前列，这说明中国正在形成更加多元化的入境旅游结构。

当然，旅游市场变化永远受到多种因素影响，汇率、航线、经济环境都会产生作用。但不可否认的是，中国正在通过开放便利措施、基础设施建设和城市服务能力，提升自身旅游吸引力。

个人看来，一个国家真正的国际影响力，不只是外交场合上的表达，也体现在普通人的选择里。

当越来越多外国游客愿意买一张机票来到中国，愿意住下来、逛街、消费、体验当地生活，这本身就是一种最直接的交流。

我认为，未来几年，中国入境旅游还有进一步增长空间。因为旅游本质上是一种人与人的连接，当越来越多人亲眼看到一个真实的中国，他们形成的认知，往往比任何宣传都更加有力量。

数据会变化，但趋势已经出现：越来越多外国游客，正在重新发现中国。

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