提到张家界，大家第一反应是山水美景，可当地的大庸古城，曾经是个烫手的烂摊子。这个总投资24亿的项目，四年亏掉10.8亿，还被央视点名，直接把上市公司拖成ST张家界。
2026年7月10日，沉寂许久的大庸古城重新开业。这次它换了新玩法，联合芒果系打造夜游项目，想补上张家界缺少夜游地的短板。
开业首月，数据看着十分亮眼：游客突破100万，营收超1500万，一楼商铺全部租出去，八成游客都是晚上来打卡。古城里直接搬来了综艺里的“好六街”，还有芒果音乐节、演唱会，搭配青年创意怪市、非遗手艺巷。靠着综艺IP和明星的号召力，短时间吸引大量年轻人前来打卡。
但光鲜数据背后，藏着不能忽视的隐患。这次火爆很大程度靠暑假人流和明星热度，属于短期流量红利。一旦假期结束、明星活动变少，游客量很容易断崖式下跌。如果只是简单搭几个综艺打卡场景，热度一过，古城很可能再次变回空城，重蹈之前亏损的覆辙。
不少文旅项目都踩过这个坑：靠网红短期爆火，没有扎根本地文化，新鲜感一过就没人再来。想要长久经营，不能只做一次性打卡地。大庸古城真正该做的，是把芒果综艺内容和土家族非遗民俗深度融合，像万岁山那样做全天候沉浸式互动，提高游客二次消费和重复游玩的意愿，摆脱全国古镇同质化的难题。
2026年半年报里，张家界公司净利润暴涨十倍，但这笔利润来自债务重组，古城本身依旧没有实现经营性盈利。
24亿的巨额投入，能不能回本，不是靠一场短期流量狂欢就能决定。文旅项目，流量只是敲门砖，沉淀在地文化，留住回头客，才是长久生存的根本。大庸古城这次的尝试，也给国内很多亏损文旅项目提供了参考思路。
