八月，祁连山风掠过武威雷台汉墓的中国旅游标志铜奔马，拂过海藏古刹的千年松柏，吹拂着马牙雪山旅游度假区的彩旗。这座丝路重镇，正以产业重塑、文脉活化、民生浸润、品牌出圈的四重奏，实现文旅从“沉睡遗产”到“流量引擎”的跃迁。
产业提质：真金白银激活市场动能
“武威海藏公园健身步道建设项目于今年7月上旬开工，目前已完成总工程量的60%，计划10月下旬全面完工。该项目建成后将实现休闲健身和生态景观的有机融合，有效激发全民健身热情，提升市民幸福指数。”凉州区文体广电和旅游局体育管理股负责人赵文告诉记者。
今年，武威文旅100个新建、续建项目同步推进，已完成产业投资11.75亿元。冰沟河景区星空营地周末单日客流突破4000人次，客房提前半月售罄。全市新增规上文旅企业43家，“武威游礼”数字文创上线，AR纪念卡、虚拟藏品成年轻游客新宠。上半年游客量与旅游花费双增超11%，武威成功入选旅游强国“十五五”规划重点旅游城市。
文脉守新：让文物开口让非遗出圈
8月18日，记者走进武威市博物馆文物修复中心，3名文物修复师正专心致志地为一件件青铜器文物除尘除锈。
“我们修复的这批文物项目共涉及98件套、117件文物，现已领取84件套，完成64件文物修复，还有20件正在修复。该项目计划一年完成。”武威市博物馆馆藏青铜器文物保护修复项目修复师宋凯说。
今年，武威文旅11项重点文保项目同步推进，2822万元资金守护馆藏木漆器、海藏寺彩画、吐谷浑墓葬等重要文物安全。第四次全国文物普查稳步推进，凉州会盟纪念馆获评全国爱国主义教育示范基地。11家博物馆获1413万元免开补助，上半年接待游客超150万人次，160余场“四进”活动走进校园与田间。
8月19日，在凉州区黄羊镇三河村的凉州贤孝传习所，记者看到来自江苏、山东、北京等地的游客正围坐成一圈，听贾旭峰为他们弹唱和讲解凉州贤孝曲目。省级传承人贾旭峰的非遗传习所推出“贤孝音频盲盒”销量火爆，引领了一批年轻人主动学习弹奏三弦。
“今年以来，共接待来自北京、上海等地的旅游团队和研学团队100多批、5000多人次。游客们到这里，不但能听到国家级非物质文化遗产‘凉州贤孝’，还能品尝当地的特色美食。”贾旭峰动情地说。
凉州贤孝、河西剪纸、天祝唐卡变身可体验、可带走的产品，让非遗文化实现破圈。
普惠共享：文化暖意渗入烟火巷陌
“我是江苏扬州大学旅游管理专业的学生，来冰沟河景区做志愿者已经一个月了，在这里我和来自全国各地的小伙伴们一起徒步柴尔龙海，参加有趣的研学课程，日常为游客答疑解惑、咨询引导，成就感满满。作为新时代的大学生，为家乡的文旅事业贡献青年力量，我感到非常荣幸。”武威志愿者曹昌辉说。
今年，武威文旅3385.5万元公共文化资金落地，惠民演出已超300场。106名文化志愿者深入基层，服务打通“最后一公里”。天祝县炭窑沟村入选2026年全国秋季“村晚”示范点，凉州半台戏《张良卖布》入选中国戏曲音像录制工程，乡土艺术登上国家级舞台。9项本地赛事纳入“跟着赛事游甘肃”目录，省运会武威健儿斩获79项金、银、铜奖，赛事流量转化为旅游增量。
全域宣推：“天马行空 乐在武威”响彻全国
当一列“天马行空 乐在武威”高铁冠名列车驶过，车厢内文创伴手礼成为移动广告牌，令每位旅途中的游客眼前一亮。“凉州好味·非遗焕彩”快闪、“津甘同心·循迹丝路”对接会、“5·19中国旅游日”武威分会场，声浪层层扩散。“如意甘肃·清凉盛夏”文旅宣传活动，全网传播量8.52亿，发文总量1.42万，互动28.71万次。借力“幻想家（japaul）”等头部网络达人开展引流宣传，组织开展“天马行空 乐在武威”达人采风活动，采风期间发布短视频作品近200条，播放量超146万。“我的家乡我宣传・武威网红爱武威”新媒体宣传推广活动常态化开展，春节、“五一”期间近千场活动轮番上演，“天马行空 乐在武威”的城市文化旅游形象主题宣传口号响彻全国。
武威文旅的破圈，不是偶然的流量狂欢，而是系统性重构的必然结果。“天马行空 乐在武威”的城市形象既有数据支撑，更有烟火温度。（图片由张文灿摄）
新武威记者张文灿 丁宇飞
