中新网四川新闻9月21日电(王舒)近日，成都轨道交通18号线三期火车北站站后停车线主体结构全面封顶，成都站扩能改造进入攻坚阶段。而一街之隔的成都荷花池市场自1986年开市，已经走过了整整40年，其规模效益位居西部集贸市场之首、全国前十。

随着区域枢纽能级提升，叠加传统批发模式无疑面临发展挑战，交通枢纽能级升级与商贸市场变革形成转型共振。

荷花池国际服饰时尚中心全景。成都蓉北商圈发展服务局 供图

从“货品集散”走向“产业生态”

据介绍，荷花池改变了过去“三现交易”的单一批发模式，朝着“设计研发在楼宇、生产制造在周边、展示交易在市场”的产业生态格局演进。

这场转型的核心引擎在产业链上游。在荷花池本地，中国西部高级定制中心承担设计研发环节的集聚功能，聚合近500位设计师、近5000家供应链企业，引入蜀锦、蜀绣、蜀香、蜀缬等非遗代表性传承人入驻。在此基础上，金牛区与彭州自2023年8月正式结对，推进“研发设计销售在金牛，仓储生产在彭州”的协同发展模式，形成从研发设计到生产制造的全产业链协同。

引擎驱动之下，整体生态同步演变。荷花池片区已汇聚经营主体约3万个，商贸载体超200万平方米，36个市场开始启动或已经完成焕新升级，2025年片区市场交易额超490亿元。传统批发市场正从货品中转站向融合展陈、设计对接、品牌孵化的复合空间悄然转型。

片区消费环境正在系统性提升。大成、金荷花、韩国城等7家重点市场运营方同步实施绿植更新、公共空间优化和广场艺术装置设置；当地政府结合南丝绸之路起点、西南商贸枢纽等商贸文化，增设城市宣传装置、便民座椅等配套。硬件升级与人文氛围双管齐下，市场逐步具备可逛、可停留、可体验的消费条件。

金荷花国际时装城街景。成都蓉北商圈发展服务局 供图

从“批发主导”走向“多元融合”

过去，荷花池的生意逻辑很简单：守着火车北站，等待全国各地的批发商上门。如今，市场正在经历一场从服务对象到服务方式的全面变革。

服务对象的变化最为直观。2024年荷花池片区专项调研显示，批发业务仍占66.36%，但零售占比已提升至33.63%，部分市场零售占比已超过75%——批发商依旧是核心客流，但终端零售消费者占比明显上涨。

荷花池片区各市场结合自身定位补齐多元业态：韩国城叠加零售、餐饮、美妆配饰；“金牛之心”强化零售体验与品牌展示；大成市场、荷花池半边街引入餐饮休闲、直播、展陈功能。传统档口之外，买手店、集合店、品牌体验店、直播基地等新业态持续涌现。

线上链路同步成型。2025年，成都跨境电商交易规模已突破1400亿元，而荷花池线上销售占比仅6.32%，跨境电商渗透率不足5%。数字的落差里，藏着转型的巨大空间。如今，商户们正借助抖音、小红书等平台，把线上流量引入线下门店，“线上种草、店里体验、现场成交”的新消费链路正在成型。

随着成都入境免签政策和离境退税政策持续优化，荷花池市场正被越来越多外国游客列入购物打卡清单，商家们更新双语价签、招募双语售货员。消费场景也在更新，2026年“618惊喜市集”亮相，让荷花池第一次以“批发美学潮流试验场”的面貌出现在年轻人面前。

如今，荷花池不再只是批发商“进货的地方”，也正在成为成都人愿意专门来逛的消费目的地。

升级后的荷花池市场建筑外景。成都蓉北商圈发展服务局 供图

从“贴牌走量”走向“品牌原创”

“抄”曾是荷花池的生存法则，但同质化竞争让市场意识到：唯有品牌才能突围。

改变的契机来自全方位的品牌意识觉醒。荷花池四季青附一区从老市场焕新为西南原创女装新时尚中心，集聚原创女装品牌100家，年营业收入达17亿元。“金牛之心”、大成市场等核心市场也在成为本土自主品牌的孵化承载地，部分商户从贴牌走量转向自主设计、自主打版、自主品牌运营，形成“前店后厂”的轻量化品牌模式。

政府端同步发力。“荷花新商学”公益课程围绕IP打造、品牌营销等开展常态化培训，参加商户达1000人次，做到主力市场全覆盖；甄选新荷花主理人品牌12个，培育示范标杆，引领商户由卖产品向卖品牌转变。

从可替代的代工产能，到有辨识度的品牌输出，再到成体系的方案输出，荷花池正在重塑自己的价值主张。

回望近四十年，荷花池的成长史，也是一部中国商贸市场转型蜕变的微观史：从铁皮柜台到西部集贸市场之首，从“买全国、卖西南”到“设计在此、品牌在此”——荷花池逐步完成新一轮关键跃升。从“中转站”到“目的地”，荷花池正走向属于自己的新起点。(完)