从“走出去”到“走进去”：服贸会打开中国文旅出海新空间 | 聚焦2026服贸会

当前，中国文旅出海已形成传统文化产品与数字文化内容并行、项目输出与服务输出互补的格局，但“传播得远”并不等同于“品牌立住”。皇甫晓涛认为，仅用“从卖产品转向卖IP”概括文旅出海还不够，“文旅真正提供的，是一种不同的文化体验和生活方式”。