2026呼和浩特马拉松比赛现场 ■记者 王劭凯 摄

9月19日7时30分，小草公园，发令枪响。

2026呼和浩特马拉松如约而至，1万多名跑者同时出发。他们从丝绸之路大道一路向南，穿过道路开阔平坦的现代化城区，沿着小黑河、大黑河的滨河景观带一路前行。

一场马拉松，究竟能给一座城市带来什么？

答案不只在赛事之中，更在赛道之外。

回头看看，在今年已经过去的8个月里，呼和浩特的重点体育赛事，一场接一场。“办赛营城、赛旅融合”从口号变成了日常。

蒙超联赛呼和浩特赛区赛事，累计吸引19.5万余名球迷到场，带动直接消费3586.48万元。数字背后有“一张票根畅游青城”的巧思：票根成了全域旅游通行证，串联大召、昭君博物院、敕勒川草原等的5条主题精品线路，凭它就能深度体验。

东北超揭幕战，15000多名球迷现场助威，线上观赛达360.8万人次，话题讨论度超500万。

一座城市的名字，就这样被越来越多八方来宾记住。

9月12日结束的2026中国移动老牛湾黄河大峡谷100公里越野赛，参赛者在黄河与长城交汇的壮美峡谷间穿行，把赛道蜿蜒进了画卷里。

2026呼和浩特半程马拉松，吸引全国各地1万多名跑者参赛。赛道上摆着奶茶、烧麦、手把肉，参赛包里塞进本地特色美食与文旅宣传资料。

还有2026世界网球大师赛MT400呼和浩特站。5天时间，来自20余个国家和地区的近千名网球爱好者挥拍，“一人参赛、全家随行、多人消费”的路子走通了。

由此，赛事不只是赛事。它是流量入口，是消费引信，也是城市形象的展台。

真正让流量沉淀下来的，是呼和浩特一整套包含“农牧文旅体商”各方力量的组合拳。

仅这个暑期，呼和浩特推出近80项沉浸式融合文旅活动。全市接待国内游客超1025万人次，实现旅游总花费逾195亿元，同比分别增长6.22%和4.61%。

演艺是重头戏。凤凰传奇、周深、李荣浩专场演唱会和草莓音乐节等15场大型文体演艺活动密集登场。

文化节庆活动把城市IP做“厚”。第二十六届昭君文化节已办成了浸润各行各业的文化IP，实景巡游、光影展演、城市市集、特色集体婚礼接续上演。

到了夜晚，青城更加热闹。昭君博物院的行浸式夜游《敕勒长歌·昭君》，用光影水雾再现和亲历史，46天接待游客超4万人次。

公共文化阵地同样在发力。7至8月，各文博场馆累计接待游客320.64万人次，文创收入达143.94万元。“漫步青城·邂逅非遗”走进十大重点景区，两万余人有机会亲手制作出皮艺、葫芦雕刻、金属丝编。

农牧文旅体商一卡通继续升级：花200元，能换来总价值超6000元的权益，一卡在手，青城随便玩。7家3A级以上景区和10大露营地，向全国中高考学生送出专属福利。

在青城，农牧是端上桌的。补给站上的奶茶、烧麦、手把肉，参赛包里的本地特产，都是草原最直接的表达。接下来，非遗体验和农特产品展销将被植入更多赛事场景。

农、牧、文、旅、体、商，6个字各就各位，又互相搭台。这不是某个部门的单打独斗，而是一座城市的协同作战。

游客不再只是路过，而是停下来、住下来、还想再回来。春赏花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪，四季联动的文旅格局正在成型。

城市之间的竞争，是看谁能把资源变成场景，把流量变成留量，把一时的热度变成长期的口碑。

发令枪响，跑起来的是选手，更是一座城。