2026年9月20日上午，四川省政府新闻办举行新闻发布会。记者在发布会上了解到，2026年四川省入境游国际旅行商大会定于9月28日在成都举行，参会规模约300人。截至目前，已确认来自美国、意大利、俄罗斯、马来西亚、泰国、中国台湾等14个国家和地区的旅行商参会，既覆盖了传统客源市场，也拓展了新兴潜力市场。
同时，参加文化和旅游部“发现中国之美・相约天府四川”活动的驻华大使一行也将出席大会，开启为期5天的深度考察，将有力增进各国外交官对四川的了解与认同，为深化国际文旅合作搭建重要桥梁，通过与境外旅行商面对面的交流对接，将有助于更精准地把握国际游客需求，更好推动四川文旅走向世界。
为让境外旅行商更直观、更深度地体验四川文旅资源的独特魅力，马来西亚、泰国等国的旅行商将于9月24日提前抵蓉，前往四姑娘山、毕棚沟、峨眉山、乐山、都江堰等四川特色旅游目的地开展为期数天的踩线考察。
这条考察线路串联了雪山冰川、森林峡谷、世界遗产、水利工程等业态，既展示了四川“天府之国”的自然之美，也彰显了巴蜀大地深厚的人文底蕴。我们希望通过沉浸式的实地体验，让境外旅行商亲身感受四川文旅的独特魅力，从而把更多优质的四川旅游产品带入其本国市场。
大会期间，除进行四川文旅专题推介外，四川还将正式发布四川文旅海外宣传片和10条入境游精品线路，为境外游客提供更加丰富、便捷的行程选择。同时，大会还将重磅推出“四川，有请！”——“百千万”全球邀约计划，向全球发出诚挚邀请。
其中“百”指统筹举办百场文旅活动，“千”指邀请国际旅行商、海外达人千人来川踩线采风，“万”指联合OTA赠送境外游客万张门票。此外，大会现场专门设置企业洽谈区，为境内外旅行商搭建一对一的合作对接平台，促进务实交流与签约合作，力争推动一批实质性的合作项目落地。
四川省文化和旅游厅副厅长聂颖介绍，四川始终把入境旅游作为文旅产业高质量发展的重要抓手，持续完善入境旅游产品体系、提升国际传播能力、优化涉外服务环境，加快建设世界重要旅游目的地。此次举办四川省入境游国际旅行商大会，是四川省主动对接国际市场、深化国际文旅合作的一项重要举措，目前筹备工作正有序推进。
红星新闻记者 颜雪 实习记者 帅毅恒 摄影 张佳琪
编辑 李钰仪
