书圣王羲之，在临沂从来不是一个静止的名词。2025年，临沂文旅交出了一份硬核成绩单：接待国内游客突破1.04亿人次，旅游收入跨越千亿级台阶。在这组数字背后，一个有趣的变化正在发生——“书圣”二字，正在被临沂文旅重新定义。它不再只是故居里的一尊塑像、碑廊上的一笔一画，而是一个可以被“走进去”、被“玩起来”、被“带回家”的动词。

三条线路，就是三种“动词化”的打开方式。 9月份，第二十二届书圣文化节期间，临沂融合书法文化IP推出三条主题线路：“书脉千秋·墨醉琅琊”一日游主打文化速览，“山川揽胜·沂蒙寻踪”二日游把书法文脉嵌入山水肌理，“乡野拾趣·乐享金秋”三日游则让书圣文化与乡村体验深度咬合。三条线路独立成篇又互为补充，游客可以根据时间自由组合。这背后的逻辑很清晰：书圣文化不能被锁在展柜里等人来看，而要主动“长”进不同长度的行程中，让每个游客都能找到自己的“临沂打开方式”。

从“看书法”到“写书法”，参与感才是关键转化器。 王羲之故居的核心思路就一句话：让书法从纸面上“走下来”。这句话翻译成动作，就是“背《兰亭序》免门票”“百名书法家进景区送墨宝”“书圣知多少有奖竞答”。当游客站在洗砚池边，不再是“遥想”书圣当年如何临池学书，而是自己拿起笔来写两行字、答几道题、领一幅书法家的现场墨宝，文化的温度就出来了。

文化的盛会。人民的节日

“书法+”的跨界融合，是让动词持续发力的引擎。 琅琊古城对《兰亭·序》《只此琅琊》两大核心演出进行了改编升级，把“晋人尚韵”的审美理念变成可感、可触、可参与的沉浸式剧场体验。王羲之故居推出《梦回羲之》沉浸式夜游项目，用光影和全息投影把书法故事演给游客看。在第二十一届书圣文化节期间发放35万元文化消费券，带动相关消费超800万元。从演艺到夜游，从研学课堂到文创市集，书圣IP正在多条赛道上同时“跑起来”。

当然，把文化IP变成动词，最难的不是起跑，而是持续奔跑。临沂2025年打造了20余场品牌特色节庆活动，开展群众文化活动3.2万场次，形成了“春有诸葛亮、秋有王羲之”的节庆矩阵。常态化，才是让动词不变成“一阵风”的底气。

书圣故里，不该只是一个可以拍照留念的地标。当游客愿意为了一幅自己写的字多留一晚，为了一场沉浸式演出买一张票，为了一堂书法研学课带孩子再来一趟——那时候，“书圣”就真正成了一个动词，而临沂文旅，也就找到了从“文化名片”到“产业引擎”的那把钥匙。·晴朗）