9月14日，临沂市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，2026文旅融合・旅游演艺高质量发展大会将于9月21日在山东临沂琅琊古城琅琊大剧院举办。本次大会以“演艺赋能城景共生·业态激活文旅消费”为主题，由中国演出行业协会、山东省文化和旅游厅、临沂市人民政府联合主办。
本届活动是第三届文旅融合·旅游演艺高质量发展大会。9月21日下午的主题会议落地琅琊古城琅琊大剧院，这里也是大型情景六感室内演艺秀《国秀·琅琊》的专属驻演剧场。大会期间，中国演出行业协会将正式发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》；琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华旅游发展集团有限公司董事长刘云峰，将围绕“城景共生——演艺赋能城市更新与景区焕新”作主题分享。同时，多位行业嘉宾将聚焦“轻量多元”“强链补链”等核心方向，分享文旅演艺领域的优质实践案例。会议期间，参会代表还将观摩入选第二批全国旅游演艺精品名录的《国秀·琅琊》，调研琅琊古城并观看《国士·捍山河》等文旅演艺项目。通过实地体验演艺与城市夜游、景区及街区的消费联动，探寻产品创新与运营灵感。
琅琊大剧院是一座为大型室内旅游演艺量身建设的专业剧场，也是江北地区规模最大的室内旅游演艺剧场之一，可容纳2588名观众，配备178台套舞台机械设备，其中折叠天幕技术为全国领先的技术。2024年2月，大型情景六感室内演艺秀《国秀·琅琊》在这座剧场完成首演。同年，该剧被确定为2024山东省文旅产业高质量发展大会开幕式唯一演出剧目。2026年1月，文化和旅游部公布第二批全国旅游演艺精品名录，《国秀·琅琊》入选，为本批次山东省唯一入选项目。截至今年9月，这部剧已累计演出超过2300场，观演人次突破460万，单日最高演出达11场，市场热度持续攀升。
琅琊古城坐落于临沂市河东区，2024年2月全面对外开放，为国家4A级旅游景区。自开城运营以来，景区累计接待游客突破1200万人次，全网话题曝光量超200亿次。依托爆款剧目《国秀·琅琊》为核心引领，琅琊古城持续丰富演艺产品体系，打造出《国士·捍山河》《只此琅琊》《水秀》《火秀》等一系列金牌剧目。景区七大主题街区常态化上演国风演艺，日常日均演出超300场，节假日演出场次可达800场，构建起“大型实景演艺+沉浸式互动演艺+餐饮秀”的立体化、全时段演艺矩阵。
其中，2026年春节全新首演的《国士·捍山河》口碑与流量双丰收。该剧剧场可容纳4300名观众同时观演，剧目集结150余名专业演职人员、上百匹实景真马，配备400余套专业舞台设备，以唐代颜杲卿父子守城殉国、颜真卿挥笔写下《祭侄文稿》的厚重历史为创作内核，兼具历史底蕴与视觉冲击力。自上线以来，该剧成为拉动景区营收增长30%以上的核心动力，多次获央视报道，节假日更是一票难求。
这场全国性行业会议落地临沂琅琊古城，绝非偶然。在琅琊古城，旅游演艺不再是景区的配套附属产品，而是支撑景区高质量发展的根基。行业各界关注的，也不仅是一座古城、一台剧目的亮眼成绩单，更是文旅演艺行业迭代升级的全新方向。从大会披露的核心内容来看，行业三大全新发展趋势值得重点关注。
其一，演艺在游客决策链路中的位置已经前移。以往游客的安排多是先定目的地，再看那里有没有值得一看的演出；如今越来越多的行程是反过来排的，先盯住一场演出，再围绕它安排时间与住宿。琅琊古城提供了一个现成的答案，要看《国秀·琅琊》这台戏，只能专程到临沂来；人到了，吃住行便随之外溢到剧场之外、古城之外。演艺由此从行程中的“附加项”变为出发前的“必选项”，游客为一场演出而来，消费却散落在城市的住宿、餐饮与交通环节，“城景共生”因此不再只是空间上的毗邻，而是客流与消费的自然流转。大会将“城景共生”列为首个议题，可以看作行业对这一变化的回应。
其二，“业态激活消费”的关键变量是停留时长。演艺负责把人引进来，业态决定人留多久。琅琊古城内部二次消费人均超过200元，明显高于普通观光景区约80元的水平；游客停留时间由原来的2小时延长至全天，消费场景从一张门票延伸到餐饮、换装、文创、住宿等环节。对大量存量景区而言，这条路径比新上一台大戏更具现实参考价值。
其三，行业竞争的焦点正从“单点爆款”转向“内容供给能力”。早期旅游演艺多以一台大戏的声光电效果取胜，如今更考验内容的持续产出与运营体系的支撑能力。琅琊古城提出策划、规划、演艺编创、运营“四个前置”，坚持“先有剧本后有剧场”，并以日均超300场的演艺规模形成矩阵，其价值不在于再造一场视觉奇观，而在于建立一套能够持续运转的内容机制。这或许比任何单项技术，都更值得正在盘活存量空间的文旅项目参考。
据悉，借本次2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会举办的契机，临沂市同步启动2026“请到沂蒙看金秋”秋季文旅主题活动，精心推出五条“演艺+景区+美食”精品旅游线路，将行业盛会的热度精准转化为文旅消费动能，全面激活中秋、国庆双假期的文旅市场活力。同时，琅琊古城将开展“琅琊名士焕秋季”系列活动，通过多元沉浸式演艺与互动体验，营造出“满城都是琅琊戏”的浓厚中秋、国庆双节氛围，让广大游客沉浸式观赏精彩金牌大剧，深度感悟琅琊文化的独特魅力。（本通）
