9月19日上午，2026上海旅游节玫瑰婚典在南京东路步行街世纪广场启幕，在“中华商业第一街”上演浪漫仪式，书写申城海派爱恋篇章。

活动以城市为婚礼舞台，打造沉浸式都市浪漫体验。现场仪式分为“花信—花时—花约”三幕，8名舞者以现代舞串联全场，铺就浪漫花路，迎接26对新人依次登场亮相，将雅致浪漫与海派摩登气质相融。新人不再只是仪式参与者，更是城市浪漫场景的共创者，他们前往豫园夜游、外滩打卡，搭乘观光巴士开启城市漫游，体验特色婚宴场景，在上海城市地标中定格属于自己的美好瞬间。

延续经典浪漫传统，2026玫瑰婚典发布25个“致爱地标”，组成5条婚旅主题线路，解锁多元浪漫风情。路线从老凤祥银楼旗舰店暨凤祥喜事结婚登记点始发，“文萃寻珍线”连接上海博物馆、上海音乐厅等人文地标，尽揽沪上昼夜流光；“都会风华线”串联复兴公园、王宝和大酒店等经典地标，凸显海派都市韵味；“海派摩登线”迎接龙凤·PRSCO、江川大楼等地标焕新，捕捉申城旧韵新颜；“沪韵美学线”推出南外滩量身定制中心、里滩驿站亲水平台，寻找江畔最新热点；“郊野闲游线”来到人文松江，步步皆景、爱意绵长。

参与本次婚典的新人们来自各行各业，有医生、消防员、社区工作者、工程师，也有自媒体创作者、民宿运营者、演艺策划人和自由职业者。他们扎根上海、生活在上海，习惯用镜头记录城市、分享生活。活动场景设计贴合当代年轻人喜好，豫园夜游、清晨世纪广场仪式、观光巴士城市漫游等多元体验，串联起烟火日常与浪漫仪式感。

文商旅联动是本届活动的一大亮点。活动除了配套推出专属幸福礼包，联动多方单位提供系列礼遇外，新人还可持“致爱地图”前往相关点位享受各类体验优惠，串联起城市打卡与特色消费体验。

本次活动由黄浦区文化和旅游局、黄浦区民政局、上海市文化和旅游产业发展促进中心主办，上海老凤祥有限公司联合主办，黄浦区演艺文化发展服务中心承办。活动围绕情感主线，以爱情主题作为全域流量载体，联通文旅资源，打造上海旅游节文商旅融合标杆案例；通过“文化体验+都市漫游”的模式，持续为商圈、景点引流，打造可持续打卡模式和甜蜜消费场景；通过扩展参与人群、增强体验感，塑造年轻化、有温度的海派民生文旅名片。

主办方表示，历经多年发展，玫瑰婚典早已不只是一场集体婚礼，更是展示黄浦文旅、商业风貌与城市软实力的重要窗口。活动将不断提升市民游客参与度，挖掘婚庆文旅市场潜力，把浪漫氛围转化为文旅产业活力，让更多人在这场城市婚典中感受上海魅力。