转自：团结报

□ 潘铎印

近来，一批曾活跃在荧屏上的演员走进景区，成为网友热议的“明星NPC（非玩家角色）”。从“帝王专业户”郑国霖到“老爷专业户”寇振海，再到TVB演员马景涛、李国麟等，他们穿上戏服，化身影视剧中的经典角色，与来自世界各地的游客沉浸式互动。与此同时，关于明星NPC的流量红利能否持续，如何跳出短期噱头、实现业态长效发展，成为行业讨论的热点。这一现象迅速引爆社交网络，既为处于转型期的演员提供了新舞台，也为文旅产业注入了新活力。在体验经济时代，游客追求的是互动和参与感，明星NPC能带来沉浸式互动，满足了游客深度体验的需求。

明星NPC的出现，本质上是影视行业调整与文旅消费升级的双重共振。对演员而言，这是突破年龄限制、拓宽职业赛道的务实选择；对景区而言，明星自带的“情怀滤镜”能瞬间拉升关注度，实现门票销量爆发式增长。不过，在点赞与围观之余，更需冷静审视：若仅将明星视为短期引流的工具，而忽视文化内涵的深耕，这场热闹恐难以为继。

谨防明星“入职”景区NPC成为引流噱头。当前，部分景区存在一个明显的认知误区：以为高薪请来几个NPC，就能解决客流、营收、口碑等所有问题。然而，现实却是一些NPC只是游离于景区文化之外的“流量工具”，NPC互动生硬、表演浮夸，或是景区配套设施、服务水平跟不上，所谓的“沉浸式体验”便沦为噱头，引发游客“打卡即失望”的负面评价。

更为严峻的是，盲目跟风导致内容同质化严重。各地景区争相邀请“帝王”“大侠”，却与当地历史文脉脱节，不仅引发游客审美疲劳，更稀释了景区独特的文化辨识度。繁荣的表象之下，景区NPC的同质化、低俗化、过度商业化等问题日益凸显，部分NPC演绎成游离于景区文化之外的“流量工具”，成为昙花一现的营销泡沫。

真正的文旅IP打造，需要超越明星噱头的短期效应，回归文化本质与体验创新。景区要深入挖掘自身独特的文化基因，将NPC的设定、故事与当地历史文脉深度融合，创造“长”在本地土壤里的体验，让明星NPC成为地方特色文化的载体，让明星NPC从昙花一现的流量热点，转变为景区长效发展的引擎。要着力培育本土演员，打造具有地方特色的NPC阵容，构建自有IP体系，实现“外来明星引流、本土IP留客”的模式。要延伸产业链条，开发衍生品、联名产品及线上内容，实现价值转化，让游客因明星而来，因文化而留，因产品而消费。

从长远来看，要健全制度规范‌。推动NPC纳入国家新职业目录，加快建立行业标准与职业规范，明确职业边界、技能要求与行为准则，划定从业红线，为新兴业态健康发展提供制度保障。同时，景区要构建“低门槛引流+高价值转化”的生态运营体系，运用合理的门票和消费定价策略，降低体验门槛，吸引并留住更广泛的客群，为NPC模式的长期运营提供稳定的客流基础。

明星“入职”景区，是文旅融合的一次有益探索，但绝非简单的“贴牌营销”。唯有坚守文化初心，摒弃短视的流量思维，将明星效应与地方文化深度融合、将短期流量转化为长期价值，以内容为核、体验为王，才能让这股热潮沉淀为文旅产业高质量发展的持久动力。