大家好，我是老韩，深耕文旅和演出行业二十五年。

最近台儿庄古城这场活动引发全网热议，很多朋友在讨论这件事。8月29日，朱之文受邀参加台儿庄古城台风音乐季配套活动，担任活动设定的“一日庄主”。按照景区策划好的脚本，身着员外古装、头戴儒士帽，沿着运河街巷巡游，登上画舫游船，现场演唱经典红歌《弹起我心爱的土琵琶》，最后还有提笔题写“天下第一庄”的环节。视频传到网络，瞬间掀起巨大争议。

很多网友心里觉得别扭，不是因为朱之文改了歌词，整场表演，他唱的是原版，没有篡改、没有戏谑化改编。矛盾的核心，是场景、人设、红色文化三者之间出现了严重的割裂感。

我们要先认清一个根本事实：台儿庄，不是普通的仿古商业古镇。这里是台儿庄大捷的发生地，是全国知名红色教育基地，这片土地承载着数万抗日将士浴血奋战的厚重记忆，紧邻台儿庄大战纪念馆。在这里，《弹起我心爱的土琵琶》这首歌曲，承载的是敌后抗日的民族记忆，自带肃穆、厚重的底色。

但本次活动策划，选用员外乡绅风格古装、“一日庄主”的娱乐化人设，搭配游船巡游打卡式的表演形式。娱乐化的庄主IP包装，叠加红色经典曲目，视觉和情感上形成强烈冲突，触碰了大众对红色土地的情感底线。很多网友的反感，本质上是反感把承载民族血泪记忆的红色地标，简单当成网红流量的取景布景。

很多舆论把矛头全部对准艺人朱之文。客观来看，服装、路线、节目流程、题字环节全部是主办方提前设计好，艺人只是方案的执行者。但这件事，也给所有文旅从业者上了一堂深刻的课：艺人是台前的表演者，景区和策划团队，才是方案的第一把关人，承担核心审核责任。

放在当下文旅行业普遍追求流量的大环境里，这件事暴露了很多景区共同的思维误区。

第一，流量思维压倒敬畏之心，红色文旅不等于随便做网红打卡活动。

很多景区做活动，优先思考：能不能上热搜、能不能短视频爆火、能不能吸引游客打卡。却忽略场地本身自带的历史属性。红色地标可以做文艺演出、红色主题活动，但策划的形式、服装、人设、叙事，必须匹配场地的历史底色。流量可以争取，但不能拿民族记忆当引流工具。娱乐化包装，放在普通古镇可行，放在台儿庄这样的红色战地旧址，就要慎之又慎。

第二，文旅策划，要提前预判大众的情感感受，不能只走纸面合规。

很多策划方案，只做内容文字层面的合规审核，只看歌词有没有改动，却忽略视觉、人设、场景组合起来带给大众的情感观感。文字没有违规，不代表组合出来的画面不会伤害大众的历史情感。文旅项目的审核，不能只停留在“不违法”，还要做到“合情理、有敬畏”。

第三，文旅IP打造，不能生硬拼接元素，文化调性要统一。

这次活动，把仿古庄主巡游、红色歌曲、网红打卡拍照生硬拼在一起，元素互相冲突。好的文旅活动，所有环节、造型、叙事要自洽。如果在台儿庄做红色主题文艺活动，服装、场景、人设就应当贴合抗战历史背景；如果做国风游园、庄主巡游，可以放在普通仿古商业街区，把两类主题分开，不要强行混搭。

当然，这件事也不是全盘否定红色文旅创新。红色文旅完全可以创新表达、吸引年轻人，不是说红色土地不能搞文艺、不能办活动。创新的底线，是守住对历史、对先烈的敬畏。创新可以多元，但不能娱乐化消解厚重的历史记忆。

老韩总结：

文旅搞活动，追求流量无可厚非。流量是锦上添花，敬畏是底线前提。

网红引流有千万种办法，但红色土地的情感红线，碰不得。一场活动，纸面合规远远不够，还要站在大众情感视角，审视画面、人设、叙事是否妥当。

台儿庄这次争议，是给全国所有红色景区、文旅策划人一次重要警示：做红色文旅，先守敬畏，再谈流量。

我是老韩，深耕文旅二十五年，只讲落地的文旅真话。