协作拓黔景，农文旅扩圈！传媒赋能激活乡村振兴文旅新动能

2026-09-18 17:15 旅游资讯 1 0

黔东南州雷山县鸡鸠村仰欧桑剧场灯火璀璨，芦笙声绕梁不绝，苗族银饰在灯光下熠熠生辉。9月17日，“协作拓黔景・农文旅扩圈”2026年粤黔协作平台企业助力乡村农文旅融合发展专项活动在此正式启幕。

活动由粤黔两省农业农村厅、文化和旅游厅与广东省粤黔协作工作队联合主办，立足东西部协作30周年新起点，集中展示平台企业赋能乡村农文旅融合发展成果，既是对2025年以来粤黔农文旅融合成效的集中检阅，更是东西部协作向“产业深融、品牌共创、市场互通”升级的标志性起点。

当黔东南的民族村寨、生态风物、非遗遇上粤港澳大湾区的传媒流量、运营能力、市场渠道，一条以农文旅融合为纽带的乡村共富之路，正在苗岭侗乡间徐徐铺展。

粤黔协作是国家东西部协作战略的重要组成部分，也是农业农村部、文化和旅游部定点帮扶与广东结对协作力量叠加的关键战场。

活动当天，参会嘉宾分两组沿“中国乡村1号公路”雷山段展开实地考察。沿线错落分布的民族村寨、层层叠叠的梯田风光、活态传承的民俗表演与农特产品展，构成了一幅鲜活的乡村农文旅画卷。

来自大湾区的平台企业、行业协会、高端智库与网络大V边走边看，从资源禀赋、运营现状到市场潜力，为黔东南农文旅发展精准画像。

晚间的仰欧桑剧场内，活动环节紧凑而分量十足。

黔东南、铜仁、黔南3条新增乡村农文旅精品路线正式发布，为大湾区游客入黔提供更清晰的出行指引；35个特色乡村项目集中亮相，覆盖产业开发、渠道共建、IP运营等多个领域。

“寻找寨子里的新村民”试点项目重磅推出，雷山县乌东村文旅职业经理人袁銮的实践分享，让外界看到了专业人才下沉对村寨运营的重塑价值。

两批次助力乡村农文旅融合发展代表性项目集中签约，将协作共识转化为实打实的落地成果。

“产业和就业，是带动老百姓增收的核心途径，而文旅是黔东南最具特色的优质资源，也是我们打造对接大湾区桥头堡的突破口。”广东省粤黔协作工作队副领队、黔东南工作组组长匡东明介绍，2025年黔东南旅游人次突破1亿，其中来自大湾区的游客超1000万，两地资源互补性极强。

据了解，自部署平台企业助力乡村农文旅融合发展专项工作以来，粤黔协作已累计打造18条乡村农文旅路线、63个农文旅特色乡村，累计投入5.77亿元协作资金，落地189个农文旅融合项目，引育乡村农文旅专业人才6081名，持续补齐基础设施、服务配套与业态升级短板。

接下来，粤黔协作将进一步加大文旅领域资金投入，把项目精准落到村寨层面，让老百姓在家门口就能就业、能创业。

同时深入对接佛山传媒文旅集团等湾区优质平台，将流量优势与本地资源深度结合，持续完善“中国乡村1号公路”沿线驿站等配套设施，全面提升黔东南文旅的接待能力与品牌影响力。

以“媒体+”为抓手，打通“资源—传播—流量—产业”的转化链条，乡村农文旅，不再是“靠天吃饭”的传统业态，而是成为能够持续引流、持续造血的乡村发展新引擎。

作为粤港澳大湾区重要的传播力量，佛山传媒文旅集团深度参与本次活动与考察，其角色远不只是传统的宣传报道者，更是粤黔文旅协作的全链条运营者，也是佛山对口协作黔东南的核心抓手之一。

在双方签署的合作框架协议与实施方案中，“湾区国企赋能、资源业态共建、市场双向互通、产业落地增效”的工作闭环早已清晰勾勒，而本次专项活动正是这套模式的一次实战落地。

匡东明对此表示期待：“佛山传媒文旅集团有成熟的引流优势和运营经验，和黔东南的文旅资源结合起来，相信能在市场开拓上实现新的突破。”

在传播端，佛山传媒文旅集团发挥报、台、网、端、微、屏全媒体矩阵优势，打造“湾区视角看黔东南”传播品牌，围绕“村”字号IP、民族节庆、精品线路开展立体式宣传，实现“月月有话题、季季有热点、年年有爆款”。

这种传播赋能不是简单的广告投放，而是基于湾区受众偏好的内容定制——用大湾区读者熟悉的话语体系，讲述黔东南故事，让“养在深闺”的民族文化，真正走进湾区用户的视野。

在转化端，依托“佛趣游”平台与大湾区文旅渠道，黔东南重点景区、旅游线路、节庆产品、非遗文创、特色农产品加速上架，构建起“内容种草—平台下单—落地服务—复购转化”的营销闭环。

从直播带货到达人探店，从社群运营到会员体系，传播流量正在持续转化为入黔客流与产品销量。

更值得关注的是产业端的深度布局。

短期之内，“到黔东南过‘村节’”主题活动、“汽车+文旅”融合车展嘉年华、佛山秋色巡游黔东南元素展演等项目将陆续落地，快速形成市场声量。

中长期维度，村寨整村运营试点、酸汤等特色产业自主品牌研发、大湾区文旅推广中心共建、智慧文旅平台升级等项目稳步推进，推动流量价值向产业效益转化。

这种“传媒+文旅+产业”的赋能模式，打破了传统东西部协作“重输血、轻造血”的局限。佛山传媒文旅集团带来的不仅是资源和流量，更是一整套成熟的品牌运营逻辑、市场运作经验与产业整合能力，帮助黔东南文旅从“资源展示”向“品牌运营”升级，让乡村资源真正产生持续的商业价值。

粤黔农文旅协作，核心在于IP化运营与模式创新，这也是乡村文旅摆脱“门票经济”依赖、实现高质量发展的关键。

而佛山对口帮扶的基层实践，正是模式创新最鲜活的样本。双方联合打造的“到黔东南过‘村节’”文旅大IP，正是其中的核心抓手。

整合苗年、侗年、吃新节等民族节庆资源，与“村超”“村BA”“村T”等现有“村”字号IP互补赋能，形成主品牌引领、子品牌支撑的IP矩阵。

围绕酸汤、瑶浴、苗绣银饰等特色产业，“苗侗酸香・山海共味”“从江瑶浴・康养之道”“苗绣银饰・指尖非遗”等产业子IP同步推进，让文化IP落地为可体验、可消费的产品与服务。

不同于很多地方“重IP打造、轻运营落地”的做法，粤黔协作将IP运营与村寨运营、产业发展深度绑定。

雷山县乌东村的蜕变，就是最好的证明。

“乌东村是佛黔协作的村级样板，核心是职业经理人制度，配套‘5311’集体经济分配机制，极大兼顾了群众增收与长远发展。”

雷山县人民政府党组成员、粤黔协作工作队黔东南工作组雷山小组组长吴振海介绍，当地在乌东村引入职业经理人，成立文旅运营公司，打造书店、酒坊、茶坊、民宿、驿站、餐厅闭环产业链，创新推出“五成扩产、三成分红、一成民生兜底、一成人才激励”的分配机制，让农户既能通过房屋出租、务工获得收入，也能参与产业分红，真正成为乡村文旅发展的主体。