由上海市博物馆协会主办、文博圈承办、上海博物馆和中国玩具和婴童用品协会授权行业分会支持的“博物馆IP赋能与文旅融合创新专题培训班”，将于2026年10月20日-24日在上海举办。
本次培训安排了丰富的学习交流内容，不但有4位专家课堂授课，还有5位大咖主题分享，更有主题沙龙、实地考察、资源对接等互动环节，助力文博资源与文旅产业深度融合，提升文博文旅机构、文创企业从业人员理论水平与实操能力。学员通过参观同期举办的CEL中国授权展、魅力文博授权周-主题交流会，与全球行业精英面对面，跨界合作交流，拓展行业资源。
一、组织机构
主办单位：上海市博物馆协会
承办单位：文博圈
支持单位：上海博物馆 中国玩具和婴童用品协会授权行业分会
二、时间地点
时间：2026年10月20日——10月24日（20日报到，24日离会）
地点：上海博物馆东馆（上海市浦东新区世纪大道1952号）
三、培训对象
全国各文博、文化、文旅部门分管领导；博物馆馆长、文创部门负责人、策展人；文创企业负责人、产品经理、设计师；文化投资与IP授权领域从业者及高校师生，均可报名参加。
四、培训方式
采取专家授课、互动研讨、实地考察和资源对接相结合的方式进行培训。培训合格者由上海市博物馆协会颁发结业证书。
五、课程内容
本次培训融合专家授课、案例分享、研讨交流、实地考察、资源对接，聚焦文博场景创新、IP 跨界融合、文创产业生态、IP 品牌运营变现，覆盖数字、空间、内容、消费、潮流五大创新场景，为学员构建博物馆文创与 IP 授权全链条知识体系。参训学员可参与 CLE 中国授权展、魅力文博授权周系列主题活动，与海内外行业精英面对面交流，拓展跨界合作资源。
模块一：
文博场馆的文旅体验创新与场景重构
核心目标： 模块聚焦文博场馆从“收藏展示空间”向“一站式文旅目的地”的转型路径。重点探讨如何以超级大展为核心引擎，整合文化、旅游、商业等要素，打破传统观展边界，重构沉浸式、体验式文旅新场景。
模块二：IP赋能与多元业态的跨界融合机制
核心目标： 从理论建构与产业实践双重视角，系统解析IP（文化知识产权/符号）在文化、商业、旅游、体育、展览等业态中的融合逻辑。
模块三
：区域文创协同平台与产业生态构建
核心目标：以粤港澳大湾区（广东）文创联盟为实战样本，剖析区域文创协同发展的组织机制与落地路径。
模块四：文化品牌的IP化运营与文创变现路径
核心目标：从一线运营视角，解码博物馆文化品牌如何通过IP化战略实现“破圈”传播与商业变现。
模块五：现场与跨界——参观交流与资源对接
核心目标：与全球行业精英面对面，跨界合作交流，拓展行业资源。
主要内容如下：
（一）专题讲座
课程一：关于超级大展的一站式文旅体验新场景的探索与思考——以上海博物馆创新实践为例
主讲：李峰上海市博物馆协会副会长，上海博物馆原副馆长、研究馆员
课程二：IP和文商旅体展融合理论与实践
主讲：姜进章上海交通大学长聘教授、博士生导师
课程三：粤港澳大湾区（广东）文创联盟的工作实践
主讲
：陈邵峰 广东省博物馆协会理事长、研究馆员
课程四：汲古为新，IP破圈：以上海博物馆为例，解码中国文化品牌的文创赋能路径
主讲：冯炜
上海博物馆文创中心主任、副研究馆员
（二）主题分享
5位国内知名博物馆及品牌IP单位分享在文博IP数智化、产业化、国际化以及和新媒体的融合创新发展经验和最新案例。分享内容（待定）：
1、数字场景拓新—科技赋能构建沉浸式文博新生态
2、空间场景拓新—数智科技重构文博传承新表达
3、内容场景拓新—打造文博跨界实景新体验
4、消费场景拓新—深耕传统文化塑造消费新范式
5、潮流场景拓新—融合东方美学打造国潮新风韵
（三）参观考察
1.参观“CLE中国授权展”
2.参观上海博物馆东馆
以上内容以实际安排为准。
六、报名方式
（一）报名时间：
即日起至2026年10月18日
（二）报名流程
填写附件《报名表》，加盖单位公章并扫描后连同二寸证件照发送至邮箱：wbqpxbm@163.com
培训资格审核通过后，工作人员电话或微信通知学员缴纳培训费用。
咨询电话：
其他事项
1.完成培训并通过考核者，由上海市博物馆协会颁发结业证书。
2.日程安排将在报名后告知，相关资料在报到时统一发放。
上海市博物馆协会
2026年9月17日
