历经多年深耕茶品牌建设、持续优化产业发展体系，普洱景迈山茶交出亮眼答卷：经中国品牌建设促进会评价，普洱景迈山茶区域品牌价值达38.83亿元，品牌强度797分。2023年9月17日，“普洱景迈山古茶林文化景观” 在联合国教科文组织第45届世界遗产大会上列入《世界遗产名录》，成为全球首个茶主题世界文化遗产。时值九月，普洱景迈山迎来成功入列《世界遗产名录》三周年。

坐拥独一无二的茶主题世遗殊荣，这里云雾漫过层叠山林，古茶树在林间静静生长，布朗族、傣族、哈尼族、佤族、汉族等世居民族延续千年的茶俗在此生生不息。从先民辟地种茶，到林下茶种植技艺代代相传，再到世界遗产身份加持，景迈山以千年茶文化底蕴为根基，以非遗活态传承激活茶产业，以茶产业带动文旅升级，最终走出一条文化保护、产业提质、群众增收相辅相成的乡村振兴之路，让千年古茶林在新时代焕发蓬勃生机。

林茶共生文脉绵长，厚植申遗根基

景迈山古茶林文化景观，承载着跨越千年的农耕智慧与民族文化记忆。遗产地总面积7167.89公顷，由5片古茶林、9个传统村落和3片分隔防护林共同构成，形成独一无二的“山林—茶林—村寨”三位一体完整景观格局，是世界上保存最完整、规模最大的古茶林生态系统。古茶林分布于海拔1250米至1550米区间，总面积达1180公顷，这里拥有世界上年代最久远、面积最大、保存最完好的人工栽培型古茶林。

先民创造的林间开垦、林下种植技术在这里延续千百年。上层高大乔木遮阴保湿，中层茶树蓬勃生长，下层草本植物固土养肥，不施化肥、不使用农药，依靠森林内部循环维系生态平衡，造就林茶共生的自然奇迹。茶早已超越普通农作物，深深嵌入各民族的生产生活之中。布朗族、傣族、哈尼族、佤族、汉族世代栖居于此，以茶为生，与茶相伴。每年四月，布朗族举办山康茶祖节，齐聚茶魂台前敬奉茶祖帕哎冷，感念茶林千年馈赠；傣族春茶开采之时祭拜茶神，祈愿茶事兴旺。村寨之中代代流传祖训，“留金银牛马不如留茶林，给子孙取之不尽，用之不竭”，朴素的理念化作世代守护古茶林的精神底色，这份活态的茶文化，正是景迈山最为珍贵的非物质文化财富。

为守护这份人与自然共生的宝贵遗产，普洱市扛起主体责任，全力推动景迈山申报世界文化遗产各项工作。历经十余年深耕细作，普洱市统筹推进申遗文本编制、古村落风貌修缮、环境综合整治、遗产监测体系搭建等一系列重点工作，不断完善制度体系，夯实保护基础，平衡好遗产保护与群众生产生活的关系，充分调动世居群众参与保护的积极性，让原住民成为遗产的守护者与传承者。无数日夜的坚守终获回响，2023年9月17日，普洱景迈山古茶林文化景观正式列入《世界遗产名录》，全球首个茶主题世界文化遗产就此诞生，千年景迈山，站上世界舞台的中央。

世遗赋能产业升级，茶韵价值全面释放

申遗成功，不仅是一份世界级荣誉，更是景迈山茶产业高质量发展的全新起点。普洱市坚持保护优先原则，把遗产保护贯穿产业发展全过程，以世界遗产的标准重塑景迈山茶产业发展路径，推动非遗茶文化资源转化为产业发展动能，让千年古茶的价值被看见、被认可、被传播。

制度先行筑牢发展底线。普洱市持续完善遗产保护法规体系，先后完成《普洱市景迈山古茶林文化景观保护条例实施办法》《景迈山保护区茶叶加工、销售管理办法》《景迈山保护区传统村落保护管理办法》初稿修订，印发《普洱景迈山世界遗产地品质提升专项行动方案》《景迈山世界遗产地建设活动规范管理工作方案（试行）》，《普洱景迈山古茶林文化景观遗产保护管理规划（2025—2035年）》工作稳定推进，为古茶林管护、茶叶生产加工、产品销售划定清晰准则，守住生态底色与文化本真，杜绝无序开发，保障茶产业行稳致远。

依托世界遗产IP，普洱市大力推进景迈山茶品牌化、标准化、规模化建设。成立品牌建设工作专班，组建统一品牌和标准小组，推广规范使用“普洱茶”地理标志专用标志，有序推进“景迈”“景迈山”系列商标布局注册与保护，统一产品标准，规范市场秩序，不断增强景迈山茶的品牌公信力与综合影响力。曾经主要依靠鲜叶外销的发展模式逐步转变，茶叶加工水平持续提升，产品附加值不断提高。非遗制茶技艺不再只留存于村寨之中，随着景迈山茶走向全国、走向海外，布朗族、傣族传统采茶、制茶技艺得到更好传承，古老茶文化借由一片片茶叶传递到更广阔的市场，非遗传承与产业发展双向赋能，互为支撑。

随着品牌影响力持续扩大，茶叶市场认可度显著提升，景迈山茶产业迎来发展新机遇。茶产业的提质升级，也为后续文旅融合发展打下坚实基础，茶不再仅仅是商品，更成为重要的文化载体，为文旅业态拓展提供深厚的内容内核，实现从卖产品到卖文化的转变。

茶旅相融业态勃兴，共绘乡村振兴实景画卷

以茶产业为底座，以世界遗产文化为内核，普洱市推动茶产业与文旅产业深度耦合，不断丰富消费场景，完善配套服务，激活多元业态，把生态优势、文化优势转化为发展优势，书写乡村振兴的生动答卷。

世界遗产的光环，持续为景迈山引来八方来客。2026年暑期，景迈山茶林文化景区文旅热度持续攀升，各地游客奔赴古茶山间，穿行于糯干、翁基古寨，观云海、访古林、品古茶，沉浸式感受世遗地的独特魅力。暑期景区接待游客20.92万人次，同比增长67.11%，周边精品酒店及民宿预订热度同比增长65%。回望过往，2026年春节假期，景区累计接待游客14.69万人次。2025年，在全市12个国家4A级旅游景区之中，景迈山茶林文化景区游客接待总人次、日均接待量同比增速两项指标均位居全市第一，世遗顶流IP效应充分释放，成为区域文旅增长核心引擎。

流量向好的背后，是服务能力的系统性提升。普洱市有序落地免费预约入园机制，兼顾遗产地安全管理、游客游览体验，为经营性项目有序落地筑牢基础。当地成立民宿协会、餐饮协会，发挥行业自治作用，同时投放运营型特色新能源车，补齐出行配套。围绕茶文化遗产，持续打造“景迈山魂万国茶会”“千年遗产遇青春”等特色文化活动，开发研学旅行线路，推出“景迈礼物”系列文创，涵盖11类18个单品，把景迈山的山林茶韵浓缩进一件件文创产品之中。旅拍、茶文化研学、茶空间体验等新业态蓬勃兴起，游客在这里看到的不是静止的文物陈列，而是山林、茶林、村寨共生共续的鲜活图景，是当地人真实延续的生活方式。

茶旅深度融合，最终红利落到千家万户，为乡村振兴注入源源不断的内生动力。古寨民居改造为民宿、农家院落变身茶空间，当地群众既能守好自家的古茶林，做好茶叶生产，又可以投身民宿、餐饮、文创、向导等文旅相关行业，就业渠道不断拓宽，收入结构持续优化，实现家门口就业增收。保护好古茶林、传承好茶文化，就能够收获产业发展的回报，遗产保护与民生改善形成良性循环，“保护促发展，发展反哺保护”的闭环逐步成型。

从千年之前先民择地种茶，到如今世界遗产赋能茶旅腾飞，景迈山的故事，是文化遗产活态传承的典范，也是绿水青山转化为金山银山的生动实践。一叶古茶，串联起历史与当下，串联起保护与发展。立足新的起点，景迈山将继续守护好“山林—茶林—村寨”的珍贵格局，持续深化非遗、茶产业、文旅产业协同发展，让千年茶香久久回荡，让乡村振兴的画卷在云雾茶山之间铺展得愈发绚烂。（咸宁新闻网）