以一纸婚书为媒

□张子文

当苍山洱海见证新人许下誓言，冬奥小城崇礼的特色颁证厅也迎来八方新人，目的地婚旅正从小众浪漫选择，成长为文旅融合、消费升级的新业态。

婚旅将婚姻仪式、旅行度假合二为一，契合年轻人简约、重体验的婚恋新观念。而婚旅目的地打造，并非简单堆砌网红布景，是政务服务、特色I P、产业配套协同发力的系统工程。崇礼的探索，为旅游业盘活本土资源打造婚旅品牌，提供了可借鉴样本。

年轻人追捧婚旅，背后是婚恋消费观念的迭代。传统婚礼流程繁琐、人情成本高，目的地婚礼简化繁文缛节，以小而美的仪式，兼顾仪式感与旅行休闲，满足年轻人追求松弛感、个性化的需求。

云南大理、丽江依托山水人文资源，构建起婚拍、仪式、蜜月全链条服务。实践证明，婚旅项目长久生命力不在于自然风光，而在于独特I P、完善配套与全链路消费体验；只靠风景打卡极易陷入同质化内卷，唯有健全服务体系，才能将一次性流量转化为持续产业动能。

婚旅发展，特色为魂，品质为根。不少地方跟风上马婚旅项目，重布景搭建、轻服务规范，滋生低价竞争、服务缩水等问题。云南婚旅行业从规模扩张转向提质，成立行业协会、共建行业标准，正是行业走向成熟的必然。婚旅不是短期网红风口，目的地建设要兼顾资源挖掘与行业监管，保护消费者权益，守护新业态口碑。

崇礼婚旅品牌能够出圈，贵在巧做文章、低成本破局。其一，盘活存量空间，不搞大拆大建，改造政务大厅闲置区域，划分办事、颁证、打卡功能区，将婚姻登记窗口升级为文旅打卡节点，实现政务服务与文旅消费双向赋能。其二，深挖冬奥独特I P，把冬奥遗产、山地风光融入婚恋服务，形成难以复制的差异化竞争力。其三，用好政务便利化举措，落实婚姻登记“全国通办”，推出预约、延时、错峰办理等服务，吸引大量外地新人前来领证度假。以婚姻登记这一民生小事为切口，串联山地度假，活化冬奥遗产，培育城市消费新增长点。

放眼长远，崇礼婚旅品牌仍有深耕空间。要补齐产业链短板，联动民宿、旅拍、餐饮，开发四季差异化婚旅产品，破解山地旅游季节性难题；借鉴外地经验，推动本地婚庆商户建立行业公约，规范经营行为；丰富仪式供给，拓展金婚、银婚纪念颁证等服务，拓宽受众群体；立足京张体育文化旅游带区位优势，对接京津客源，放大品牌影响力。

一纸婚书牵起山水温情。文旅创新不必一味追求大项目，细微处的服务革新同样能撬动新消费。婚旅目的地建设，风景是外表，服务是根基，文化I P是内核。唯有平衡流量热度与服务品质，打通政务、文旅、产业链条，婚旅才能跳出网红短期效应，持续释放消费活力。

编辑：苏 颖 责编：王 卫 审核：闫振寰