会展吾悦广场位于乌鲁木齐马拉松起点和终点附近，多项优惠促销吸引外地游客。（记者郭玲摄）
金秋九月，乌鲁木齐文体盛宴轮番上演、消费热度持续升温。
从激情开跑的城市马拉松，到星光璀璨的大型演唱会，客流相继涌入乌鲁木齐。依托大型文体活动密集举办的窗口期，乌鲁木齐打造的“票根经济”模式，以赛事号码布、演出门票为消费凭证，串联全市重点商圈、餐饮、住宿、零售业态，实现“流量变留量、人气变财气”，持续激活城市消费新活力。
赛场流量变消费增量
9月13日，2026乌鲁木齐马拉松顺利举行，1.5万名参赛选手齐聚首府，驰骋城市赛道，感受城市秋日风光。
赛事的成功举办，不仅展现了乌鲁木齐开放包容、活力向上的城市形象，更为城市消费市场带来了实打实的客流红利。
“跑完马拉松不急着走，拿着号码布逛商场、吃美食，优惠很实在。”参赛选手张皓宁说，此次来参加乌马，真切感受到了乌鲁木齐的暖心服务和城市活力。以往参加外地赛事，大多赛完即刻返程，而乌鲁木齐贴心的票根优惠政策，让她选择驻足停留、深度游玩。
赛事期间，跑者凭马拉松参赛号码布，即可在友好集团、北京路汇嘉时代、会展吾悦等重点商圈，以及全市指定商超、家电卖场、餐饮酒店享受专属折扣、满减赠礼、套餐优惠等多重福利。
全市50多家经营主体参与，覆盖综合体、百货、家电3C、餐饮、住宿、服装等领域，形成政企联动、全城让利的浓厚消费氛围。
过去，大型体育赛事往往存在“赛事火热、商业冷清”的现象，客流集中在赛场周边，难以辐射全域市场，街头中小商户难以共享赛事红利，淡旺季客流差距明显。为破解这一难题，乌鲁木齐推出赛事票根联动优惠机制，打破参赛凭证的单一功能，实现“一票多用、一票多惠”。
赛事红利精准下沉市场，各大商圈、沿街商户主动延长营业时间，设置赛事打卡点、欢迎横幅，通过新媒体平台提前推送优惠活动，主动承接赛事客流。
数据显示，借助马拉松赛事流量带动，乌鲁木齐参与优惠促销的商贸企业，依托票根专属活动实现销售额约1400万元，将体育热度转化为消费增量，让赛事经济惠及商户、惠及城市。
演艺热潮带火全域消费
赛事热度尚未褪去，演艺盛宴接续接力。9月14日晚，“郎酒·遇见美好”乌鲁木齐巅峰演唱会在乌鲁木齐奥林匹克体育中心体育场圆满落幕，再次为城市注入超高人气。
张信哲、张韶涵、海来阿木等实力歌手倾情献唱，一首首经典金曲引发全场万人大合唱，数万乐迷共赴秋日音乐之约，在璀璨夜色中定格专属乌鲁木齐的浪漫记忆。
随着大众文旅消费升级，“看一场演唱会，赴一座城市之约”成为年轻群体全新出行方式。依托本次大型演艺活动，乌鲁木齐持续放大“票根经济”效应，将观演流量全面转化为城市消费动能。
演唱会当晚，奥体中心周边车流人流涌动，热闹非凡。不少外地乐迷提前抵达乌鲁木齐，看完演出后不再匆匆返程，而是手持演唱会门票，走进各大商圈打卡消费，品尝手抓饭、大盘鸡、烤包子等新疆特色美食，选购干果、文创等特色产品，沉浸式体验烟火气息。大量游客延长停留时长，直接带动餐饮住宿、夜间经济、零售等业态持续升温。
“以前看演出只为听歌，现在一张门票就是全城消费福利卡。”专程从外地赶来观演的乐迷王芯说，乌鲁木齐的票根政策十分贴心，让观演不只是视听享受，更能深度体验城市商业、美食与风光，真正实现“跟着演出去旅行、带着票根去消费”。
来自石家庄的李锴立看完演唱会，就给记者算了一笔账：凭演唱会票根，酒店打六折，用餐打九折，仅住宿和餐饮，就省了近500元；此外，还有许多文创店、特产店凭演唱会票根有满减活动，多个景区有优惠价。“这次来乌鲁木齐，票根就是我的‘薅羊毛’神器。”李锴立说。
从赛场奔跑的热血，到演唱会的热烈，文体活动不断为城市引流，乌鲁木齐常态化的票根优惠机制，让瞬时人气稳稳落地，形成“办一场活动、旺一片商圈、活一城消费”的良性循环。
票根撬动消费全链条
从大型展会到体育赛事，再到文艺演出，乌鲁木齐不断拓宽消费赋能场景，跳出单一活动引流的局限，构建展会+赛事+演艺全方位、立体化的票根促消费体系，让大型活动红利持续释放、常态释放。
作为丝绸之路经济带核心区枢纽城市，乌鲁木齐常年承接各类国家级、区域性大型展会。依托中国—亚欧博览会等重磅展会平台，首府积极探索凭证惠民、展会促消费模式，借助展会带来的客商流量、行业流量，联动商圈商户推出专属优惠，让远道而来的客商、嘉宾深度消费、深度感知城市魅力。
在此基础上，乌鲁木齐持续延伸场景链条，将促消费机制全面复制至大型体育赛事。通过马拉松等全民赛事，精准承接大众客流，面向全国跑者推出全城消费福利，实现赛事流量精准下沉、全域覆盖。
与此同时，乌鲁木齐紧跟文旅消费新趋势，积极拥抱演艺经济热潮，将大型演唱会、文艺展演纳入票根优惠体系，覆盖商务客流、运动客流、年轻文旅客流三大群体，实现人群全覆盖、场景全覆盖、时段全覆盖。
为保障票根经济落地见效、形成声势，乌鲁木齐多措并举构建全域促消费格局。一方面强化全域氛围营造，联动主流媒体、商贸企业、户外大屏、新媒体矩阵，高频次推送优惠政策、活动海报，让惠民举措广为人知、广享红利。另一方面激活市场主体能动性，引导各大商圈、商贸企业、沿街商户自主开展营销活动，延长营业时间、打造打卡场景、线上预热引流，从“政府推着干”变为“市场主动干”。
如今的乌鲁木齐，已然形成“盛会聚人气、商圈聚财气、市场有活力”的生动局面。小小的一张票根，打破了行业壁垒、场景壁垒，串联起会展、体育、演艺、商业、文旅全链条，成为城市消费品牌的重要载体。（记者郭玲）
